當(dāng)前，短視頻帶貨已成為一種較常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，不過(guò)，也有一些直播通過(guò)“賣(mài)慘帶貨”，以一些嚴(yán)肅的社會(huì)話題為噱頭，博取觀眾的同情和注意，借機(jī)兜售商品。

充滿套路的“賣(mài)慘帶貨”，不僅涉嫌虛假宣傳，傷害了公眾的感情，挑戰(zhàn)了商業(yè)倫理底線，更是一種對(duì)消費(fèi)者的欺詐，不利于誠(chéng)信社會(huì)建設(shè)。對(duì)此，有關(guān)方面應(yīng)及時(shí)加強(qiáng)監(jiān)管。

短視頻平臺(tái)應(yīng)履行好主體責(zé)任。對(duì)于“賣(mài)慘帶貨”套路，短視頻平臺(tái)絕不能置身事外。快手曾發(fā)布公告表示將嚴(yán)打演戲炒作直播賣(mài)貨，違規(guī)者將面臨扣除電商分?jǐn)?shù)、封禁賬號(hào)或小黃車(chē)、繳納違約金等處罰;抖音也表示要重點(diǎn)打擊演戲炒作賣(mài)貨、賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)等擾亂平臺(tái)秩序的行為。這些表態(tài)很重要，更重要的是，相關(guān)平臺(tái)應(yīng)真正落實(shí)到位。

主播們應(yīng)強(qiáng)化自律。無(wú)論是有商家背后支持，還是主播自己創(chuàng)作，均須恪守法律行事，一定不能逾越法律底線，否則必將受到法律法規(guī)的處罰。

相關(guān)部門(mén)則須加大監(jiān)管力度，謹(jǐn)防短視頻平臺(tái)淪為不法經(jīng)營(yíng)行為的“幫兇”，引導(dǎo)主播遠(yuǎn)離不靠譜的“劇本”，依法誠(chéng)信搞營(yíng)銷(xiāo)宣傳。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年直播帶貨規(guī)模將近1萬(wàn)億元，用戶規(guī)模已近4億。應(yīng)該說(shuō)，唯有更規(guī)范合法，去除“賣(mài)慘帶貨”這樣的不實(shí)套路，直播帶貨才能夠真正惠利各方。當(dāng)然，消費(fèi)者也應(yīng)睜大眼睛，對(duì)悲慘劇情加以核實(shí)，對(duì)兜售不合格產(chǎn)品的不妨加以舉報(bào)，當(dāng)自身權(quán)益被侵害時(shí)應(yīng)積極維權(quán)、及時(shí)止損，倒逼市場(chǎng)更規(guī)范。(楊玉龍)