半島全媒體記者 王媛

2023年一季度，青島市商務局堅持穩字當頭、穩中求進，不斷優化營商環境，大力發展直播電商、農村電商等新業態新模式，實現網絡零售額“開門紅”。據第三方數據顯示，一季度青島市網絡零售規模達到517.1億元，同比增長23.1%，增速分別高于全省、全國0.4和12.2個百分點，占山東省網絡零售額比重為33.4%，總量居全省首位。

網絡零售店鋪27.2萬家，10家企業零售額破億元

按照“資源共享、共同合作、抱團服務”的工作思路，市商務局整合各電商平臺資源，形成平臺建設帶動企業發展、企業發展促進平臺建設的工作格局。

(資料圖)

全方位監測各電商平臺運營情況。通過第三方數據系統，青島市監測的實物平臺包括淘寶網、天貓商城、京東商城、蘇寧易購、唯品會、拼多多等重點電商平臺，涵蓋時下主流電商平臺。從各平臺店鋪數量、各類市場主體、實體商品類型、月度和季度平臺交易等多個維度，直觀反映青島市電商平臺經濟發展情況。截至3月底，青島市重點監測的網絡零售平臺店鋪數量為27.2萬家（包括實物商品、虛擬商品、在線餐飲和在線文娛）。

培育本地重點電商企業和品牌。市商務局堅持“政府推動、平臺配套、企業為主、合作共贏”的原則，以提升本地優勢產業電商應用水平為重點，以培育本地電商龍頭企業為抓手，以打造地方特色品牌為突破點，切實發揮好平臺作用，幫助企業有效銜接廣闊的消費市場。據統計，一季度青島市開展網絡零售業務的企業數共計2.5萬家。其中，海爾、海信、聚好看等共10家企業的網絡零售額突破億元。

實地調研走訪電商平臺和電商企業。市商務局深入一線，開展“三進三促”走訪服務活動，與30余家電商企業開展座談交流，對當前企業發展情況、存在的問題進行深入分析研判，通過找差距補短板，進一步明確工作方向和重點。

直播帶貨15.6萬場，22.7億人次觀看，實現零售額93億元

今年以來，市商務局落實國家和省、市關于促消費穩增長的各項部署要求，充分發揮消費對經濟增長的支撐促進作用，著力推動商務經濟“質”的有效提升與“量”的合理增長。

系統謀劃開展直播培育工作。著力激發消費潛力、提振市場信心、釋放發展活力，奮力推動促消費、穩增長實現“開門紅”。1-3月，青島市直播15.6萬場，吸引消費者觀看22.7億人次，參與直播的商品網絡零售量4514.7萬件，實現網絡零售額93億元。

舉辦消費節、購物節等聯合促消費活動。聯合多家重點電商企業，開展系列電商直播活動，緊抓春節、三八節等重要節點，組合推出購物、體驗、文化推介等多元素多形式的特色電商直播消費活動。為豐富消費場景，拓展消費業態，促進消費升級，組織電商企業參加“交個朋友”、“小魚兒夫婦”、“學好姐姐”、“胡海泉”等多家直播團隊選品活動，累計提報30多個本土品牌，近200件特色商品。

開展2023年電商直播基地和電商供應鏈基地評選工作。從電商直播基地的基本規模、服務能力、經濟貢獻、特色品牌優勢、發展潛力等六個方面，進行全面綜合評價。同時，發揮即墨衛衣、平度睫毛制品、萊西農副產品等青島地產、名特優產品優勢，開展直播銷售，培育優質電商產業帶，促進我市電商產業提質升級，實現電商直播和特色產業帶融合發展。

農村電商猛增37.3%，零售額84.2億元，實物商品占比96.3%

以商興農，商務數字化升級促農振興。市商務局深入實施“數商興農”，構建農村電商公共服務、供應鏈體系建設，聚焦農產品上行，助力農村一二三產業融合發展。為推動電子商務在鄉村振興中發揮更大作用，在全市范圍內推廣萊西市農村電商發展經驗。

結合萊西農業優勢，形成特色產業集聚。發揮地理、資源、產業優勢，推動優秀農產品企業“觸網”轉型，萊西市被《阿里農產品電商報告》評為“農產品電商銷售百強縣”，姜山鎮、水集街道嵐上村通過集聚發展特色養殖、農產品等產業，榮獲“淘寶鎮”、“淘寶村”稱號。

創新“地采聯盟”模式，整合優勢農產品，搭建農產品與電商企業合作橋梁，實現線上線下多渠道聯動，打通農產品上行“最后一公里”，有效解決源頭農民賣貨難的問題。

實施“互聯網+”農產品出村進城工程，組織農產品電商企業參加“農產品展銷對接會”和“全民直播大賽人才集訓營”，引導生產型企業開拓直播銷售渠道，實現農民增收、農業增效的發展目標。

據統計，1-3月青島市農村網絡零售額84.2億元，同比增長37.3%，高于全省農村網絡零售額增速4.5個百分點。其中，農村實物商品網絡零售額81.0億元，同比增長40.3%，占比96.3%。