2021年是“十四五”開局之年，更是保健食品行業規范提升的發力之年。2021年以來，浙江省市場監管局以數字化改革為牽引，推動保健食品行業治理取得新成效，被列入全省漠視侵害群眾利益問題15個治理項目，并作為省直單位代表在全省漠視侵害群眾利益問題專項治理推進會上作典型經驗發言。

浙江省市場監管局堅持數據先行、主動監測，依托“浙江市場在線”“浙江市場監管執法在線”，對近兩年來的高頻投訴舉報事項和案件進行大數據篩查分析，確定非法添加、虛假宣傳、違法廣告、價格欺詐、違規銷售5大類整治重點。在“浙江公平在線”增設保健食品監測模塊，對涉及夸大功效、功能、療效等違法行為的關鍵字實施智能監測，覆蓋全省12.1萬家網店、89.4萬件商品。依托“全國互聯網廣告監測中心”，將保健食品列為互聯網媒體廣告采集和研判的優先級，把監測對象從網頁拓展到App、公眾號、直播間，累計監測保健食品廣告1萬多條次。

浙江省市場監管局與宣傳、公安、文旅等7個省級部門建立整治聯席會議制度和定期會商機制，強化信息互通。依托“浙江市場監管執法在線”，創新“簡案快辦”掌上執法模式，將辦案時間從25天縮短至半天。依托“浙食鏈”建立保健食品全鏈條追溯體系，聯合公安機關開展人、財、物“三鏈”梳理，實行上下游全鏈條打擊，累計延伸查處案件124件。

治理保健食品行業亂象，源頭預防、長效管控是根本。據了解，“浙食鏈”已全覆蓋接入全省保健食品生產企業，目前已賦碼1288個品類、上傳檢測報告3756個批次。依托“浙江企業在線”構建信用風險評價模型，浙江省市場監管局對保健食品生產經營主體實現信用分類監管。將保健食品經營單位納入“基層治理四平臺”網格排查事項，依托志愿者隊伍，形成線索發現、問題倒查、違法打擊的閉環處置機制。