就這個(gè)時(shí)候，廣州、深圳等城市地標(biāo)中心出現(xiàn)了畫風(fēng)清奇的廣告，搶足了眾人的目光。新穎的文案也讓其熱度燃燒到線上，不少網(wǎng)友感慨“會(huì)玩”、“破防了”……
這其實(shí)是百年糊涂的廣告，廣東地區(qū)朋友耳熟能詳?shù)陌拙破放疲?ldquo;晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒”是廣告語可謂深入人心。
這是百年糊涂酒春節(jié)營銷的重磅戲，戰(zhàn)略性地覆蓋了百年糊涂的主要消費(fèi)陣地，通過線上線下的聯(lián)動(dòng)和場景的營造，深深吸引了消費(fèi)者的目光。
當(dāng)大家還在熱議這次的營銷時(shí)，百年糊涂率先發(fā)出了新的一年沖刺的信號——入駐環(huán)球名酒薈，以首發(fā)位亮相成都春糖會(huì)。
回溯去年春糖會(huì)，百年糊涂酒以“醬香老酒”的新標(biāo)桿受到行業(yè)人士廣泛關(guān)注。今年更是搶占C位，也必將成為春糖最具特色和最具爆發(fā)力的參展商之一。
01
品質(zhì)驅(qū)動(dòng)，老醬香再掀醬酒熱潮
糊涂酒業(yè)坐落于白酒釀造圣地貴州省茅臺鎮(zhèn)，占地面積1200畝的花園式生態(tài)廠區(qū)，已經(jīng)成為酒都茅臺鎮(zhèn)的地標(biāo)酒廠之一。
自1998年建廠起，糊涂酒業(yè)就潛心致力于醬香酒的釀造，每年都釀造優(yōu)質(zhì)醬香原酒用于戰(zhàn)略封存，如今擁有貴州省白酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模的大型單體釀造車間和萬噸級的釀酒基地，其優(yōu)質(zhì)醬香基酒儲(chǔ)存量近30000噸。
多年來，百年糊涂專注純正坤沙醬酒的釀造，坤沙產(chǎn)能更是位于茅臺鎮(zhèn)前列。百年糊涂老醬香從原料選取，再到制酒工藝，始終堅(jiān)守古法的釀造，嚴(yán)苛遵循茅臺鎮(zhèn)正宗12987古法釀造工藝。這是百年糊涂的高品質(zhì)基礎(chǔ)，也是其在醬酒行業(yè)與世界舞臺上的底氣所在。
不僅如此，百年糊涂老醬香還創(chuàng)新性地提出了“醒酒時(shí)間”價(jià)值判斷法，傳遞“更易感知的老醬酒”差異優(yōu)勢。以百年糊涂老醬香·醬15號來說，開瓶后香氣內(nèi)斂，當(dāng)醒10-15分鐘后，其香氣逐漸釋放達(dá)到巔峰，呈現(xiàn)最佳品飲狀態(tài)，整體口感更細(xì)膩、醇厚，入口醇和味甜、后味干凈。
醬15號是百年糊涂老醬香系列的主推產(chǎn)品，其簡約輕奢的黑金包裝風(fēng)格、低調(diào)中帶奢華的產(chǎn)品態(tài)度及經(jīng)得起推敲的品質(zhì)，無論是商務(wù)、宴請還是送禮都顯得大方得體。
2021年11月，2021年巴拿馬太平洋萬國（國際）博覽會(huì)獲獎(jiǎng)榜單揭曉，百年糊涂老醬香斬獲博覽會(huì)特等金獎(jiǎng)。這是百年糊涂第二次摘得世界級金獎(jiǎng)，同時(shí)也意味著百年糊涂老醬香高端產(chǎn)品受到了來自世界評委們的認(rèn)可。
百年糊涂老醬香代表中國醬香型白酒再添一筆國際榮耀，充分證明了老醬香美酒在世界烈性酒領(lǐng)域的競爭力，其品牌價(jià)值更為凸顯，前景更加廣闊。
02
營銷賦能，強(qiáng)化品牌感知力
20多年來，百年糊涂酒一直以廣東為中心，深耕華南、輻射全國酒水場景。
在廣東地區(qū)，消費(fèi)者在很多大街小巷和餐飲門店，都能看到百年糊涂酒及其古天樂代言的品牌形象宣傳畫，“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒”的品牌主張深入人心。暢銷口糧小酒的經(jīng)典小百年，性價(jià)比極高、坤沙工藝釀造的鑒藏一星，還有深受消費(fèi)者喜愛的藍(lán)純系列，新品藍(lán)純經(jīng)典518，都是廣東人的送禮首選。
一直以來，百年糊涂聚焦“中青年工薪一族”，提出“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒”的品牌主張，傳遞和倡導(dǎo)“努力拼搏，也要及時(shí)行樂”的生活態(tài)度。為此，百年糊涂和年輕用戶玩在一起，以品牌年輕化推動(dòng)營銷年輕化。
當(dāng)百年糊涂這樣的傳統(tǒng)白酒品牌，以借勢和意外的方式出現(xiàn)在城市中心地標(biāo)時(shí)，將在年輕人群中產(chǎn)生共鳴。
戶外廣告屏是傳統(tǒng)媒體，精準(zhǔn)聚焦百年糊涂廣東市場的老用戶。但線下的曝光是有限的，先在線下形成事件和話題，然后在網(wǎng)上造勢，讓話題從B端到C端發(fā)酵，以出乎意料的營銷玩法走進(jìn)了消費(fèi)者的內(nèi)心。
百年糊涂這波營銷的底層邏輯是制造意外，讓創(chuàng)意破圈，用社交邏輯驅(qū)動(dòng)更大的傳播。用意外聚焦年輕人的好奇和共鳴，以年輕人營銷塑造年輕化品牌，最終目的是讓品牌的感知力更強(qiáng)。
這樣的營銷新場景，往往給消費(fèi)者帶來驚喜，一個(gè)傳統(tǒng)品牌也可以將營銷玩出新花樣，從而形成強(qiáng)烈的品牌認(rèn)知。當(dāng)這樣的認(rèn)知不斷加深，自然能產(chǎn)生與目標(biāo)用戶的交互，助力市場營銷躍升到新層級。
03
C位亮相，搶跑開年第一單
早在去年春糖會(huì)，百年糊涂酒通過精準(zhǔn)布局、驚艷亮相，交出了一份亮眼的成績單。
2021年春糖期間，百年糊涂的展廳擠滿了全國各地的經(jīng)銷商，百年糊涂老醬香產(chǎn)品不僅得到了經(jīng)銷商“真金白銀”的認(rèn)可，也被行業(yè)所認(rèn)可。此外，在去年春糖會(huì)上，百年糊涂老醬香被評為“2021中國醬香白酒品牌TOP20”，即中國醬酒品牌20強(qiáng)，與茅臺、郎酒、習(xí)酒等國內(nèi)醬酒頭部品牌站在了一起。
憑借春糖會(huì)的亮眼表現(xiàn)，百年糊涂打通了全國品宣的大動(dòng)脈，帶著老醬香在全國市場攻城掠地，將“醬酒熱”推向了新高度。
這也不難解釋為什么百年糊涂再次高調(diào)入駐環(huán)球茗酒會(huì)，拿下今年成都春糖會(huì)T3的首發(fā)位，可見其對全國化志在必贏的信心，也足見其在經(jīng)歷了多年的品牌積淀后，大手筆開啟品牌營銷2.0時(shí)代。
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