作為全球高端營養及健康產業領導者，健合集團一直致力于營養領域前沿科學研究與產品開發，抓緊大健康市場發展機遇，布局全家健康生態圈。今年12月，集團旗下亞馬遜銷量第一高端寵物營養品牌 Zesty Paws快樂一爪¹，攜一眾重磅產品進軍跨境電商渠道，將煥然一新的寵物營養解決方案及科學養寵概念帶入中國市場，填補國內高端寵物營養品市場空缺，助力中國寵物營養行業實現越級式發展。
Zesty Paws快樂一爪上線電商渠道，成為健合集團全新增長引擎
自2015年在美國成立以來，Zesty Paws快樂一爪已成為美國線上寵物市場NO.1品牌，蟬聯亞馬遜寵物營養品銷冠。通過在亞馬遜等電商渠道的沉淀，品牌積累下豐富的爆品運營經驗，并形成了一套獨有的、成熟的電商平臺模式。秉承“讓每一只毛娃充滿活力”的品牌理念，打造出多款高端寵物營養補充劑產品，以強勁產品力呵護每一個寵物的健康成長。2021年10月，健合集團官方宣布完成對Zesty Paws的收購，Zesty Paws快樂一爪正式成為集團寵物營養與護理板塊（PNC）的全新增長引擎。截至今年上半年，Zesty Paws快樂一爪于亞馬遜及Chewy電商平臺上均穩占領先地位。線下Zesty Paws快樂一爪在全美門店覆蓋包括沃爾瑪、Target、Petco及Pet Smart等主要連鎖店，成為PNC的重要增長引擎。
近年來消費者購買營養保健品習慣從線下逐漸轉移至線上，由此催生了電商平臺寵物營養品領域的的黃金發展機遇。布局線上電商渠道，打造更多貼合消費者養寵需求的“爆品”，成為行業轉型新趨勢。依托線上渠道購物熱潮，Zesty Paws快樂一爪以“大平臺立標桿+分銷渠道鋪廣度”渠道策略正式加入中國市場，在今年12月陸續上架京東國際、天貓國際、抖音商城等國內主流跨境電商平臺，搶占中國寵物市場藍海，加碼高端寵物營養健康賽道。
洞察“它經濟”新需求，Zesty Paws快樂一爪刷新中國寵物營養消費標準
當前國內寵物市場處于迭代升級階段，其中Z世代年輕群體逐漸占據消費主流。消費群體年輕化，不僅升級了養寵觀念，更對寵物生活品質、寵物健康及寵物服務提出了更高的要求。縱觀國內寵物市場，還沒有一款真正滿足細分需求，同時密切關注寵主投喂體驗，追求人寵生活和諧的高端營養品牌出現。
緊追這一紅利風口，Zesty Paws快樂一爪在深刻洞察Z世代生活方式及養寵新需求，持續關注“寵物健康營養”，沿襲國外先進技術，采用獨特專利配方，致力為寵主科學、高效、便捷地解決養寵問題，從胃腸道、皮毛健康成長發育及全身免疫等方面真正呵護寵物健康。截至目前，Zesty Paws快樂一爪已上市超100款單品，產品線覆蓋癥狀緩解、疾病預防和日常補充三大系列，旨在彌補國內市場對于細分品類的需求。
在今年11月上海舉辦的第六屆中國國際進口博覽會上，Zesty Paws快樂一爪攜大橙罐狗狗維骨力、大橙罐八合一營養素、犬貓通用魚油等多款重磅產品首度亮相中國，其中，擁有北美人用級別OptiMSM®的核心產品Zesty Paws快樂一爪大橙罐維骨力，能強效舒緩消炎；產品主要成分氨糖直達根源，可修復受損關節；軟骨素潤滑關節，可有效防止毛娃關節初老現象。通過持續創新研發，Zesty Paws快樂一爪摒棄傳統營養品藥片/粉末式形態，在產品設計上更符合寵物對于食物的要求，解決寵主喂養營養品時的困難，打造出多款高端寵物營養補充劑產品，滿足毛娃不同年齡階段的全方位營養需求。
除了推出細分化營養補充單品，保障毛娃健康成長外，Zesty Paws快樂一爪將攜手行業頂尖機構、權威專家學者科研背書，傳遞積極正能量的寵物喂養觀念，以科學的力量打造更適合中國寵物營養市場需求的產品，樹立專業寵物營養品牌形象：與浙江大學動物醫學中心聯手共建科教平臺，開展科教內容生產、直播等合作，加強品類教育，提升品牌專業度；聯同H&H SAC專家產出優質科教宣傳素材，以專業科學的內容打造品牌核心競爭力。
堅守全家庭營養健康戰略，共創可持續發展新路
數據顯示，國內寵物市場一直保持快速增長，增速達20%，行業規模已達2000億，并且未來仍有增長空間。立足于國內全新養寵人群的消費痛點及需求，此次Zesty Paws快樂一爪進軍跨境電商平臺，一次跨越傳統市場思維的重大嘗試，勢將助力鞏固健合集團在國內寵物食品領域的品類優勢，助力集團PNC業績增長。未來，品牌通過專業團隊科學研發，大膽創新地發掘市場痛點，打造出滿足不同毛娃年齡階段全方位需求的爆品，為集團布局高增速賽道，潛力賽道埋下種子，同時革新行業品質標準，助推中國寵物營養行業迭代升級，開啟“它經濟”健康市場的全新篇章。
面對新零售渠道帶來的無限機遇，健合集團創新性地提出了“全家庭營養健康”的營養品矩陣概念，以強大的產品力、品牌力、渠道力、數字化能力共建全渠道健康生態圈。展望未來，Zesty Paws快樂一爪將秉承集團Premium(高端優質)、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE經營模式，向廣大消費者提供更精準、更科學的健康養寵產品和服務，并進一步深化布局高端寵物營養品領域電商渠道，助力健合集團打造覆蓋成人、嬰幼兒、寵物營養品的全家庭健康藍圖。
注：1根據亞馬遜網站Amazon Best Sellers榜單中顯示，在品類排名中Wild Alaskan Salmon Oil/8in1 Bites等產品在2022年9月29日18時-19時段排名第一。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。