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縣城開出百萬年薪招導(dǎo)游？
近日，#浙江一縣城百萬年薪招聘導(dǎo)游#登上微博熱搜，話題閱讀數(shù)達(dá)到1.5億人次。這個縣城，就是浙江省衢州市開化縣。
據(jù)浙江電視臺報道，為了旅游業(yè)的重振和復(fù)蘇，浙江省衢州市開化縣在去年12月向全國發(fā)出招聘啟事，百萬年薪聘導(dǎo)游，選出一位“金牌導(dǎo)游”或一個導(dǎo)游工作室團(tuán)隊(duì)，總計1300多人前來應(yīng)聘。目前，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)海選點(diǎn)贊投票后產(chǎn)生20強(qiáng)。接下來這20位選手將進(jìn)入20進(jìn)5的PK賽。
2月9日下午，開化縣文廣旅體局黨委委員、副局長汪玉清對時代財經(jīng)表示，“旅游是我們開化縣的支柱性產(chǎn)業(yè)，疫情三年對我們旅游行業(yè)打擊是很大的，人才也流失得比較多，我們想通過這次‘百萬年薪招導(dǎo)游’的活動，先是招來人才、引來人才，并進(jìn)一步培養(yǎng)當(dāng)?shù)氐娜瞬拧！?/P>
時代財經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，旅游業(yè)在開化縣的地位舉足輕重，以2019年為例，100.33億元的旅游收入占了當(dāng)年全縣生產(chǎn)總值146.8億元的68%。到了2021年，旅游收入則驟降到36.3億元，兩年時間降了近64%。
如今，寒冬散去，開化縣希望通過“百萬年薪聘導(dǎo)游”，為旅游業(yè)重新打開一扇窗口。
然而，一個導(dǎo)游或一個小團(tuán)隊(duì)是否能憑一己之力重振全縣的旅游？如果有，他們是否甘于留在一個縣城？這一百萬“值不值”，還需要時間來考驗(yàn)。
“他們都是行業(yè)內(nèi)的精英”
坐擁百萬年薪，“金牌”導(dǎo)游需要做什么？
汪玉清對時代財經(jīng)表示，最后競選成功的金牌導(dǎo)游需要做四件事，一是為開化編撰導(dǎo)游詞、二是設(shè)計開化旅游的精品線路，三是成立金牌導(dǎo)游工作室、在當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)和開發(fā)更多的導(dǎo)游人才，四是通過導(dǎo)游自己的社會影響力，為開化策劃營銷的活動，并在自媒體平臺上宣傳推廣開化，“這個目標(biāo)可能導(dǎo)游一個人很難完成，這次很多參賽選手都是組成團(tuán)隊(duì)來競選的，如果選上的是一個團(tuán)隊(duì)，就將在一個團(tuán)隊(duì)里分配這100萬。”
汪玉清說，從目前晉級20強(qiáng)的選手來看，都是能達(dá)到預(yù)期的，“我們很滿意，他們都是行業(yè)內(nèi)的精英，有金牌導(dǎo)游、有運(yùn)營公司的、有網(wǎng)絡(luò)達(dá)人等等，例如由四人組成的‘名導(dǎo)工作室’團(tuán)隊(duì)就有曾獲得全國導(dǎo)游大賽一等獎的李德煜、培養(yǎng)了許多浙江省金牌導(dǎo)游和金牌講解員的韓德瓊、全國三八紅旗手旅游系統(tǒng)勞模吳娜佳、浙旅院導(dǎo)游專業(yè)主任童海洋，我都很驚訝他們會愿意來參加我們這個比賽。”
由此看來，此次開化縣吸引來的參賽選手，本就是在業(yè)內(nèi)具有較高含金量的專業(yè)人士，但這些來自全國的高質(zhì)量人才能否真正在開化扎根？開化這座“廟”能否裝得下這樣的“大佛”？也許要打個問號。
“我們會把他們先吸引過來。”面對質(zhì)疑，汪玉清說，“正式聘請后，我們也會有相應(yīng)的考核機(jī)制，如果確實(shí)對我們縣的旅游業(yè)帶來了效應(yīng)，明年還會繼續(xù)聘請，今年的100萬年薪已經(jīng)確認(rèn)了，明年還會有調(diào)整的空間。”
據(jù)“休閑開化”公眾號，最終選拔出來的導(dǎo)游（團(tuán)隊(duì)），將與開化相關(guān)部門簽訂合同，年薪結(jié)構(gòu)為40萬定薪、60萬考核獎金。同時，開化縣要求入選的團(tuán)隊(duì)或個人需確保簽約年度有充分的工作時間，并能在開化居住滿120天。
據(jù)悉，目前“20強(qiáng)”選手將通過導(dǎo)游詞撰寫、新媒體專欄運(yùn)營、專家面試三個環(huán)節(jié)，開展“20進(jìn)5”的PK賽，“5強(qiáng)”選手將在本月底選出。汪玉清說，“最后的5強(qiáng)選手選出后，我們會請他們進(jìn)駐開化，深度調(diào)研、采風(fēng)一個星期以上，更深層地了解開化的景區(qū)、人文歷史，并進(jìn)行相應(yīng)的宣傳，再作最后的選拔。”
“金牌導(dǎo)游”之于開化縣，就如同丁真之于四川的理塘縣，“他們將會成為開化的宣傳大使和城市名片。”
事實(shí)上，這已經(jīng)不是開化縣第一次打造“文旅代言人”。早在2020年，開化縣就曾舉辦過“星計劃”網(wǎng)紅導(dǎo)游大賽，吸引導(dǎo)游、講解員及旅游從業(yè)者參賽，最后有16件網(wǎng)絡(luò)作品入圍決賽，一等獎獲得了萬元獎金，但在網(wǎng)絡(luò)上并沒有掀起太大水花。
外來的和尚好念經(jīng)，與2020年的導(dǎo)游大賽不同，開化縣似乎對此次選拔寄予厚望，期待這位“金牌導(dǎo)游”能開創(chuàng)一條新路徑。
旅游收入兩年驟降近七成
一個縣城，為何拿出百萬年薪聘請導(dǎo)游？
事實(shí)上，開化縣的GDP表現(xiàn)在全市來看并不突出。2021全年全縣的生產(chǎn)總值為169.44億元，在浙江省衢州市下轄的三縣兩區(qū)內(nèi)排名倒數(shù)，僅為排名第一的柯城區(qū)（595.54億元）的三分之一。
但其旅游業(yè)的表現(xiàn)卻是衢州市的三個下轄縣中最突出的，位列三縣中的第一位。同時，旅游業(yè)也是開化縣最大的支柱產(chǎn)業(yè)，以2019年為例，100.33億元的旅游收入就占了當(dāng)年全縣生產(chǎn)總值146.8億元的68%。
據(jù)悉，開化縣位于浙江省西部，處于浙皖贛三省交界，從杭州駕車需3個小時。開化縣是錢塘江的發(fā)源地，是莫言筆下的“神仙境”。目前，已建成1個國家級5A景區(qū)、2個國家級4A景區(qū)、8個3A級景區(qū)、1個2A級景區(qū)、省A級景區(qū)村莊203個，主要景點(diǎn)有國家5A級景區(qū)根宮佛國文化旅游區(qū)，錢江源國家森林公園等。
在社交媒體平臺“小紅書”，有不少關(guān)于開化的打卡推薦，網(wǎng)友們稱贊開化是“浙西秘境小城”“一個留住浙西鄉(xiāng)愁的地方”……
然而，2020年以來，開化縣旅游業(yè)受到?jīng)_擊，旅游收入和接待游客人次就呈明顯的下降趨勢。
據(jù)開化縣國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，2019年，開化縣旅游收入為 100.33億元，較上年增長 20.9%；2020年則降為87.8億元，下降5.9%；而到了2021年，旅游收入則驟降到36.3億元，兩年時間驟降了近64%。
與旅游收入下降相反，開化縣在旅游業(yè)上的支出只增不減。據(jù)政府官網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年度開化縣文旅局收入總計支出總計1.15億元，與2019年相比，支出增長了9.35%；2021年度支出則總計為2.74億元，與2020年度增長了138.69%。
2023年，是文化旅游行業(yè)三年寒冬后，迎來的第一個春天。“我們希望當(dāng)?shù)氐穆糜稳瞬拍軌蚩焖俚爻砷L起來，旅游業(yè)也能重新恢復(fù)，我們也是下了很大的決心來開展這項(xiàng)工作的。”汪玉清說道。