近日，愛熬夜的 90 后、00 后有了新的養生新寵——" 熬夜水 "。沒有全面的健康就沒有全面的小康，人民健康是國家富強、民族昌盛的標志。所以大健康是根據時代發展、社會需求與疾病譜的改變，提出的一種全局的理念。這也就意味著人們的健康保健意識也大大加強，更多的人希望把錢花在保健品上而不是藥上面，思想觀念由治病轉為防病。大健康已經逐漸發展為一個完整的產業鏈，而養生保健也成為了人們的日常習慣。養生2.0時代正在悄然而至，不管是飲食上的溯源，0糖低脂低鹽，還是生活方式上SPA、運動、養生局等，細分到熬夜場景，新興熬夜水品牌，也成了養生茶飲、藥業品牌和新消費品牌的入局賽道。

（圖片源自小紅書）

據醫生介紹一般夜晚 11 點或 12 點之后睡覺可以理解為熬夜。成人睡眠時長不宜低于 6-7 小時，不宜高于 9 小時。熬夜或者缺少睡眠會影響大腦的功能，損害認知能力，誘發心腦血管疾病，甚至會引起腸道菌群失調。還有一種說法是 " 一夜不睡，代謝崩潰 "，根據《年輕人養生消費趨勢報告》顯示，超半數 90 后出現過脫發、掉發、視力減弱等健康狀況下降信號，丁香醫生發布的《2020 國民健康洞察報告》指出，超半數調查對象曾擔心自己猝死，其中 95 后和 00 后兩個年齡段比例最高。

（國內首個專業做熬夜水的滋補品牌）

某電商平臺今年 6 月發布的《2021 上半年新青年消費趨勢》顯示，近半年來，年輕人的消費趨勢更加明顯，便捷、健康、智能成為近半年的消費關鍵詞。在某書上，分享 " 熬夜水 " 的相關筆記達 42 萬 +，"25 歲以后，膠原蛋白會流失加快，熬夜會導致肝功能受損，護肝要提上日程。"" 年紀越大越體會到枸杞泡茶的樂趣。‘熬夜水’不止是噱頭，蜂王漿 + 人參，實打實的養身食材，美味滋補。"" 熬夜黨備著了，太適合我了。"透過這些數據和評論，不難看出年輕人的 " 養生 " 態度已經十分明顯。

舍不得晚上的自由時光，又不愿健康和顏值被熬夜無情摧殘，而“敷著最貴的面膜,熬著最黑的夜”這種表面功夫的朋克養生，也不能滿足年輕人的需求，最近，年輕的消費者們開始靠“熬夜水”養生自救。“熬夜水”線上熱賣，專供熬夜后養生，可以清火護肝，幫助熬夜后“回血”。天宮趣創始人李翠西看到了商機，曾經也是熬夜大軍中的一員，任職阿里期間，一年累計里程飛了幾十萬公里，日夜顛倒的高強度工作生活狀態，讓她萌生了創立滋補快消品牌。從阿里離職，李翠西與元氣森林、同仁堂等大廠出來的高管團隊，成立了天宮趣，立志要做全世界最專業的熬夜水，用中國千年的滋補文化改善中國青年熬夜后的亞健康狀態。

從小紅書上搜索“熬夜水“，大部分不管是用料還是產品包裝，幾乎大同小異，無法區隔，似乎透明玻璃瓶+一根參，已經成為了熬夜水的標配。于茶飲品牌來說，熬夜水或許就是市場“跟風”的一個單品，但對于李翠西來說，她明確天宮趣是以國內首個專業做熬夜水的滋補品牌來驅動，并用“超級參”來進行專門的產品命名，而超級參熬夜水便是天宮趣重磅推出的備受市場認可的首款熬夜水產品，未來還將推出整個熬夜后修復產品。

在推出超級參之前，天宮趣團隊就多次走訪了北京、上海、深圳、杭州等一線城市的上班族,李翠西堅信滋補的長期主義，真正洞察場景用戶背后的需求，這才是未來品牌的主戰方向。她也表示，市面上的熬夜水茶飲更多是好喝，滿足用戶好奇、好玩、嘗鮮等需求，而保健品更多是針對單項修護，比如護肝，比如護眼。天宮趣的熬夜水是立足東方滋補文化傳承和創新，以科技為驅動，為國人帶來科學有效的東方滋補方案，綜合長期調理熬夜后的綜合傷身癥狀，讓滋補這件事科技化、方便化、時尚化，讓更多的中國年輕消費者愛上中式滋補，也用中國超級參守護中國熬夜人。

天宮趣熬夜水“超滋補”、“超吸收”、“超方便”，從產品形態上，也區別于目前市面上玻璃瓶裝熬夜水飲品，采用超速溶小分子人參粉，更方便攜帶，滿足日常滋補隨時喝的滋補場景。一顆補一天，(一顆，即是人體每日用量所需)，做到科學定量。視覺表達上，天宮趣更是以潮流樂活的形象與年輕人拉進距離，藍黃品牌色運用非常搶眼。

同時，天宮趣超級參走進智聯招聘、深圳GNG創意園，淘票票，胡海泉、胡兵、何晟銘、李好等明星直播間，得到了更年輕人的廣泛喜歡與市場認可。

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