一、迎合消費趨勢下 ，妙飛突出重圍

在消費升級趨勢下，奶酪產品棒因高蛋白、高鈣等營養特點，正在逐漸成為年輕家長給孩子的“糖果替代品”。

近年來，我國奶酪市場高速發展，隨著消費者消費水平的不斷提升以及對餐飲多樣化的需求，奶酪產品將越來越受我國消費者的認可，奶酪未來的發展潛力巨大。

奶酪是乳業市場中是比較特殊的品類，在海外成熟市場，奶酪一直是大眾級消費品，而在中國市場，雖然奶酪還沒有成為大眾級消費乳品，但卻是乳品中增速最快的細分品類。根據Euromonitor數據，預計2020-2024年中國奶酪市場的年均復合增速將超過22%。而兒童奶酪品類零售端占比約50%。

奶酪，又名干酪，是一種發酵的牛奶制品，其性質與常見的酸牛奶有相似之處，都是通過發酵來制作的，也都含有可以保健的乳酸菌，但是奶酪的濃度比酸奶更高，近似固體食物，營養價值也更加豐富。

如今國內奶酪市場的頭部玩家，大多是百吉福、樂芝牛、安佳和卡夫等外國品牌。

國產奶酪品牌還在成長中，成立于2018年的妙飛便是其中的一員。妙飛借由奶酪棒這一奶酪細分市場迅速切入，成長為中國奶酪銷售領先品牌。

二、妙飛創新0蔗糖奶酪棒，成為父母首選兒童零食

妙飛奇妙地捉住了這一健康趨向，適時提出了“0蔗糖，更健康”的乳品消費新主張，打造針對兒童的0蔗奶酪棒，以此削減兒童的糖分攝入，從而有助于緩和兒童齲齒和肥胖等問題。

目前中國兒童面臨的營養問題，肥胖問題居多，很多都能靠攝入少糖、少鹽的健康食品來進行改善。針對這些兒童營養問題，妙飛進行配方升級，推出了0蔗糖奶酪棒。此外，這款新品還擁有2：1黃金鈣鈉比，均衡營養。一經推出，就收獲了廣大好評，不論是從生產工藝，還是口味與營養成分，又或者是適用人群，表現都尤為突出。

妙飛針對兒童的0蔗糖奶酪棒一經推出，從而迅速成為兒童零食市場新寵，全國銷量領先。

三、妙飛提速奶酪市場國產化，給乳業市場發展加把勁

妙飛自成立以來不斷深挖中國兒童營養需求痛點，研發更加符合中國孩子營養的產品，憑借“專注兒童健康食品”的品牌定位，搶占奶酪品類賽道。妙飛目前雖然不是市場占有率第一的品牌，但卻是未來奶酪行業中不可小覷的新銳力量。

妙飛作為國產奶酪品牌的新銳軍，具有改變外企橫行的奶酪市場格局的有利條件，提速奶酪國產化。

日前，妙飛與分眾傳媒達成戰略合作，將斥資數億元廣告投放，投放市場覆蓋全國。妙飛將在全國一二三線城市密集投放廣告，引爆主流消費人群，激活妙飛0蔗糖奶酪棒品牌認知，將奶酪的版圖繼續擴大。

妙飛食品的戰略動作,在進一步滿足中國孩子的健康營養需求的同時,也順應中國乳品消費升級大趨勢，對推動中國奶酪產業發展做出巨大貢獻，未來引領乳品消費升級終將屬于中國品牌。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。