近日,國家統計局發布數據顯示,上半年社會消費品零售額同比下滑0.7%,其中服裝、鞋帽、紡織品類別跌幅達6.5%,服裝行業持續承壓,逆勢增長的企業鳳毛麟角。24日,波司登2022/2023財年中期業績于中國香港公布,數據顯示,波司登營收再續增長。作為全球領先的羽絨服專家,波司登在消費者心智中等于“大品牌、高質量、羽絨服代名詞”,而這一優勢在雙11霸榜各大電商平臺中亦得到體現。根據銷售戰報了解到,10月31日至11月11日,波司登在天貓、京東、唯品會位列女裝品類第一,同時,取得京東男裝品類第一、抖音銷售額破億的佳績。消費者的認可構筑了品牌業績穩定增長的基石。

2022/2023財年中期業績發布,延續穩健高質量增長

根據最新財報數據顯示,截至2022年9月30日,波司登集團收入同比上升14.1%至約人民幣61.8億元;權益股東應占溢利同比上升15.0%至約人民幣7.3億元,行業龍頭韌性凸顯,延續穩健高質量增長。波司登全球領先地位進一步得到鞏固,持續為行業發展和品牌強國貢獻力量。

今年,穆迪和標普兩大國際權威評級機構,分別對波司登授予“Baa3(展望穩定)”及“BBB-(展望穩定)”的長期信用評級,這是中國品牌服裝行業目前為止最好的國際信用評級,彰顯了資本市場對波司登審慎的財務政策以及穩健的財務表現的肯定。

在疫情反復、國內經濟承壓、各行各業發展面臨挑戰的當下,波司登能實現營收、利潤的再提升,背后原因與其堅定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略方向,持續夯實“品牌引領、產品領先、渠道升級、優質快反”四項核心競爭力分不開。

堅持品牌引領,波司登走出高質量發展道路

能讓消費者擁有認同感的品牌,不僅僅是一個名字,而是其品牌價值、品牌文化等,46年來,波司登始終注重品牌建設,推動高質量發展。

根據財報顯示,在品牌羽絨服業務方面,波司登毛利率實現持續穩步提升,達63.6%,如此成績的取得與波司登集團自2018年戰略轉型以來堅持品牌引領的模式,并致力于打造“全球領先的羽絨服專家”的戰略路線密不可分。

另外,波司登持續深挖消費者需求與購物習慣,推出諸多具有影響力的線下線上活動實踐,如于上海開設全球首家品牌體驗店等,持續擴大波司登品牌影響力;創新傳播內容與傳播方式,通過圍繞品牌大型推廣活動、輸出優質品宣內容、投放匹配媒體平臺等方式,不斷加深消費者對品牌的認知度和美譽度,如,先后官宣北京冬奧會自由式滑雪冠軍谷愛凌及青年演員易烊千璽為品牌代言人,加強品牌與年輕人的溝通,帶動品牌聲量持續提升,收獲了更多主流人群及年輕消費群體的關注。

根據國際五大品牌價值評估權威機構之一Brand Finance公布的“2022全球最具價值服飾品牌排行榜50強(Brand Finance Apparel 50 2022)”,波司登品牌再次入選,并提升名次,位列服飾品牌榜第48名。

產品持續創新,波司登向世界展示中國制造魅力

成功并非一蹴而就,成果也源自于日積月累與始終如一的堅持。此次,波司登在消費疲軟的經濟環境下仍能實現逆勢增長不僅僅源于品牌卓越的創造力,更源自多年以來,波司登始終堅持以高品質產品引領品質消費時代,以產品硬實力為基石,為品牌構建起快速發展的銅墻鐵壁。

近年來,波司登在夯實羽絨服功能性的基礎上,根據消費購物需求變化,不斷優化產品研發、設計,推動行業產品技術創新,讓消費者享受更高品質的產品。

2022年,波司登重新定義輕薄羽絨服,推出“更多樣、更輕暖、更時尚”的產品,通過羽絨跨界百年時尚單品、獨創式羽絨拼接、藝術化絎線設計,擺脫傳統輕暖羽絨服款式重復單一、美感與保暖難以兼具的現狀,實現輕薄羽絨服品類的首次顛覆式創新。除了三大創新設計,波司登新一代輕薄羽絨服還融合了五大輕暖科技——創新性多層保溫空氣層面料、超輕裸膚面料、國際認證優質鵝絨、德國防鉆絨技術以及智能防寒工藝,攻克了一系列難題,全面提升產品質感、質量,讓消費者享受更加卓越的產品。

此外,首創波司登風衣羽絨服亦再升級。波司登集結11位技術人員和6位版師,歷經1年時間的選樣、研發、測試、調整,從面料、版型和功能三大維度全面升級,帶來更高品質的穿著體驗。波司登創造出兩款創新定制面料——Pro-Proof面料和建筑剪影格紋面料,突破傳統羽絨服的單一面料瓶頸;并結合歷年沉淀版型庫,嘗試了285版設計稿,制作了160多件版式,最終研發出經典合體版和松量小廓形兩個版型,滿足消費者不同體型的穿搭需求。另外,在功能上賦予其更強防水、更強防風、更強抗皺、更強透氣、全新拒油耐沾污、更強舒適保暖等六大升級特性,使得防水指數比去年同比增長了15%、防風指數比去年提升了28%、透氣指數比去年提升了30%、熱阻率同比提升10%。

今年10月,波司登又創新推出舒適戶外系列羽絨服,突破傳統戶外羽絨服的科技瓶頸,首創輕量絨芯科技,重量減輕22%,按需精準保暖;自主研發Bo-tech面料,柔彈力高達29.2%,高透氣性內里更是超行業900%;采用高達900蓬松度霍爾多巴吉白鵝絨,絨子含量更是高達95%達到理論極限值;還運用了“三合一”組合設計,可單穿,可疊穿,在滿足高性能戶外體驗同時更時尚百搭。怪不得能一舉包攬德國紅點獎、美國muse設計獎、美國工業設計優秀獎(IDEA設計獎)、意大利A獎及ISPO全球設計大獎五項國際大獎,收獲導演賈樟柯、奧運冠軍韓曉鵬、歌手吉克雋逸等多位名人明星的青睞。

在產品上的不斷創新與突破使得波司登屢屢領先行業,為行業發展開拓更多可能性。

多維度出發,波司登全面發力引領行業發展

除了在品牌建設與產品上發力,波司登還重視加強供應鏈建設、渠道建設與ESG建設,多維度出發,促進品牌全面發展。

在供應鏈升級方面,波司登在保持較低首次訂單比例的同時,堅持拉式補貨調節機制,有效推進全渠道商品一體化運營管理,并有效優化了期初和期末的庫存水平。截止2022年9月30日,波司登集團庫存周轉天數為181天,較2021年9月30日有31天的下降。

而在渠道建設方面,波司登線上線下共同發力,持續優化渠道結構。在線上,波司登實行多平臺運營的模式,自建云零售團隊,創新直播內容,持續輸出優質短視頻,讓消費者更快速、更全面了解波司登新品與品牌活動,在廣度和深度上加強品牌與消費者之間的聯系。報告期內,品牌羽絨服線上銷售收入同比上升32.0%;天貓及京東平臺新增338萬粉絲、83萬會員,抖音平臺新增45萬粉絲。

在線下,波司登關注核心城市和商圈,側重渠道質量的提升,重新設計終端門店形象,優化門店陳列,以門店效能和形象迭代,加速渠道質量和效率的提升。例如,今年10月,波司登全球首家體驗店在上海開業,超過2000平米的超大三層空間,分別打造了羽絨科技體驗中心、場景體驗中心和會員體驗中心,為購物帶來沉浸式科技體驗,讓消費者可以深度了解波司登羽絨服的科技力量。同期,波司登倫敦旗艦店經過全新裝修,從形象、陳列、產品等多維度的系統升級,門店打造了多個不同功能的體驗區域,集沉浸式購物與家庭探索功能為一體,兼顧成人和兒童的進店體驗,讓消費者在了解波司登產品的同時趣味探秘產品設計的“黑科技”。同時,波司登進行分店態運營,通過把零售門店根據不同店態進行細致分解,在不同店態的標桿門店中廣泛推行暢銷款,展現不同零售門店的優勢,持續坐實單店經營提效。

另外,波司登也順應國內發展大勢,積極推動ESG建設發展可持續時尚,使得品牌具備長期性發展的特征。今年7月份,波司登發布第六份ESG報告中,成果豐碩,盡顯品牌在強化可持續發展方面的不懈追求。報告顯示,波司登致力于踐行中國政府“2030年前實現碳達峰、2060年前實現碳中和”的雙碳目標,并圍繞三個方向推動凈零之旅——提高自身運營和供應鏈中的能源效率,擴大可再生電力在自身運營中的使用規模,以及在產品中使用更多的環境友好型面料。

波司登在ESG建設發展可持續時尚方面的發力,為中國羽絨服行業的可持續發展打造了可參考范本,助力雙碳目標的實現,讓服裝行業實現長期性、可持續發展。

財報往往考驗著品牌在消費者心中的受歡迎程度以及品牌的實力、競爭力與口碑,波司登再次實現穩健增長,彰顯了品牌卓越實力與強勁產品力。多年來,波司登始終堅守品牌、產品、渠道、供應鏈與社會責任多維度發力,在不斷提升產品品質與創新力的同時,為社會發展、羽絨服行業突破貢獻力量,盡顯中國品牌風范。未來,波司登將進一步秉持初衷,向上而生,促進中國羽絨服行業的深化發展,提升經濟發展韌性,向世界展示中國品牌的擔當。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。