8月15日晚間，雙匯發(fā)展披露2023年半年度報(bào)告，公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入304.27億元，同比增加9.05%；歸屬于上市公司股東的凈利潤28.37億元，同比增加3.89%。
雙匯發(fā)展的業(yè)績?cè)鲩L，源于公司在提產(chǎn)和增效上成果顯著。隨著生豬屠宰規(guī)模上升以及禽業(yè)新建項(xiàng)目的逐步投產(chǎn)，公司上半年肉類產(chǎn)品總外銷量同比上升7.2%，加上豬價(jià)同比增長5.1%，實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入持續(xù)增長。此外，通過有效落實(shí)“兩調(diào)一控”、積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，公司得以化解成本壓力，也實(shí)現(xiàn)了凈利潤增長。
肉類需求穩(wěn)定增長，龍頭優(yōu)勢(shì)持續(xù)顯現(xiàn)
如今，豬肉依然在中國人的餐桌上占據(jù)著重要地位。公開數(shù)據(jù)顯示，近兩年國內(nèi)人均豬肉消費(fèi)量連續(xù)提升，從2020年的18.2千克/人增至2022年的26.9千克/人，豬肉消費(fèi)量基本保持穩(wěn)步增長的態(tài)勢(shì)。
雙匯發(fā)展所從事的業(yè)務(wù)包括屠宰和肉類加工。從1992年“雙匯”品牌第一支火腿腸問世，到1998年雙匯實(shí)業(yè)登陸深交所，再到如今成長為營收百億、國內(nèi)最大的肉類加工企業(yè)，雙匯在數(shù)十年的發(fā)展歷程中緊隨市場(chǎng)趨勢(shì)、不斷鼎力革新，牢牢立住了自身的龍頭地位。
盡管雙匯發(fā)展的龍頭優(yōu)勢(shì)突出，當(dāng)前我國生豬屠宰行業(yè)集中度仍不高。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2016年以來全國規(guī)模以上生豬定點(diǎn)屠宰企業(yè)屠宰量占全國生豬出欄量的比例穩(wěn)定在30%以上的水平，呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)，2022年占比40.8%為近年來最高，但仍未超過一半。這意味著，行業(yè)市場(chǎng)集中度仍有較大的提升空間。
而作為龍頭的雙匯，目前已在在全國 18個(gè)省（市）建有30多個(gè)現(xiàn)代化肉類加工基地和配套產(chǎn)業(yè)，擁有年加工肉制品200多萬噸、 單班年屠宰生豬 2500 多萬頭的生產(chǎn)產(chǎn)能。
更值得關(guān)注的是，公司仍在持續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)能，并逐步打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈。在今年5月的投資者交流會(huì)上，雙匯表示，公司肉雞養(yǎng)殖建成和在建的項(xiàng)目全部投產(chǎn)后年出欄達(dá) 3 億只左右。
公司將繼續(xù)堅(jiān)持“調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)網(wǎng)絡(luò)、促轉(zhuǎn)型、上規(guī)模”的發(fā)展戰(zhàn)略， 突出生豬屠宰、肉制品加工、外貿(mào)業(yè)、生豬養(yǎng)殖、雞產(chǎn)業(yè)五大產(chǎn)業(yè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)肉類產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，提高公司綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，助力公司高質(zhì)量發(fā)展。
多元化研發(fā)新品，先進(jìn)技術(shù)保證高質(zhì)
值得關(guān)注的是，隨著人們生活節(jié)奏加快、社會(huì)消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，加上食品加工工藝的不斷提升，國內(nèi)肉類產(chǎn)品將進(jìn)一步向定制品、預(yù)制品和肉蛋奶菜糧相結(jié)合的熟制品方向轉(zhuǎn)變，肉制品種類會(huì)更加豐富。
基于此，公司堅(jiān)持“繼續(xù)調(diào)整結(jié)構(gòu)，突出五大產(chǎn)業(yè)，整合全球資源，創(chuàng)新發(fā)展上規(guī)模”的戰(zhàn)略方針，圍繞多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，不斷加強(qiáng)新品研發(fā)，積極推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向肉蛋奶菜糧結(jié)合轉(zhuǎn)變，向一碗飯、一桌菜轉(zhuǎn)變。
近年來，雙匯發(fā)展陸續(xù)推出辣嗎？辣、火炫風(fēng)、雙匯筷廚、智趣多鱈魚腸、輕享雞肉腸、Smithfield品牌產(chǎn)品等新品，小酥肉、醬爆大腸段等腌制調(diào)理產(chǎn)品，紅油豬蹄、香熏烤雞等醬鹵熟食產(chǎn)品，品種豐富、口味多樣，表現(xiàn)出良好的增長潛力。
從2021年開始，公司成立了餐飲事業(yè)部，專門負(fù)責(zé)預(yù)制菜業(yè)務(wù)的開拓，打造第二增長曲線。其中雙匯八大碗、家宴等中華菜肴產(chǎn)品能夠滿足多種消費(fèi)場(chǎng)景的需要，極大地迎合了消費(fèi)升級(jí)的需求。
在不斷開拓新品類之余，雙匯發(fā)展也在保持質(zhì)量和提高效率上下功夫。
公司先后從歐美等發(fā)達(dá)國家引入先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，改造傳統(tǒng)肉類工業(yè)，建設(shè)現(xiàn)代化肉類加工基地，并持續(xù)引進(jìn)世界前沿技術(shù)，進(jìn)行自動(dòng)化升級(jí)和智能化改造，保持行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
此外，公司還率先在肉類行業(yè)引入ISO 9001、HACCP、ISO 14001等管理體系，建立了科學(xué)完善的食品質(zhì)量及安全管控體系，實(shí)施全程信息化的供應(yīng)鏈管理和食品安全控制，有效追溯產(chǎn)品質(zhì)量信息，確保產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全。
線上線下渠道結(jié)合，多方位營銷拓市場(chǎng)
隨著電商成為普遍的經(jīng)營模式，雙匯發(fā)展也構(gòu)建起覆蓋線上、線下的全渠道銷售模式，將直銷與經(jīng)銷兩種方式有機(jī)結(jié)合。
其中，公司除了在天貓、京東、淘寶、拼多多、抖音等電商平臺(tái)開設(shè)店鋪22家外，還進(jìn)駐阿里零售通、京東新通路、美團(tuán)買菜、淘菜菜、樸樸超市等平臺(tái)，開展入倉業(yè)務(wù)。
銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，目前雙匯發(fā)展在國內(nèi)擁有一百多萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品在絕大部分省份基本可以實(shí)現(xiàn)朝發(fā)夕至。截至2023年6月末，公司共有經(jīng)銷商21155家，對(duì)比年初凈增加1217家，增幅為6.10%。
在營銷宣傳領(lǐng)域，雙匯發(fā)展亦緊跟新媒體時(shí)代的步伐，通過主題短片、明星代言、KOL等渠道全方位提升產(chǎn)品在大眾之間的知名度。
具體而言，公司開展了“匯聚幸福 暖心味道”春節(jié)主題營銷活動(dòng)，線上發(fā)布《伙伴》《雙匯夜宴圖》及明星拜年視頻等暖心宣傳片，以此提升品牌溫度。公司還為智趣多兒童鱈魚腸引入新的明星代言，在微信、微博、抖音等線上社交平臺(tái)系統(tǒng)性地發(fā)布代言廣告，借助明星影響力開拓市場(chǎng)。
在KOL營銷方面，雙匯發(fā)展聚焦雙匯冷鮮肉和史蜜斯系列產(chǎn)品，聯(lián)名超級(jí)KOL 實(shí)施口碑營銷，通過品牌宣傳、產(chǎn)品植入、現(xiàn)場(chǎng)展示及品鑒等方式，凸顯品質(zhì)形象，此外還開展了史蜜斯“貴在原切”、冷鮮肉“超樊品質(zhì)”主題營銷，持續(xù)擴(kuò)散KOL口碑影響，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
憑借長期積累的業(yè)界口碑和品牌影響力，雙匯發(fā)展不僅成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，還在2022年入選“BrandZ?最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”“中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”“財(cái)富中國500強(qiáng)”，并榮獲“神農(nóng)中華農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)”“河南省杰出民營企業(yè)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。
可以預(yù)見，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)日益升級(jí)、消費(fèi)力水平穩(wěn)步提升的今天，隨著公司新建產(chǎn)能的逐步落地、新品研發(fā)的提速及“兩調(diào)一控”的有序?qū)嵤p匯發(fā)展有望憑借長期的經(jīng)營實(shí)力與品牌積淀持續(xù)發(fā)揮自身龍頭優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)行業(yè)未來發(fā)展方向。