2022年7月28日班戈縣第八屆納木措文化民俗風情賽馬藝術節開幕，活動持續到8月1日。賽馬節是弘揚傳統文化，傳承民族精神的盛會，是展現班戈縣農村文化事業和精神文明建設的發展，滿足人民群眾日益增長的文化生活需要，助力鄉村振興工作的盛會。

賽馬文化距今已有四百余年歷史，更是中華馬文化的重要組成部分。賽馬文化的背后是藏民族的英雄崇拜信仰，在部分藏族地區，他們的賽馬節是沿襲格薩爾王每次出征前要舉行的跑馬射箭習俗而形成的，據傳格薩爾王也是通過賽馬比賽獲得勝利的方式被百姓擁戴。藏民族的英雄崇拜，崇拜的是英雄的力量，勇敢和智慧，他們向往并追求，這樣的文化風俗深深烙印在了賽馬活動中，并持續影響著生活在草原的藏民。此次納木措民俗風情賽馬節為傳承賽馬文化，打造賽馬季大型IP，為文化建設和旅游發展提供新引擎新動力。

開幕式現場，班戈縣委、政府按照習近平總書記關于西藏工作的重要論述和新時代黨的治藏方略，在區、市黨委的堅強領導下，統籌推進“四件大事”，持續推動鞏固脫貧攻堅成果與鄉村振興有效銜接，團結帶領全縣四萬余名各族干部群眾，齊心協力、攜手并進。

開幕式以百人騎隊拉開帷幕，入場儀式后之后，極具藏族文化代表性的歌舞表演以文化盛宴拉開本次賽馬季活動的序幕。

近年來，西藏搶抓機遇、統籌資源，積極為本地企業開拓銷售渠道，不斷推廣“互聯網+農業”運營模式，培育鄉村新產業、新業態、新模式，鄉村產業加快融合發展。聯合眾多本地網紅直播平臺，通過領導干部化身“網紅”助農銷售等方式開展“線上+線下”一體化營銷。

打開手機直播，就可以零距離了解西藏特產，點點鼠標，就能輕松購買心儀的商品……電商作為新興業態，早已成為推銷農副產品、刺激消費增長、推動鄉村振興的重要手段。本次賽馬節全程使用“線上+線下”的雙模式，攜手京東平臺進行直播。現場設置產品試吃品鑒專區，包含牦牛肉干、牦牛奶貝、青稞蛋酥等產品，提升大家對班戈農特產品的認可度;通過電子商務進農村項目進一步提升班戈縣的知名度，將文化、產品進行推廣宣傳，將農特產品投放在具有能大力推廣產品的媒體上，有效的將觀眾群轉變為消費群體，提高農特產品的銷量。

本次班戈賽馬藝術節，京東通過直播重點對班戈縣10款優質農特產品進行宣傳和推廣，尤其是對班戈牦牛干作重點推介。本次直播活動引流5萬+,店鋪瀏覽量增加3000+人次，店鋪關注新增過百，通過直播產生銷量過萬元。

京東借助自身平臺資源支持班戈當地產業提檔升級，依托于當地豐富的自然資源，不斷開拓新場景和新業態，助力農村電子商務及鄉村振興戰略的實施和落地，提升當地老百姓的獲得感和幸福感。

據了解，電子商務進農村綜合示范項目在班戈縣委縣政府的支持下，打造農產品上行、工業品下行雙向流通體系，實現農村物流各類物資“最后一公里”和“最初一公里”的有序集散和高效配送，完善鄉鎮(村級)農村物流服務站和綜合物流服務功能，建設緊密型農村物流網點及末端配送服務體系。

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