9月14~16日，抖音垂釣全明星賽在山東威?；馃崤e行，這次垂釣節(jié)聚集了來(lái)自全國(guó)各地的釣魚(yú)愛(ài)好者，以及慕名前來(lái)參觀的游客，抖音平臺(tái)開(kāi)啟同步直播，讓場(chǎng)外觀眾也能感受垂釣節(jié)的熱情！
開(kāi)幕式上，“中國(guó)釣王”鄧剛，中國(guó)釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)特級(jí)競(jìng)釣大師劉志強(qiáng)、劉松松，游釣中國(guó)李大毛、職業(yè)釣手曾暉、天元王穩(wěn)、夏利俊、葛斌、鳳吟等18位知名釣手悉數(shù)亮相，還邀請(qǐng)了聶小雨、一瓦EVA等跨界達(dá)人驚喜參與。抖音垂釣全明星賽的舉行，將這次垂釣節(jié)熱度帶上了頂峰，臺(tái)釣組和路亞組各有特色，全網(wǎng)垂釣圈各路高手的“神仙打架”成為網(wǎng)友們最期待的看點(diǎn)。同時(shí)，平臺(tái)商家以及達(dá)人們也展開(kāi)了密集的帶貨直播，為消費(fèi)者們打造一個(gè)集娛樂(lè)、消費(fèi)為一體的狂歡節(jié)。
燃情釣魚(yú)季，兩千萬(wàn)人在線共享垂釣節(jié)
“給我一根釣竿，我能釣起整個(gè)宇宙。”這句釣魚(yú)老哥們兒的豪言壯語(yǔ)聽(tīng)起來(lái)自信又夸張，但若用來(lái)形容他們對(duì)釣魚(yú)的極度熱愛(ài)，一點(diǎn)都不夸張。在抖音平臺(tái)，釣魚(yú)擁有極高的話題熱度，其中和釣魚(yú)有關(guān)的最熱的三個(gè)話題突破1000億次播放，獲得超10億次點(diǎn)贊。
9月14~16日，抖音垂釣全明星賽火熱開(kāi)啟，再度刮起全網(wǎng)垂釣熱潮。這次垂釣節(jié)在“中國(guó)釣魚(yú)名城”威海舉辦，邀請(qǐng)了萬(wàn)眾期待的鄧剛、劉志強(qiáng)、劉松松、李大毛等一眾垂釣達(dá)人以及兩位跨界達(dá)人出席開(kāi)幕式，并在威海地標(biāo)建筑——幸福門(mén)前完成了一次別具特色的“走藍(lán)毯”。開(kāi)幕式上，達(dá)人們與現(xiàn)場(chǎng)觀眾近距離互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛歡騰，當(dāng)跨界達(dá)人聶小雨出場(chǎng)時(shí)，場(chǎng)內(nèi)響起熱烈的掌聲和歡呼聲；最后在垂釣圈人氣爆棚的鄧剛老師壓臺(tái)亮相，將互動(dòng)狂歡氣氛推向更高潮！
抖音垂釣全明星賽是這次垂釣節(jié)的重頭戲。本次比賽幾乎聚集了抖音上所有深受大眾喜愛(ài)的垂釣達(dá)人，高手過(guò)招，各顯神通。鄧剛、劉志強(qiáng)、李大毛、劉松松、曾暉、王穩(wěn)、黃杰、劉濤、徐亮、化氏小惠、李夢(mèng)瑤、小仙女愛(ài)釣魚(yú)、極釣江湖等人聯(lián)合為觀眾們貢獻(xiàn)出了一場(chǎng)精彩的臺(tái)釣比賽。此外，聶小雨和一瓦EVA的跨界參賽也為本次比賽增添了不少看點(diǎn)，幫助垂釣這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)達(dá)到了更好的破圈效果。值得一提的是，本次比賽首次設(shè)置了臺(tái)釣和路亞兩個(gè)賽道，路亞釣法不同于傳統(tǒng)坐釣方式，因裝備簡(jiǎn)單、活潑有趣，很受年輕人歡迎。這次垂釣全明星賽上，抖音路亞垂釣達(dá)人夏利俊、葛斌、鳳吟、瀟檬、排骨老虎、李念恩等知名釣手的出席，也讓更多人了解到了路亞釣法，更讓許多年輕人愛(ài)上路亞這項(xiàng)潮流運(yùn)動(dòng)。經(jīng)過(guò)3個(gè)小時(shí)的角逐，知名釣手夏利俊奪得了路亞組總冠軍和路亞全場(chǎng)坑冠獎(jiǎng)兩項(xiàng)獎(jiǎng)杯，“中國(guó)釣王”鄧剛奪得臺(tái)釣組總冠軍獎(jiǎng)、臺(tái)釣全場(chǎng)坑冠獎(jiǎng)（魚(yú)獲最重）、最多尾數(shù)獎(jiǎng)和最受歡迎釣手獎(jiǎng)四項(xiàng)獎(jiǎng)杯，同時(shí)他也成為本次抖音垂釣全明星賽的“大滿貫”釣手。
“dou來(lái)釣魚(yú)916”活動(dòng)期間，抖音垂釣內(nèi)容呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)，線上話題#抖音垂釣節(jié)開(kāi)幕式太燃了、#抖音垂釣全明星挑戰(zhàn)賽開(kāi)賽、#抖音垂釣圈的神仙打架、#鄧剛奪抖音垂釣全明星賽總冠軍等紛紛登上抖音熱搜排行榜前十位，話題#dou來(lái)釣魚(yú)916， 自上線以來(lái)，累計(jì)播放量超40億，總視頻參與量超10000個(gè)。在垂釣節(jié)的熱度下，品牌商家和達(dá)人們的帶貨直播也取得不俗的銷量，15和16日兩天，平臺(tái)垂釣支付GMV環(huán)比增長(zhǎng)140%。
從線下到線上，達(dá)人生態(tài)助攻垂釣破圈
在外人看來(lái)，垂釣還只是小眾休閑，事實(shí)上，垂釣早已成為我國(guó)中年男性群體主要的娛樂(lè)活動(dòng)之一，而且有著越來(lái)越年輕化的趨勢(shì)。據(jù)中國(guó)釣魚(yú)協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，在2017年中國(guó)就已經(jīng)有大約1.4億的釣魚(yú)人群（每人每年至少參加4次釣魚(yú)活動(dòng)）。而短視頻平臺(tái)的崛起，讓垂釣及垂釣產(chǎn)業(yè)受到越來(lái)越多關(guān)注。抖音興趣電商作為一種新電商模態(tài)，以內(nèi)容和興趣的高效激發(fā)，實(shí)現(xiàn)興趣和消費(fèi)的緊密連接，撬動(dòng)了“垂釣”這一愛(ài)好背后巨大的內(nèi)容和商業(yè)價(jià)值。
被稱為“中國(guó)釣王”的鄧剛2019年10月份開(kāi)始在抖音分享短視頻內(nèi)容，憑借過(guò)硬的垂釣技巧和滿是干貨的內(nèi)容分享，鄧剛在2021年4月已經(jīng)積攢了350多萬(wàn)的粉絲。而從今年5月份開(kāi)始，他陸續(xù)發(fā)布了一系列“黑坑盤(pán)老板”內(nèi)容的視頻，迅速在抖音走紅。干貨滿滿的內(nèi)容加上趣味性的表達(dá)方式，帶著人們?cè)谑喾昼姷臅r(shí)間里體驗(yàn)了一把“沉浸式釣魚(yú)”；而鄧剛“黑坑盤(pán)老板”系列第一個(gè)視頻就收獲了6.5億次觀看、300萬(wàn)的點(diǎn)贊。短短兩周內(nèi)，鄧剛漲粉429萬(wàn)，此后不到兩個(gè)月的時(shí)間里，粉絲數(shù)飆升到2000多萬(wàn)。與此同時(shí)，鄧剛在視頻中使用的自家垂釣裝備的銷售額也出現(xiàn)迅速上漲。目前，鄧剛在抖音擁有2450萬(wàn)粉絲，發(fā)布視頻累計(jì)獲得1.1億次點(diǎn)贊。在這次抖音垂釣全明星賽上，鄧剛直播在線人數(shù)超38萬(wàn)，觀看人數(shù)超過(guò)1252萬(wàn)，直播間累計(jì)點(diǎn)贊超1.3億，并且創(chuàng)造了2小時(shí)帶貨金額突破700萬(wàn)的紀(jì)錄。
鄧剛成功的關(guān)鍵在于高超的垂釣技巧、對(duì)用戶興趣的精準(zhǔn)捕捉以及對(duì)釣魚(yú)的熱愛(ài)和堅(jiān)持，毫無(wú)疑問(wèn)，鄧剛已經(jīng)成為垂釣界最具影響力的達(dá)人之一，他在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作和個(gè)人魅力吸引數(shù)千萬(wàn)粉絲的關(guān)注，成就了強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值，并對(duì)用戶的商業(yè)消費(fèi)產(chǎn)生巨大影響力。
抖音擁有海量的達(dá)人，這些創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容構(gòu)成了抖音電商作為興趣電商的根本。在這次垂釣節(jié)中，同樣出席的垂釣達(dá)人@劉志強(qiáng)釣魚(yú)擁有811.6萬(wàn)的粉絲，@游釣江湖李大毛擁有362萬(wàn)的粉絲，跨界達(dá)人聶小雨發(fā)布帶話題#dou來(lái)釣魚(yú)916短視頻，僅21小時(shí)播放量達(dá)到2000萬(wàn)次，收獲40萬(wàn)人點(diǎn)贊。這些達(dá)人不同量級(jí)、不同行業(yè)，他們獨(dú)自構(gòu)建了自己的流量池，在自己的領(lǐng)域內(nèi)影響著擁有共同興趣的一批人，給品牌創(chuàng)造了極大的流量增長(zhǎng)和更多銷量增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。
內(nèi)容營(yíng)銷，創(chuàng)造品牌生意新增量
如今，人們對(duì)消費(fèi)的需求逐漸細(xì)分，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，只有不斷深化對(duì)消費(fèi)者細(xì)分需求的理解，才能找到更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。興趣電商以消費(fèi)者興趣為中心，通過(guò)搭建各種消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造營(yíng)銷機(jī)會(huì)，高效鏈接達(dá)人和商家，為品牌帶來(lái)源源不斷的用戶和生意增量。這次抖音打造的“dou來(lái)釣魚(yú)916”活動(dòng)，便是一次面向全體垂釣愛(ài)好者們的狂歡，也是一次刷屏全網(wǎng)的IP營(yíng)銷。通過(guò)電商節(jié)日化，主題化的營(yíng)銷方式，抖音電商為用戶創(chuàng)造了在抖音上消費(fèi)的理由和心智，助力商家和達(dá)人在短時(shí)間內(nèi)引爆高成單的集中交易，推動(dòng)品牌銷量額的增長(zhǎng)。
在“dou來(lái)釣魚(yú)916”活動(dòng)中，商家可以借助這次營(yíng)銷活動(dòng)自然地進(jìn)行品牌露出和營(yíng)銷，通過(guò)自播或者達(dá)人帶貨的方式，實(shí)現(xiàn)銷量的快速增長(zhǎng)。達(dá)人們也能找到自己的定位，參與制造熱點(diǎn)，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，憑借強(qiáng)大的影響力幫助品牌快速破圈，達(dá)成品銷雙贏。據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，9月15日直播間累計(jì)看播人數(shù)達(dá)2148萬(wàn)，參與達(dá)人總帶貨金額突破2000萬(wàn)。天元鄧剛直播間累計(jì)觀看數(shù)1252萬(wàn)，總點(diǎn)贊數(shù)1.35億，最高同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)38萬(wàn)。同時(shí)，參與的達(dá)人、商家整體漲粉426萬(wàn)，其中鄧剛漲粉121萬(wàn)。
興趣電商改變了傳統(tǒng)電商的貨架模式，它用視頻在用戶和商品間建立精準(zhǔn)連接，以興趣為驅(qū)動(dòng)力挖掘用戶背后的消費(fèi)潛力，新形態(tài)激活了市場(chǎng)，激發(fā)了生意增長(zhǎng)新可能。2021年，抖音電商還計(jì)劃幫助1000個(gè)商家實(shí)現(xiàn)年銷過(guò)億，100個(gè)新銳品牌年銷過(guò)億。希望扶持1萬(wàn)名年銷千萬(wàn)的達(dá)人，10萬(wàn)名年銷過(guò)10萬(wàn)的達(dá)人。
垂釣在抖音的破圈給人們拓展增量市場(chǎng)提供了新的思路，垂釣節(jié)的火爆讓人們看到了釣魚(yú)愛(ài)好背后隱藏的巨大商機(jī)。抖音擁有平臺(tái)用戶基數(shù)大、用戶層豐富，龐大的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作群體，以及成熟的內(nèi)容匹配和智能分發(fā)技術(shù)，未來(lái)興趣電商將會(huì)助力更多品牌實(shí)現(xiàn)破圈增長(zhǎng)，釋放更大商業(yè)價(jià)值。