19日，阿里巴巴公布，天貓618消費季的累計下單金額6982億元。而根據《618淘寶直播創新報告》顯示，天貓618期間，淘寶直播的開播場次同比大漲123%。品牌、商家的自播正在崛起，開直播的商家數量同比增長160%。在成交破1億元的淘寶直播間中，60%都來自品牌、商家自己的直播間。

2020年，中國經歷了疫情帶來的巨大考驗，天貓618正是中國經濟疫后再出發的跳動脈搏。這是一場品牌的回血之戰，也是一場中小商家的自救之戰。

今年4月，阿里巴巴時隔11年重啟“春雷計劃”，要幫助中小企業、外貿工廠和農戶重回增長之路。為了讓商家盡快回血，阿里經濟體在今年的618給出海量資源扶助中小商家，網商銀行推出的“0賬期”服務上半年墊付資金超過2000億，惠及72萬小商家。

“春雷計劃”助力下，超過450萬淘寶中小商家獲得增長，天貓618期間，淘寶中小商家獲得的訂單，比去年同期多出了整整10億單。互聯網上的人間煙火，帶來千門萬戶的平凡幸福。

淘寶直播為這場回血之戰也功不可沒。從《618淘寶直播創新報告》來看，淘寶直播，不僅在疫情期間支撐起商家的持續經營，更在天貓618這個上半年最重要的“回血”節點激發出更大的爆發潛力。

各行各業都在做淘寶直播，并且不斷用創新打破“固有認知”，尤其是3C數碼、家電家裝這些此前業內認為不適合直播的行業，今年反而增速最快、勢頭最猛。在9個成交過億的淘寶直播間中7個都來自這些“黑馬”行業。

作為一種0門檻的開店新方式，淘寶直播在為中小商家降低成本方面，成效顯著。2月以來，淘寶直播給了中小商家、新開播商家以全面的流量傾斜。業內數據認為，整個618期間，淘寶直播讓大量中小商家的營銷成本至少下降了30%。

618期間26萬場農產品直播惠及億萬農戶，而工廠直播也成為產業帶數字化升級和外貿轉內銷的標配。

此外，明星直播也通過新的流量引入，為中小商家帶來增量。像汪涵的淘寶直播間里，外貿工廠的毛巾、沙發一露面就拿到了10萬多訂單，給店鋪帶來大量新粉絲。

根據《淘寶直播創新報告》，這個618,有一批新的人群，來到了淘寶直播間。80后的“姐姐們”反超90后，成為今年天貓618主播的主力軍。淘寶直播讓每個人，無論在任何年紀都能開啟生活新的可能。(記者 趙小燕)