8月17日晚，芒果超媒披露2023年半年度報告。報告期內，公司實現營業總收入66.89億元，同比下降0.37%，歸母凈利潤12.51億元，同比增長5.04%。

芒果超媒指出國內長視頻格局從原有的“三足鼎立”，逐步呈現愛奇藝、騰訊視頻、優酷和芒果TV四大視頻平臺“2+2”的競爭格局，隨著“各大長視頻平臺通過降本提質增效，逐步實現盈利，行業整體進入良性發展階段”。

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青春、都市、女性的獨特市場定位，使得芒果TV女性用戶占比高于行業水平，同時背靠湖南廣電資源的芒果超媒，是其發展的最大優勢，也讓其在其他長視頻流媒體艱難實現盈利的過程中，芒果超媒早已實現了大幅度且持續性的盈利。

廣告業務下降嚴重，會員+運營商補位

芒果超媒廣告業務的嚴重下降，實則是整個長視頻平臺廣告業務寫照的一個反應，受制于消費市場的緩慢復蘇和短視頻平臺奪去的廣告商，長視頻平臺廣告業務近一兩年持續下跌。

報告顯示，上半年芒果超媒廣告業務實現營收17.90億元，同比下降17.23%。針對廣告下跌原因，公司方面表示，主要受到廣告行業緩慢復蘇、部分廣告主營銷預算投放仍較謹慎影響。“未來，伴隨著行業復蘇，公司依托不斷穩固的綜藝優勢，通過補強劇集，強化營銷效果和算法優化，有望打開廣告業務增長空間”。

但廣告業務的大幅度下滑并沒有整體影響芒果超媒的整體營收，補位的是會員和運營商業務。報告顯示，上半年公司會員業務營收達19.61億元，同比增長5.54%。運營商業務實現營收13.89億元，同比增長15.18%。

會員業務方面，此前媒體有透露芒果TV會員數已超6000萬，上半年營收數據表示其會員數仍在快速發展，近期芒果超媒還同淘寶天貓合作進入了其88VIP體系中，成為88VIP在阿里生態之外打開合作的首選戰略伙伴，此舉或為芒果帶來幾百萬量級的會員數增量。

芒果超媒運營商業務方面，IPTV推出“超級大會員”，增值業務收入穩步提升，集合省內教育資源，持續打造教育內容分享平臺“快樂看”“芒頭條”，上線“湖南智慧教育平臺電視端”，不斷豐富芒果超媒大屏業務應用場景。

值得注意的是，從分產品營收來看，芒果TV互聯網視頻業務營收占比近八成，其內容電商成為分部中唯一快速增長的板塊，內容電商業務上半年營業收入達到12.5億，同比增長32.05%。

長視頻“2+2”競爭格局，芒果TV劇集待發力

芒果超媒認為從用戶規模來看，國內長視頻格局從原有的 “三足鼎立”，逐步呈現四大視頻平臺“2+2”競爭格局。自然，愛奇藝和騰訊視頻率先破億的會員數屬于第一個陣營中，芒果TV和優酷會員規模則屬于兩外一個“2”的陣營之中。

在長視頻發展過程中，各家對自制力量越來越重視，內容自制優勢仍是芒果超媒穩健盈利的壓艙石。在綜藝方面芒果TV表現出色，云合數據顯示，2023上半年全網綜藝正片有效播放共134億，同比上漲僅4%，芒果TV全網綜藝有效播放同比增長54%，高于其他長視頻平臺。

芒果綜藝IP創新和沉淀表現突出，在音綜、推理、婚戀等垂類賽道不斷深挖。《聲生不息·寶島季》《乘風2023》《時光音樂會2》，《女子推理社》《大偵探8》等在全網推理綜藝中有著極大影響力，而《妻子的浪漫旅行6》占據全網婚戀綜藝影響力TOP1。

而在長視頻劇集領域，芒果TV同優愛騰還有一定的差距，上半年熱播劇集《狂飆》《漫長的季節》包括《三體》都屬于愛奇藝和騰訊視頻的作品，芒果TV僅有一部《去有風的地方》收獲了一定范圍內的關注，劇集一直是芒果TV的一個弱項，其專注于劇集的季風劇場還有發展空間。

截至報告期末，芒果TV共擁有24個節目制作團隊，有著全行業領先的自制綜藝體系，是最大的頭部綜藝制作機構。劇集方面，公司現有22個影視制作團隊和36家“新芒計劃”戰略工作室。