“自己說自己丑，也說不出口，我就是一個普通人。”50歲的解偉坐在辦公室里，說起他的走紅，稱就像過山車。
【資料圖】
2022年10月26日，為了推介當(dāng)?shù)氐你y杏谷景區(qū)，湖北隨州市文旅局長解偉在抖音上發(fā)布了一條短視頻。視頻中，他一襲白衣長袍，在銀杏樹下舞劍、下棋、喝酒，卻因發(fā)飾“潦草”和略發(fā)福的身材，被網(wǎng)友吐槽“辣眼睛”、“丑出圈”。
解偉拍攝的短視頻場景。
很難將眼前這位留著平頭，笑起來有些“憨”的局長跟前述視頻里的扮相對上號。他穿著機(jī)關(guān)干部最常見的白襯衣和深藍(lán)色夾克，腰間掛著一串鑰匙，當(dāng)中午單位的廣播操聲響起時，他認(rèn)真地跟著跳操，鑰匙叮當(dāng)作響。
解偉形容自己，“不善言辭，有些木訥”，二十多歲在基層辦事處上班，就被人說“憨頭憨腦”，但“要說我特別傻呆，我還有點不服氣”，他干事肯拼。
1992年，解偉中專畢業(yè)，不久進(jìn)入隨州市東城辦事處，在基層工作了近30年。一位與解偉相識十幾年的朋友說，解偉愛看書、寫文章，年輕時是個文藝青年。
2021年8月，湖北隨縣柳林鎮(zhèn)發(fā)生水災(zāi)，災(zāi)情慘重。時任隨縣副縣長的解偉臨危受命，去往柳林鎮(zhèn)掛職書記，處理災(zāi)后重建工作，最終“穩(wěn)住了局面”。不久，他從縣里調(diào)任到隨州市。
謝偉在參觀隨州某露營設(shè)備制造廠。
隨州古稱“漢東之國”，是炎帝故里，編鐘古樂之鄉(xiāng)，全國歷史文化名城。2022年，走馬上任隨州市文旅局局長的解偉，開始在網(wǎng)上推介當(dāng)?shù)芈糜钨Y源。
同行都很努力，解偉坦言，起初他也是效仿同行應(yīng)用新媒體做推廣。在這個崗位，不做就有些失職。
他拍過編鐘、大洪山、明月灣，銀杏谷是他發(fā)布的第20條視頻。解偉沒料到自己會“丑出圈”。
“剛走紅那兩三天，他每天只睡兩三個小時。”解偉的妻子說，因為擔(dān)心影響隨州，以及市政府形象，他那段時間壓力非常大。
為此，他手動回復(fù)了2000多條網(wǎng)友評論，解釋那次拍攝過程，以及發(fā)飾潦草的緣由等。
“我沒有做好，我不回避。”解偉曾經(jīng)在一次會上自嘲，人家說網(wǎng)紅，其實他是“臉紅”。這次出圈是偶然，他們會“努力準(zhǔn)備更充分些”。
解偉。
今年春節(jié)，隨州的游客量同比上升了百分之三十多，跟防疫調(diào)整也有一定關(guān)系。前期的視頻流量能多大程度轉(zhuǎn)化為游客量還有待觀察。在接受澎湃新聞采訪時，解偉坦言，做旅游最核心的是提高品質(zhì)，沒有品質(zhì)支撐，旅游宣傳也只能湊個熱鬧。
任職一年來，解偉著手策劃了一批旅游項目還在等落地，他說自己心目中理想的城市應(yīng)該是多元、豐富、多層次的。“雖然我們文化底蘊(yùn)深厚，文旅資源豐富，但開發(fā)和宣傳都不夠。另外，我們有滿天繁星，但是缺乏一輪明月”。 他還有許多想做的事。
【以下是澎湃新聞記者和解偉的對話】
“我知道自己裝扮有些潦草”
澎湃新聞：你之前想過自己會這么火嗎？
解偉：沒有想到，有點突然。一開始，我們也是效仿同行，因為很多文旅等領(lǐng)導(dǎo)、同行都很努力，很早就運(yùn)用新媒體推廣當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)品。去年五月份，我們開始嘗試拍視頻，宣傳我們隨州的旅游。
我之前在隨縣當(dāng)副縣長。去年2月，調(diào)到隨州市任文旅局局長，市里的領(lǐng)導(dǎo)鼓勵我們利用互聯(lián)網(wǎng)來開展工作。3月，隨州的花季來了，我們請了二十幾個網(wǎng)絡(luò)達(dá)人來推薦隨州旅游，一起開了好幾次座談會。但效果并不好，而且花費(fèi)也高，長期負(fù)擔(dān)不起，我就想為什么不自己試一試呢。
澎湃新聞：那個“出圈”視頻的拍攝過程是怎么樣的？
解偉：我們平時正常上班，拍攝都放在周末。（去年）10月21日，星期五，我們決定去銀杏谷拍一期，正好是秋天最美的季節(jié)。當(dāng)天，同事臨時找了拍攝、化妝、服飾等。第二天早上，我們?nèi)プ饬艘路藠y，從市里開車一個小時，到達(dá)銀杏谷已經(jīng)是中午了。那天氣溫高，我總是出汗，假發(fā)長，頭套重，粘不住，它總是往后面掉，我就使勁往前面壓。結(jié)果就出現(xiàn)了視頻里的情況。
解偉拍攝的短視頻畫面。
澎湃新聞：當(dāng)時就發(fā)現(xiàn)自己的假發(fā)有問題？
解偉：因為沒準(zhǔn)備好，有些倉促，我一開始就知道自己裝扮有些潦草。但我當(dāng)時覺得，這并不會影響千年銀杏谷的美，沒想到網(wǎng)友會把焦點落在我身上。我們當(dāng)天拍了五六個小時，晚上七八點才回市里，第二天還有另外一個拍攝。
澎湃新聞：視頻“出圈”那幾天，是不是壓力很大？
解偉：當(dāng)時肯定有壓力，現(xiàn)在解釋都有點多余，顯得矯情。但那時，時間是一分一秒地過的，網(wǎng)友的評論也是一個一個地出現(xiàn)的。
“假如影響是負(fù)面的，我就成了隨州的罪人”
澎湃新聞：據(jù)說你后來手動回復(fù)了2000多條評論。
解偉：突然之間，評論太多了，一下就涌過來了，很多都是對我個人造型的調(diào)侃，或者說是吐糟。我覺得有些委屈、難受，心情很復(fù)雜。我翻看網(wǎng)友評論，給他們一個個回復(fù)。回復(fù)過程中，我一邊說謝謝，一邊解釋拍攝經(jīng)過，同時安慰和鼓勵自己。后來發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友對我們視頻的關(guān)注，就是對我們隨州的關(guān)注。他們說我丑，裝扮不夠精細(xì)，也是一種恨鐵不成鋼吧。
澎湃新聞：大部分網(wǎng)友是怎么評論的？
解偉：一開始，有50%以上的是肯定和支持我的，但調(diào)侃的內(nèi)容幽默詼諧，容易被人記住，后來“聲音”也越來越大。比如很多網(wǎng)友說，“劉洪局長多么帥”、“你像天山姥姥、周伯通”、“你像如花”。我開始以為夸我像花一樣，但好像又不太可能，就去查了一下，原來如花是一個電影角色，有點丑。
吐槽我長得不帥，甚至丑的，我覺得一定程度上是客觀的。不過，說看了我這個視頻，再也不想來隨州玩的，這個說法對我傷害很大。我的目的是讓大家了解隨州，發(fā)現(xiàn)它的美，是為了宣傳隨州。假如影響是負(fù)面的，認(rèn)為我是在破壞隨州形象，我就成了隨州的罪人。另外，還有人說，我拍視頻是拿公款到處玩，這是不客觀的，如果不是在這個崗位上，為了宣傳隨州，我也不想每個周末都去拍視頻。
澎湃新聞：你當(dāng)時覺得自己被網(wǎng)暴了嗎？或者擔(dān)心自己被網(wǎng)暴嗎？
解偉：我太遲鈍了，沒有想到“網(wǎng)暴”這個詞，當(dāng)時就覺得委屈、難受，對不起這個崗位，主要是在自己身上找問題。而且很多網(wǎng)友說得真實，我不像個俠客，俠客應(yīng)該是風(fēng)度翩翩，豪氣沖天，身手不凡。我自己照了照鏡子，也是事實，我可能跟俠客不相稱。我們是應(yīng)該注意。
“丑局長”是個標(biāo)簽嗎？可能是一個標(biāo)簽。有一些負(fù)面的評價，指出你存在的問題，實際上是在幫你，幫你分析原因，讓你下一次做得更好。因此，哪怕他們說我是個“丑局長”，我心里還會想，這可能是另一種表揚(yáng)我的方式。
“我的初心是展現(xiàn)美，不是迎合丑”
澎湃新聞：你開始想刪除視頻，后來為什么沒有刪？
解偉：我有過猶豫，但幸好沒有刪，假如當(dāng)時刪了，之后就更說不清楚了。這次視頻的走紅過程，就是討論了一個“真”字，網(wǎng)友最后也認(rèn)可了我的“真”。我就是沒有做好，我不回避，不藏著、掖著。如果說，我當(dāng)時刪掉了視頻，那我就是認(rèn)輸了、膽怯了，沒有面對大眾的勇氣。
我的兄弟姐妹們，他們很擔(dān)心，都勸我悠著點。我小孩很高興，覺得爸爸這么拼，為工作出名了，了不起。我愛人也很擔(dān)心我，她開始沒有說什么，可能怕打擊我工作的積極性，后來尊重和支持我的決定。有一個同行說：這樣總比躺平強(qiáng)，人丑也不是家鄉(xiāng)丑。我覺得說得很有道理。
澎湃新聞：網(wǎng)絡(luò)上很多人拿你和甘孜州文旅局局長劉洪對比，你對此怎么看？
解偉：網(wǎng)友都說，劉洪局長那么帥，我這么普通......說我丑，我自己也說不出口。像劉洪局長那么帥的人，不具有普遍性，像我這樣普通的人，才是普遍的。我這么普通的人，能跟劉局長一起對比討論，對我來說是一個鼓勵。我很感謝劉洪局長，我可以說是蹭他的流量，在我這個階段，劉洪局長給我留言、點贊、鼓勵，還邀請我去甘孜，這給了我莫大的鼓舞和激勵。
澎湃新聞：前段時間，我看到你們有一些互動？
解偉：那是我們一起創(chuàng)意拍的視頻：我動身去他們那里取經(jīng)，他來我們這里學(xué)習(xí)。不過，現(xiàn)在有實際的進(jìn)展了。十幾天前，劉局在謀劃他的團(tuán)隊跟我們對接，等這邊春暖花開，他準(zhǔn)備來我們隨州。
澎湃新聞：你覺得自己是一個什么樣的人？
解偉：我不善言辭，有些木訥、傻乎乎，反應(yīng)比別人慢半拍，農(nóng)民的孩子嘛。我長得憨，性格也憨厚，看起來有點笨。20多歲時，我在現(xiàn)在的東城辦事處上班，有一個干部過來看到我，就跟人說我長得憨頭憨腦的。但我也不傻，你要說我特別傻呆，我還有點不服氣。
謝偉在他的辦公室。
澎湃新聞：你平時有什么喜好？
解偉：我沒有什么特別的喜好，就喜歡往農(nóng)村老家跑，有時看看書、寫點東西。
澎湃新聞：你會想要改變自己目前在網(wǎng)絡(luò)上的形象嗎？
解偉：我在網(wǎng)絡(luò)上是一個什么樣的形象？我覺得，組織把我安排這個崗位上，我只有認(rèn)真挖掘隨州文化底蘊(yùn)、旅游特色，向全國人民展示它的美。我的初心是追求美，展現(xiàn)我們隨州的美，絕對不是迎合大家起哄的那種“丑”。我不是很清楚自己在網(wǎng)絡(luò)上具體是一個什么形象，但我會堅持自己的初心繼續(xù)往前走。
“在這個崗位，不做就有點失職”
澎湃新聞：聽說你原來不玩抖音，也不允許你小孩玩？
解偉：我以前也刷過，“刷刷”時間一下就過去了，有時本來打算晚上10點睡覺，刷到晚上11點還不過癮。所以，我以前不準(zhǔn)我小孩玩抖音，包括我自己也不會去玩這些。直到2022年5月17日，我們拍了第一條視頻，熬了一個通宵剪輯出來，趕著第二天隨州市博物館日發(fā)出來。視頻發(fā)出來前，我才下載了抖音。
我后來慢慢認(rèn)識到，其實它就是一種工具，不能評判它好還是壞，主要看你怎么使用它。就比如說，我現(xiàn)在要種小麥，犁、耙、牛等，都要用上了，突然你說你不喜歡這些，那你怎么把小麥種好？
澎湃新聞：作為文旅局局長，你覺得自己跟其他普通網(wǎng)紅有什么不一樣？
解偉：我們城市品牌叫“神韻隨州，一見鐘情”。一開始，我想著抖音名字叫這個，或者就叫“隨州文旅”，但我們幾個小伙伴覺得，還是需要更具體一點，最后取名為“解局長帶你游隨州”，這是我們的定位，也是我們跟其他網(wǎng)紅不同的地方。
解偉在隨州濱湖公園拍攝視頻。
澎湃新聞：市里領(lǐng)導(dǎo)包括同事，對你拍視頻是什么態(tài)度？
解偉：我們市里的領(lǐng)導(dǎo)都很支持，覺得文旅就要吆喝出來，要讓這些寶發(fā)光，熠熠生輝，讓更多的人來識寶、鑒寶。不過，也有的同事認(rèn)為，我長相不出眾，還在鏡頭前面晃，就是想出名，想出風(fēng)頭，想自己紅。
澎湃新聞：你會不會心里難受？
解偉：肯定的，誰愿意被別人說出風(fēng)頭。只是我在這個崗位上，如果我不去做，就有點失職一樣。后來，我也想通了，網(wǎng)絡(luò)上有各種說法很正常，甚至很長一段時間這種議論可能都會存在，因為不可能只有一個聲音。
澎湃新聞：也有網(wǎng)友質(zhì)疑，一個旅游城市宣傳片都不能拍好，那旅游管理和服務(wù)能做得精細(xì)嗎？
解偉：網(wǎng)友說的肯定有他的道理。具體哪個地方不好，我們肯定會改進(jìn)。對我來說，這是一個新的領(lǐng)域，我們也一直在學(xué)習(xí)，努力做到更專業(yè)、精細(xì)。
澎湃新聞：能介紹下你任文旅局長后具體做了哪些工作嗎？
解偉：我到任一年多，經(jīng)歷一段時間熟悉工作后，也接手做了一些工作，包括我們博物館綜合工程遺址公園的建設(shè)，一系列文化元素旅游資源的挖掘：音樂小鎮(zhèn)項目、青銅古鎮(zhèn)項目等，這些項目在期待落地。
接下來，我們將主要從4個方面入手，第一是提升旅游品質(zhì)；第二是保證環(huán)境衛(wèi)生等；第三是提升旅游的人文關(guān)懷；第四是保障安全等，來提高我們隨州的文旅產(chǎn)業(yè)。
澎湃新聞：發(fā)展旅游，你覺得最核心的是什么？
解偉：我覺得，最核心的是提高旅游品質(zhì)。如果沒有品質(zhì)做支撐，我們的旅游宣傳就只能是湊個熱鬧，宣傳一陣就過了。要把流量轉(zhuǎn)化成游客量，必須要有旅游品質(zhì)做支撐，這就包括景區(qū)品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)、產(chǎn)品品質(zhì)等等。
澎湃新聞：你現(xiàn)在怎么看待自己這一次“走紅”？
解偉：我曾經(jīng)在一個會上說，人家說網(wǎng)紅，其實我是臉紅。這是一次偶然，我們不會沿著偶然走下去。我們努力做到準(zhǔn)備更充分一些，呈現(xiàn)更美一些，而不會說故意留一些破綻，或者刻意去制造一個話題，那就假了。
“互聯(lián)網(wǎng)既親切又陌生，一些信息還是消化不了”
澎湃新聞：咱們這邊有統(tǒng)計具體的流量數(shù)據(jù)嗎？
解偉：我這邊沒有專門的統(tǒng)計，這個（出圈）視頻發(fā)出來三四天，我們市里的宣傳部門做過一個統(tǒng)計，當(dāng)時全網(wǎng)的瀏覽量達(dá)到20多個億了，后來好像又上了幾次熱搜。這都是流水，過去了就過去了。
澎湃新聞：走紅是一瞬間的事，但持續(xù)保持流量很難。
解偉：這個是肯定的，有潮起，就有潮落。網(wǎng)絡(luò)上的熱點，不停地在變化，但翅膀劃過了天際，隨州已經(jīng)映入很多人心中，可能就是這次“走紅”的意義。
澎湃新聞：前一段時間的流量，有多少轉(zhuǎn)化成游客量，有統(tǒng)計嗎？
解偉：目前沒有統(tǒng)計，但接到了很多咨詢的電話。之前，我在濱湖公園碰到一個山東人，他一下認(rèn)出了我，說是看了我的視頻來隨州游玩的，我很高興。
謝偉在隨州濱湖公園拍視頻。
澎湃新聞：春節(jié)期間，隨州的旅游情況怎么樣？
解偉：疫情放開后，今年春節(jié)的游客比去年上升了百分之三十幾。
澎湃新聞：走紅后，你是不是有很多擔(dān)心？
解偉：是有擔(dān)心，擔(dān)心自己表現(xiàn)不好，又給隨州減分了，給隨州文旅減分，時刻都有這種擔(dān)心。包括那天上午，我在路上碰到粉絲，他們想要跟我合影。我不知道該不該合影，你說是合影還是不合影？
澎湃新聞：合影應(yīng)該沒啥吧？
解偉：我不知道，粉絲找我合影，我是挺高興的，但你說如果合影，對方發(fā)出來后，會不會像我們上次一樣，又有另外一種解讀呢？對我來說，互聯(lián)網(wǎng)既親切又陌生，有一些信息還是消化不了。
“我們有滿天繁星，但缺一輪明月”
澎湃新聞：大眾對“網(wǎng)紅官員”很關(guān)注，但愿意走到鏡頭前的并不多，你覺得為什么？
解偉：“網(wǎng)紅官員”，就是一個說法，其實“紅”就是一瞬間的事，公務(wù)員才是我們的本質(zhì)。我們許多公務(wù)人員，沒有走到鏡頭前，他們在不同的崗位上，發(fā)揮自己的作用，在為我們這個社會做貢獻(xiàn)。
澎湃新聞：也有人認(rèn)為，基層治理的重要性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于宣傳，你是怎么看的？
解偉：他們同樣重要，基層治理的方式、目的、方法、措施，離不開宣傳。群眾不知道，如何治理得好？你宣傳得再好，治理的措施跟不上，方法不行，也是不行的。它們一樣重要，兩手抓，兩手都要硬。
澎湃新聞：有網(wǎng)友覺得你不適合穿古裝，又有網(wǎng)友想看你穿古裝，你對此怎么看？
解偉：就好像我們的雙腳，有人叫你先邁左腳，有人說先邁右腳，如果都聽他們的，那我們就邁不開腳步了。我們會做相應(yīng)的改進(jìn)，在方式、方法上，找到最適合的方法，再扎扎實實往前推，一個點一個點地介紹，帶大家游遍隨州市的美景。我相信，一年兩年后，大家會改變對我的看法。
澎湃新聞：之后有什么打算？
解偉：我會繼續(xù)堅持做下去。改革開放初期，先下海的人成為了弄潮兒，大海“淹沒”了多少生命，但還是有人去拼搏、奮斗。我覺得這是一種精神，公務(wù)員隊伍里需要這種拼搏的精神。
澎湃新聞：未來會考慮直播帶貨嗎？
解偉：我現(xiàn)在還沒有打算，時機(jī)成熟的時候會考慮。
澎湃新聞：你心目中理想的旅游城市模型是怎樣的？你有哪些設(shè)想，現(xiàn)在難處在哪？
解偉：我心目中理想的旅游城市是一種健康的生態(tài)旅游城市。最起碼，各方面的品質(zhì)要達(dá)到基本的要求。另外，它要是多元，豐富，多層次的，滿足不同人的需求。我們的難處有不少，雖然我們文化底蘊(yùn)深厚，文旅資源豐富，但開發(fā)和宣傳都不夠。另外，我們有滿天繁星，但是缺乏一輪明月。
謝偉和澎湃新聞記者在銀杏谷走訪。