在“五年規劃”開局之年，新乳業堅定以“鮮戰略”為核心的戰略定力，提升以綜合素質為核心的高效執行能力，實現了有質量的增長，確保增速高于行業大盤的強勁活力，為達成“三年倍增，五年力爭進入全球乳業領先行列”的發展目標贏得開門紅。
新品大年領漲“新鮮”基本盤
2021是新乳業的新品大年，報告顯示，新品銷售收入整體貢獻超過10%。依托分布于“四洲六國”的研發體系，新乳業持續推進產品創新，打透品類，打造強勢品牌。去年，24小時鉑金全優乳、今日鮮奶鋪、活潤零糖晶球酸奶、氣泡酸奶、塞上牧場等系列新品，取得了積極的市場反應和良好的發展態勢，“活潤”晶球2021年同比增長113%，“黃金24小時”增長937%。
作為以“鮮戰略”立業的乳品品牌，根據第三方機構監測數據，新乳業低溫鮮奶份額連續12個月保持增長，市場占有率位列全國前三，是份額增幅最大的區域型乳企，鮮奶收入同比增長35%，這一“新鮮”基本盤正在迅猛增長。
因時因勢，新乳業于去年發布3.0升級版本的“鮮立方”戰略，明確繼續旗幟鮮明地做強“新鮮”，從品類、渠道、品牌和用戶等幾個方面推進“立體化”，持續完善全國化布局，進一步挖掘新鮮價值，引領基本盤快速增長。
高質量投資豐富增長結構
經過多年積累，新乳業對于以高質量的整合投資，推動企業外生性增長，也是運籌帷幄，收獲豐富。2021年是夏進乳業進入新乳業體系后的第一個完整會計年度，報告顯示，夏進乳業2021年營業收入增長18%、凈利潤增長超過20%，成為新乳業上市后投后整合管理的標桿企業。
與此同時，新乳業于去年9月宣布購買其5%股份、并取得5年可滾動續期奶源供應協議的澳亞集團，于近期沖刺港股IPO，欲做國內最大“獨立原料奶生產商”。而新乳業戰略入股的中國最大奶牛養殖企業現代牧業，2021年全年業績也創新高，5年戰略有望提前完成。
這一系列高質量投資，為新乳業鎖定了長期優質奶源供應，結合先后投產的海原、永昌兩個新的萬頭牧場，新乳業自有、可控奶源比例達到總需求量的50%左右，為產品質量和經營增長實現了有力保障。
數字化變革驅動價值提升
2021年也是新乳業私域運營起跑之年，通過持續推動渠道革新，推進線上線下、公域私域協同發展，為消費者帶來更便捷、更智能的消費體驗，截止目前，全域數字化用戶突破1000萬。
報告期內，全域電商收入同比增長超80%，明星產品“24小時”最高上榜天貓品類熱賣榜第一，“今日鮮奶鋪”最高位列天貓低溫鮮奶熱銷榜前二；送奶入戶業務同比增長近40%，其中線上訂單占比超過50%。雙十一期間，新乳業穩居有贊新零售服務乳業品牌中私域業績第一，被有贊和億邦動力網評選為私域運營“2021年十大引領者”。
這些增長數據的背后，是新乳業率先打造行業“數字化”變革標桿，構建技術壁壘的持續努力。2021年，新乳業明確全面打造“云筑底座，用戶至上”的數字化建設主題，正式啟動數字化燈塔項目群，以鮮活go消費升級、食品安全鏈路追溯、數字化工廠建設為項目重點，以用戶價值導向，以數字化場景為驅動，圍繞乳業價值鏈推進轉型，實現從組織架構到業務模式的全面升級。
2021年，新乳業參與的《基于工業互聯網的乳品供應鏈協同解決方案》，入選工信部2021年工業互聯網試點示范項目名單；旗下的安徽白帝入選工信部2021年新一代信息技術與制造業融合發展試點示范名單，是安徽省入選的唯一一家食品企業。新乳業旗下的新華西還啟動了“世界級制造（WCM）”項目試點，噸均制造費用下降明顯、設備效率有效提升，提升卓越管理能力。
裂變孵化多元品牌矩陣
為進一步落實推動“鮮立方”戰略發展，新乳業立足多年經營實踐和供應鏈能力，圍繞主業開展多維度的自我裂變孵化，跨領域細分賽道和滲透新興賽道并舉，進一步豐富了營養食品生態圈。實現多樣化的結構增長。
2021年，繼完成“一只酸奶牛”項目收購挺進現制乳飲領域之后，為滿足茶飲、咖啡等B端渠道需求，新乳業拓展建立“奶尋”高品質原料定向供應平臺；并入股“致力于為年輕人創造更多美味健康”的新消費品牌“一番植”，進入植物基健康飲品賽道。
同時，新乳業打造高端品牌朝日唯品，采用循環型生態農業模式生產，進軍上海，輻射華東，過去3年的營業收入復合增長率超過40%，已成為高端咖啡品牌最佳合作伙伴，未來將獲得全面賦能加速發展。
除了大放異彩的全國性明星產品，新乳業在區域特色產品上也下足功夫，創新推出云南心花怒放、寧夏塞上牧場等產品品牌，為消費者帶來了極具特色的差異化體驗。報告期內，公司高端白奶的增速同比增長近100%。
責任引領品牌高質量成長
2021年，新乳業發布了首份社會責任報告，系統闡述對社會責任的理解和踐行。秉承“做最實在的公益”的初心，新乳業積極參與抗洪、抗疫等公益活動，持續運營“希望有你”公益平臺11年，積極參與學生營養餐項目，為27個省超過350萬學生提供營養助力。
去年12月，新乳業與新材料“小巨人”恩捷股份簽署戰略合作協議，推動乳品包裝綠色發展成為合作的重點方向之一。為響應國家“雙碳”承諾，近年來新乳業先后與農科院飼料研究所、市監總局認證認可技術研究中心等國內“碳中和”頂尖科研團隊合作，制定“零碳乳業”行動計劃。在去年9月召開的第八屆新鮮盛典上，新希望乳業作為主辦方，還聯合各家乳企一同發起了“更新鮮，更低碳”倡議，推動行業的綠色發展。
憑借在產品創新、運營管理和社會責任等各方面的卓越表現，2021年，新乳業先后榮獲第三屆德勤民企卓越管理公司（BMC）、2021年四川省民營企業百強稱號，并入選虎嗅新消費品牌榜單“十大年度成長力品牌”、榮獲第四屆中國乳業資本論壇“2021卓越創新獎”、網易財經“年度最具影響力品牌”等榮譽。
作為“五年規劃”的首份高質量答卷，年報充分展示出“鮮戰略”在新趨勢下的新價值，新乳業持續增強的長期核心競爭力也令其后續發展蝶變更為期待。年報表示，新乳業對中國經濟和未來發展充滿信心，國家對乳業的大力支持也讓行業的發展更具確定性，新乳業將積極面對宏觀制約和微觀挑戰，堅持快速、高質量發展戰略不動搖，以長期主義的精神持續打造受尊重、可信賴的公眾公司。
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