近日，《阿凡達：水之道》（下稱“《阿凡達2》”）成了今年年底票房市場的“強心劑”。該電影預售開啟一天，票房已破3000萬元，預售總人次破40萬。上映首日12月16日的排片比高達98.6%。

第一財經記者注意到，《阿凡達2》在某影院的點映（是指選擇在個別的地方影院放映指定的影片，通常是預先放映還未正式上映電影）場次的票價最高達354元。即使如此，點映場次的中間區域座位基本售完。

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不僅如此，甚至還有部分電影院打出了原價735元，特惠價格286.9元的《阿凡達2》電影票價。

那么，電影票價的高低究竟是誰定的？

上海市楊浦區一位影院經理告訴第一財經記者：“電影票價是根據市場自行定價的，不同影院放映設備上的差異很挺多，放映質量也是有挺大區別的。而電影局一般不會給指導價格，還是要根據各個影城的實際情況定的。”

另一位松江區的影院投資人則表示：“國家廣電總局電影局會有一個最低票價的，不低于最低票價就行。”

由此看來，其實電影票價并沒有嚴格的上限，各影院可以根據自己的設備、排片以及供需關系來調整票價。

當然，大部分的《阿凡達2》票價并沒那么貴，而且IMAX影院是不少影迷的選擇。

燈塔專業版數據分析師陳晉分析稱，《阿凡達：水之道》預售速度為疫情發生后（2020年至今）最快的進口片，影片時長超190分鐘。該影片目前平均票價84.53元，IMAX廳平均票價123.48元，6成左右影院的票價都在30元至50元的區間，多為普通影廳，考慮到影片的放映時長成本，票價與平時基本持平，值得注意的是目前超4成的票房為IMAX票房，票房Top20影院有15家為IMAX影院，可見觀眾對影片的特效水平以及影廳放映效果非常看重。

值得注意的是，“阿凡達”這個IP一直受觀眾追捧。2009年的《阿凡達》創下了多項紀錄，2021年《阿凡達》在中國的重映助力該片重登影史票房第一的寶座——《阿凡達》全球票房超過了《復仇者聯盟4》，重登全球影史票房冠軍，累計票房約28億美元。

有消費者反饋，早在2010年，《阿凡達》在中國內地上市時，巨幕3D且黃金位置的電影票曾被黃牛炒至1500元以上的“天價”。

中國藝術研究院副研究員孫佳山看好《阿凡達2》的表現，他預計，在不久的將來，全球影視工業的水平會發生一個大的迭代。上一個影視工業迭代的時代正是從《阿凡達》開啟的，相信以即將上映的《阿凡達2》等為代表，還將推動世界影視工業進入到新的發展階段。