近日，一場以“舒適生活”為主題的跨界直播在抖音平臺(tái)引發(fā)廣泛關(guān)注。慧友酒店集團(tuán)聯(lián)合知名睡眠科技品牌夢百合與藝人馬可，于10月30日至11月5日共同打造為期七天的系列直播活動(dòng)。此次合作不僅實(shí)現(xiàn)了品牌資源的有效整合，更通過場景化體驗(yàn)與內(nèi)容創(chuàng)新，重新定義了“舒適旅居”的當(dāng)代內(nèi)涵，為酒店行業(yè)的營銷創(chuàng)新提供了新的思路。
精準(zhǔn)洞察用戶需求，構(gòu)建完整舒適體驗(yàn)閉環(huán)
在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的背景下，年輕一代對(duì)旅居體驗(yàn)的期待已從簡單的住宿功能轉(zhuǎn)向更具質(zhì)感的身心休憩。他們既希望在旅途中獲得高質(zhì)量的睡眠體驗(yàn)，也追求將這份舒適感延續(xù)到日常生活中。基于這一洞察，慧友酒店集團(tuán)攜手夢百合與馬可，共同打造了一個(gè)從酒店到家庭的完整舒適體驗(yàn)閉環(huán)。
在這一合作框架中，慧友酒店以其多元化的旅居場景為基礎(chǔ)，將“一夜好眠，活力啟程”的品牌理念轉(zhuǎn)化為可感知的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)；夢百合則憑借其專業(yè)的“零壓睡眠”科技，為優(yōu)質(zhì)睡眠提供產(chǎn)品支持；馬可以“舒適生活推薦官”的身份，以其公眾影響力和親和力，將品質(zhì)生活的理念生動(dòng)地傳遞給目標(biāo)受眾。三方通過優(yōu)勢互補(bǔ)，使“舒適”從一個(gè)抽象概念轉(zhuǎn)化為貫穿旅程與日常的具體體驗(yàn)。
創(chuàng)新傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)全域用戶觸達(dá)
本次直播活動(dòng)構(gòu)建了“明星引領(lǐng)+品牌發(fā)聲+員工參與+達(dá)人擴(kuò)散”的立體化傳播模式。明星馬可的直播間首播引爆關(guān)注，連續(xù)七天的內(nèi)容輸出持續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)影響力；慧友酒店官方賬號(hào)與員工賬號(hào)協(xié)同配合，從不同角度詮釋品牌的專業(yè)與溫度；更值得一提的是，慧友酒店集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人何依依女士親臨直播間，與用戶深度互動(dòng)并送出多項(xiàng)福利，彰顯了品牌對(duì)用戶體驗(yàn)的高度重視。
此外，頭部達(dá)人的參與進(jìn)一步拓寬了受眾邊界，實(shí)現(xiàn)了從破圈引流到深度種草的全鏈路營銷覆蓋。這種多層次、精細(xì)化的運(yùn)營策略，不僅確保了活動(dòng)熱度的持續(xù)，也印證了慧友在“舒適”賽道的品牌引領(lǐng)地位。
成績斐然，跨界合作成效顯著
為期七天的直播活動(dòng)中，借助多引擎矩陣、超千萬精準(zhǔn)曝光，疊加抖音開屏資源的強(qiáng)勢賦能，“舒適”話題成功成為公眾關(guān)注焦點(diǎn)；活動(dòng)最終助力品牌強(qiáng)勢登頂全國酒店榜第二位，這一成績充分體現(xiàn)了市場與用戶對(duì)此次跨界合作的高度認(rèn)可。
值得注意的是，馬可直播間與慧友官方直播間均取得了優(yōu)異的銷售成績，其中“連住2晚贈(zèng)夢百合零壓枕”套餐反響尤為熱烈，前1000份核銷名額迅速售罄。這一銷售表現(xiàn)不僅證明了跨界合作的商業(yè)價(jià)值，也反映出用戶對(duì)“酒店+家居”舒適體驗(yàn)?zāi)Ｊ降母叨日J(rèn)同。
跨界合作啟示：從流量交易到價(jià)值共創(chuàng)
本次合作的深層意義遠(yuǎn)超商業(yè)數(shù)據(jù)本身。慧友酒店集團(tuán)依托旗下悅致、歡致、歡漫、菲倫、希顧五大品牌構(gòu)建的多元場景，與夢百合的專業(yè)睡眠科技相結(jié)合，成功將酒店的舒適體驗(yàn)延伸至家庭場景。這種創(chuàng)新嘗試標(biāo)志著品牌營銷正在從簡單的流量合作，轉(zhuǎn)向基于共同價(jià)值觀的深度融合。
有業(yè)內(nèi)評(píng)論指出，此類跨界合作代表了行業(yè)發(fā)展的新方向——品牌之間不再局限于資源互換，而是通過優(yōu)勢互補(bǔ)，共同為用戶提供更完整、更優(yōu)質(zhì)的生活解決方案。慧友酒店此次攜手夢百合與馬可，正是這一趨勢的生動(dòng)體現(xiàn)。
展望未來，慧友酒店集團(tuán)表示將繼續(xù)以五大品牌矩陣為核心，攜手優(yōu)質(zhì)合作伙伴，不斷拓展“舒適”的邊界，為不同出行需求提供更具溫度的旅居解決方案。此次跨界直播的圓滿收官，并非終點(diǎn)，而是慧友“舒適”故事的新起點(diǎn)。在消費(fèi)升級(jí)與行業(yè)變革的雙重驅(qū)動(dòng)下，慧友酒店的下一步動(dòng)向值得市場持續(xù)關(guān)注。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。