疫情下“618電商購物節”格外有看點。除了電商大促的常規內涵外，今年還被賦予了刺激消費、拉動經濟增長、消化產能的厚望與價值。《百度618電商搜索大數據報告》顯示，今年“618”的搜索熱度出現逆勢上漲，創五年新高。此外，今年網民對“618”的搜索熱情較往年提前約10天。與往年相比，今年的618最大亮點無異于“直播帶貨”這一最潮的營銷方式。在疫情中迎來爆發式成長的“直播帶貨”成為今年618的亮點之一。諸多媒體報道分析的關鍵詞聚焦在“直播帶貨異軍突起”、“直播帶貨成主力”、“直播帶貨主戰場”、“全民練習直播帶貨”、“是風口也是變數”等方面。

直播帶貨讓618電商節平臺格局生變

今年618的平臺格局也發生了變化。除了京東、阿里等傳統電商平臺之外，拼多多、蘇寧、百度、抖音等紛紛入局，從原來兩家競爭的局面向多家電商平臺分庭抗禮的格局轉變。互聯網公司、短視頻平臺的加入，最大的角力場莫過于直播帶貨。藍鯨財經分析，直播帶貨或成電商巨頭之間618戰事的決定性因素。

從網絡搜索相關詞熱度來看，電商節期間，薇婭、李佳琦等主播占據絕對優勢，特別是薇婭，在近30天的搜索熱度同比上漲275%，遙遙領先部分頭部主播和明星主播。

電商平臺直播各具特色 滿足網民不同期待

根據眾云大數據平臺數據統計，以“618淘寶直播”、“618京東直播”、“618拼多多直播”為關鍵詞，熱度走勢均在15日前后陡然升高并持續上揚，至18日為最高點。可見，電商節期間，輿論對于幾大平臺的直播關注度不斷提升。

直播帶貨的新玩法帶來新期待。據媒體分析，京東618主打品質直播，通過聯動行業品牌深度營銷、機構達人全面賽馬、娛樂明星走進直播間、助農幫扶中小企業四條規劃，為品牌廠商提供全面直播營銷方案、推動品質直播生態。天貓618直播主打明星陣容，超過300位明星先后登陸淘寶直播。蘇寧以云店為基礎，用“店播”的形式切入直播。百度“618”期間復制“寶藏湖北”模式，發力直播帶貨，并有意打造“寶藏中國”系列長線IP。

從直播主體來看，此次618電商節，明星、企業大腕、地市領導、各路網紅，甚至素人紛紛涌入，期望借助618的直播勢頭分得一杯羹。直播的準入門檻低，優勢顯而易見。但更重要的是品質、實惠。無論什么玩法，對于消費者而言，優惠力度依然是網友最關注的。“618和雙十一哪個優惠力度大”、“618預售和618當天買哪個劃算”成為高頻話題。

關注直播帶貨亂象 力促行業長遠發展

因疫情而火的直播帶貨是今年經濟活躍的風口，幾乎成為業界共識，國家統計局新聞發言人就兩次點贊直播帶貨經濟。但是在異常火爆的背后，輿論也關注到直播亂象。以次充好、良莠不齊、價格不透明、產品質量問題頻出等也為從業者敲響警鐘。《中國新聞周刊》分析，從行業利益格局來看，行業的分成機制、網紅收入機制不清晰不規范，這勢必會影響行業鏈條上各類參與者的收益，進而制約行業的發展。網友評論，不少人帶貨帶有一定的盲目性和不真實性，對消費者起到不利導向，必須加強對直播帶貨的監管，讓直播帶貨回歸正軌!(人民網輿情數據中心 翟薇)