距離2024年還有不到一周的時間,各家平臺的年度報告接連發布,復盤這一整年的生活痕跡,也是重新見證這一年的成長。
當然了,年輕人最關心的重點一直都是“好好生活”,為了好好生活,年輕人總在思索如何擁有財富,把物質價值發揮到最大,把每一筆錢都花在刀刃上。在2023年的消費世界,又有什么新的省錢門道,年輕人又玩出了什么搞錢花樣?閑魚x36氪x后浪研究所聯合發布《2023閑魚年度熱詞》,照見這一年年輕人的消費動向和興趣趨勢。
洞察發現,今年的年度熱詞是:SWAP、拼單搭子、輕松減碳、賽博擺攤、省錢特種兵、博主閑置、發瘋文案、復古數碼、上岸經濟、閑魚地板價。從社會熱點到交易風向,濃縮了這一年的消費潮流和集體記憶。
省錢特種兵,在閑魚一站式掙錢
過去的一年里,省錢成為消費大勢,從薅羊毛、拼單到街頭stopping,人們開始談論如何開源節流,不再對節儉這件事有羞恥感。閑置交易平臺自然也成為年輕人的心頭好,據QuestMobile最新發布的數據顯示,國內閑置交易行業規模進一步擴大,以閑魚為例月活躍用戶規模已達1.3億。
年輕人涌入閑魚,確實撿到了便宜。這些年,隨著復古時尚、vintage文化的流行,年輕人們對閑置交易的接受度越來越高,尤其是一些使用頻次低的高價物品,在閑魚上收到熱捧,像露營設備、運動設備、廚房家電、數碼相機,都能比新品省下大筆價錢。相比于網購平臺的新品,年輕人們更愿意購買這些損耗低的閑置物,就有用戶曾經表示過,“閑魚是我比價的終點站”,年度熱詞“閑魚地板價”名副其實。
當然,閑魚還給年輕人們提供了一些省錢新思路,把傳統的閑置交易,也玩出了花樣。不到兩年時間,閑魚卡券銷量迅速飆升,已經成為了閑魚上單量最高的品類。聰明的年輕人能從日常生活里薅到羊毛,炸雞漢堡、咖啡奶茶,都可以用極低的價格買到代金券、折扣券,也最受一二線年輕人喜愛。
除了吃喝以外,卡券幾乎已經涵蓋日常生活的各個部分,就拿旅游來說,從機票折扣、酒店、景區門票,都可以通過閑魚的卡券包辦,也能省下一筆錢了。
今年流行的搭子文化,在閑魚社區也產生了奇妙的化學反應。年輕人可以通過拼單的方式,共享某些商品的折扣。從最初的美妝拼單,到海淘的郵費、山姆的瑞士卷、音樂節的雙人票,甚至大額的滿減券都可以拼單購買。
捕捉到同步這一需求的閑魚,在海鮮市場專門開辟了“拼單”欄目,年輕人們尋找同好,湊單李佳琦直播間,拼蘋果教育優惠,組隊迪卡儂滿減。
閑魚的拼單界面
數據顯示,在今年雙十一期間,有超過60萬的用戶在雙11達成拼單交易,有超過1千萬人次瀏覽過拼單寶貝。所以拼單搭子,也當之無愧地成為了閑魚今年的年度熱詞之一。
閑魚省錢的姿勢太多了,除了拼單以外,年輕人們還創造了一種新的消費方式:以租代買。數據顯示,每月有將近400萬件寶貝掛閑魚出,足以見得“租賃消費”的火熱。
對于容易垂直入坑的斜杠青年來說,以租代買確實也是更具有性價比的選擇。一時興起有了攝影愛好,但動輒上萬的機器買了后往往閑置,只需要花幾百塊就能租一臺專業設備,也能夠過把癮;對音樂愛好者也是這樣,像昂貴的電吉他、架子鼓、小提琴,也可以輕松租到。
以前總調侃年輕人精致窮,為了表面光鮮過著月光族的生活,但實際上,精致省錢才是年輕人們生活的現實。他們已經看破了消費主義的物質陷阱,轉而尋找更有性價比的商品,理性地控制消費。
閑魚年度熱詞“省錢特種兵”正好可以概括這個人群,他們想盡辦法地薅羊毛、拼單湊單,把折扣和優惠當成自己的戰利品。這背后當然也折射著消費文化的理性回歸,省錢不再是有羞恥感的行為,而是一種會生活的象征。
年輕人在閑魚花式賺錢
會生活,只會省錢也是不夠的,靈活的年輕人懂得開源和節流同時進行。在閑魚花錢,同時也在閑魚賺錢,消費形成了一個閉環。
今年流行搞副業,年輕人不止線下賣起了淀粉腸和小物件,也在線上擺出了賽博攤位,他們售賣自己制作的手工制品,流心麻將、扭扭棒、黏土人偶,已經超過了閑置交易的意義。這些豐富的DIY產品還能滿足消費者定制化的需要。
還有更多年輕人打開腦洞,實現了變現。2023年,去淄博吃燒烤成為許多年輕人種草的旅行方式。旅游熱也帶動了淄博八大局的扇子,會搞錢的年輕人也利用這股火熱,開始在閑魚上代購扇子。古偶火了,在線教學仿妝又成了閑魚上的熱門搜索詞,參考《長相思》的小妖、《長夜燼明》里的黎蘇蘇、《云之羽》里的云為衫,美妝達人們從眼影、睫毛到口紅色調、發型找出了門道,靠著“技術流”賺到了錢。
而在這群搞錢大流中,新生代的00后最懂得靈活變現,在閑魚賺到了人生的第一桶金。閑魚今年發布的大學生暑期兼職好賺榜,一對一輔導、兼職遛狗、線上客服位列前三。除了這些傳統項目以外,他們還開啟了邊玩邊賺的模式,參加漫展、音樂節,同時還可以接跟拍賺外快;接單幫人拼樂高,感受動手的樂趣順便也掙到了錢;晚霞日出也能買,把限定的風光出售給更多浪漫的人。
正是因為匯聚了這么多會玩、有趣、有才有技能的年輕人,閑魚才進化成了更年輕態的社區。現在,閑魚活躍的年輕用戶里,00后已經占到22%,95后用戶近六成,正在成為Z時代新消費新文化的風向標。
閑魚社會學:萬物皆可SWAP,人人都是閑學家
更多年輕人涌入,把閑魚也打造成了一個有趣的生活試驗場。今年的熱詞里,有一個詞語能夠概括年輕人的奇思妙想,SWAP,這是一種新潮的生活方式,不以錢購買消費品,而是互相交換自己的技能和愛好。最早的swapper是一位年輕女孩,2014年,她發出帖子,“只穿過一次的粉色大衣求交換”。不過,在這個時期,閑置交易仍然不算主流的消費方式,物物交換只是部分閑魚用戶新奇體驗的小小浪花。一轉眼數十年過去,年輕人的消費更趨理性,人們對于商品的理解開始回歸物的價值,SWAP迎來了屬于它的時代。根據閑魚統計的數據顯示,服飾、四坑、周邊、動漫、美妝,是交換最多的物品。與其讓花了大價錢購買的好物壓箱底,不如嘗試用交換的方式,既能減少浪費,讓閑置物品充分發揮用處,也同時以更低的價格得到了新鮮的好物。數千年前人類的樸素智慧,仍然在現代社會發揮作用。除了那些看重物品價值,想要不花錢得到心儀寶貝的消費者,對于熱衷于小眾圈子興趣文化的Z時代來說,物品的交換還有“省錢”以外的意義,換娃、換漢服、換小卡,同時還能結識新的同好,找到有默契的搭子。
許多年輕人在閑魚發布技能交換貼
當普通的物物交換已經成為一種普遍的交易方式,擅長奇思妙想的年輕人就打開腦洞了,除了物品以外,我們還有什么東西可以交換嗎?在閑魚,這個問題能找到豐富的答案。熱門話題“蹲一個技能交換搭子”里,都是“身懷寶藏”的年輕人。會日語的大學生提供學習教程,求一位編程大神;會吉他的音樂愛好者,尋找會滑雪想學樂器的同好;一個游泳教練,發帖用水里的技能,想換一門蛋糕烘焙的廚藝。技能交換仿佛點亮了年輕人們的人生體驗卡,超越了消費價值,擁有了更廣闊的社會視野。更驚喜的是,在萬物皆可換的維度中,心愿交換也成了閑魚用戶的特別領地。在超過五萬次瀏覽的#愿望交換商店#,暫時沒有擁有的東西,有可能會被實現。在這里,“買東西”不再是一個簡單的事情,而是一種互相滿足和暖心供給,“消費”變成了一件浪漫的事情。閑魚包容的社區環境,也在這些新消費方式創造了獨具個性的平臺文化。在閑魚,人人都已經進階成了閑學家。今年的熱詞發瘋文案,就足以表達他們的戲謔和對流行議題的解構。發瘋文案指的是年輕人為了盡快賣出閑置物,絞盡腦汁的文案輸出。
閑魚2023個人財報發布
“重生之我在豪門當閑置”、“幫我湊齊復仇費”,以及帶倫理劇情“前任送的、懷孕吵架了、偷賣老婆化妝品”、“刮刮樂中獎百萬閑置便宜出”等等等,充分展現了閑魚用戶的語言天賦和豐富的講故事能力。在調侃年輕人們“精神狀態好美麗”的同時,加入SWAP浪潮,圍觀發瘋文案,也是一次對青年文化的觀察。從物品的利用,到文字的傳播,年輕人們正在充分發揮創造力,在閑魚構建了獨具個性的流行文化,在幽默之余,表達了年輕一代的生活態度:充分掌握對物品的主動權和解釋權,構造一個真實不被教條束縛的自我。
海鮮市場,全是新鮮事
不得不說,閑魚已經成為了一個創造靈感的社區,在海鮮市場,最不缺的就是新鮮事,你可以從閑魚的熱詞里找尋2023年的痕跡。
2023,線下音樂市場大火,閑魚用戶們也沒閑著。今年10月,周杰倫上海演唱會期間,就有用戶曬出照片,出演唱會景觀位。這位機智的用戶說,發現自家陽臺能聽到彩排的歌聲,也就有了這個“玩笑”。同樣的,今年的五月天演唱會、薛之謙演唱會,也有閑魚用戶發現商機,掛出了自家的“陽臺VIP”觀景位。
今年也是電子復古潮流席卷互聯網的一年,CCD成了人手一臺的大熱單品,iphone5成了許多考研黨的心頭好。電子復古也入選了年度熱詞,可見時尚是一個圈,總會流行起過去的經典產品。越來越多的年輕人開始“電子戒斷”,反向使用非智能機器,從小靈通到iphone古早型號,就是在拒絕短視頻時代碎片化信息的沖擊。當然,這部分年輕人大多都處于考研考編的特殊時期,通過購買這類型的產品實現自律的目標。
全民考試的浪潮下,“上岸經濟”也入選2023閑魚熱詞。更多知識和信息在閑魚得到流通,上岸的年輕人在閑魚分享考研考編資料和成功經驗,學習中的備考族通過低價得到寶貴的資料和一對一學習指導的機會。可以說,閑魚見證了成千上萬考研考編學生的努力和付出,在交易流轉中,為他們提供了一個方便、高性價比的學習信息寶庫。
今年,閑魚圍繞熱點消費,打造了一個全新的頻道叫做“海鮮市場”,作為年輕人發現和參與熱點買賣的新窗口,“海鮮市場”捕捉到了年輕人的創造力,每一件好玩有趣的新鮮事,都為閑魚的社區文化增添靈感和生命力。
自媒體博主在閑魚出閑置
2023也是后浪崛起的一年,Z世代人均一套自拍設備,開始做起了博主。年度熱詞博主閑置,就關注到了這一群自媒體創業者,因為博主的測評屬性,他們往往會囤積一大批僅試穿、僅試用的商品,但這些物品處于日常的超載范圍,占用空間又形成浪費。于是,他們會將閑置物品掛上閑魚,通過福袋、盲盒的方式以低價處置給粉絲。
在博主角度,在閑魚出閑置的舉動,無疑是既實惠,又環保的。根據閑魚內部數據顯示,2023財年閑魚累計減碳314萬噸,相當于170萬戶杭州居民一年用電的碳排量。作為一個閑置交易平臺,閑魚還極大地促進了普通用戶的碳循環參與。除了博主,每一個用戶都能夠輕松地在物品流轉中實現節能減排的小目標。從閑魚擦亮計劃,到綠色合伙人,微小舉動就能“輕松減碳”,也引領著越來越多的年輕人形成綠色消費的共識,同時也在其中挖掘到價值收獲和樂趣體驗。
現在的閑魚,已經不只是一個簡單的閑置交易平臺。越來越多人把生活的樂子的都融入其中,把“閑魚”玩成了一種生活方式。就像一位海鮮市場重度用戶說的那樣,“就算不買東西,每天也想來逛一逛。”（來源:后浪研究所）