商業&品牌數據并肩上揚，品效統籌成果顯著
此次創維公布的品牌關鍵指標數據，來自全球知名的數據洞察機構凱度（KANTAR）。報告顯示，創維電視的品牌力表現強勁，總體知名度（77%）、品牌考慮度（55%）、品牌偏好度（20%）均在調查中位列行業第一。同時，品牌溢價力和品牌潛力表現也十分突出。品牌溢價力方面，品牌總體喜好度排名第一（26%）、滿足需求程度排名第二（19%），品牌與眾不同程度位列第三（20.0%）；品牌潛力方面，無提示第一提及率位列第二（14.0%），無提示所有提及位列第二（占比40.0%），品牌引領潮流程度排名第三（18%）。
品牌力的提升直接反應在公司營業額、銷量、零售均價等市場數據上。2021年上半年，創維電視銷售逆市增長，營業額較去年同期增長33.1%；在中國市場，創維電視上半年錄得營業額58.68億元，營業額較去年同期增長13.7%；其中，OLED電視銷量市場占有率達到41.6%，繼續領跑行業；8K電視銷量實現大幅上升，環比提升189%。值得注意的是，2020年一季度至2021年二季度，創維電視零售均價提升49.8%，品牌升級成效顯著。同時，創維在海外市場業績也迎來了顯著增長：2021年上半年，創維海外市場營業額較去年同期增長68.4%；歐美市場OLED品類銷量同比增長88%，實現國內和外海市場雙線飄紅。
品牌戰略牽引 產品、研發同頻共振
啟動品牌升級兩年多以來，創維電視技術及產品創新與品牌升級方向并肩而行，接連在畫質、音效技術上實現重大突破，以技術創新驅動品牌增長，以強大的自研技術實力形成有力的品牌“護城河”。
創維在智慧顯示技術和工業設計上的深厚積淀，在此次發布高端OLED旗艦新品創維0.86高色準OLED電視S82和創維鳴麗屏®?SmartMiniLED 電視Q72上，就可略見一斑。得益于創維30+畫質調校技術的深厚積淀，S82以驚人的△E 0.86高色準樹立了OLED電視色準新標桿。創維畫質團隊應用高精度色彩分析儀，通過Gamma、WB、3D LUT、在線逐點調校等多維度的精細調校，充分發掘屏體潛能，最終使得S82屏體色準值達到△E 0.86，遠高于行業水平。同時，創維S82采用4K 120Hz OLED屏體，支持BT.709和DCI-P3色域之間的轉換，使不同色彩格式的片源都能在S82上獲得最佳色準呈現。此外，作為國內首家、全球第二家具備OBM（OLED 模組自制）能力與資質的科技企業，在呈現諸多大屏“新物種”之后，創維電視又在S82新品上實現創維鋒薄OBM這一創新。基于LGD V21代OLED面板和全新MCM復合材料背板，創維將S82模組厚度打造至3.9mm驚人輕薄，散熱性能提升25%、整機效能提升3%，彰顯出創維在OLED領域強大的“技術王者”實力。
除OLED領域外，創維在另一大前沿顯示技術MiniLED賽道上，攜手合作伙伴從技術和產業鏈等多維度發力，持續引領高端MiniLED技術風向。在此次發布會上剛剛亮相的創維鳴麗屏®?SmartMiniLED電視Q72，首發搭載新一代玻璃基MiniLED工藝，實現2304物理背光分區獨立控光及AM主動矩陣驅動技術，呈現無頻閃超精細控光、100萬：1超高對比度、1500nits峰值亮度和115% DCI-P3廣色域，結合創維AI畫質引擎星羅棋布AI控光、創維超級原彩技術和3D LUT電影原彩等獨家畫質技術，實現MiniLED顯示技術的飛躍式突破。
憑借數十年堅持不懈的技術耕耘，創維已搭建起涵蓋屏體模組、畫質、音質、智能交互等領域的自研技術矩陣：憑借創維30+畫質調校和創維AI畫質引擎構筑畫質巔峰實力；以創維聲學驅動音質跨越升級，構建影院級專業影音體驗；通過TrensAI®?全時AI智能生活管家和Swaiot™小維智聯®?，實現以大屏為中心的智聯萬物未來生活暢享……創維以“有價值、有意義的創新”切實為用戶、為行業創造價值，引領行業良性發展。
縱向深挖&橫向跨界，形塑品牌高端質感
除了以技術為核心驅動力，創維還堅持以高端產品、高端解決方案、及國際化合作擴張為抓手，多線并行推進品牌“高端化”升級。
創維深耕OLED領域，早在2011年就開始布局OLED、2013年推出了國內首臺OLED電視，9年來共推出16代38款OLED產品；并以OLED高端旗艦產品為主陣地，基于W及S系列產品線，不斷落實并延伸對自身品牌調性的拔高與質感的提升，在高端市場實現市場銷售和心智的雙重征服。面對充滿潛力的新興MiniLED領域，創維積極攜手供應鏈伙伴，布局高端MiniLED領域。除此次攜手京東方首發采用新一代玻璃基MiniLED工藝的創維鳴麗屏®?SmartMiniLED電視Q72外，創維還將投入65億元在武漢投建MiniLED顯示科技產業園。據介紹，該產業園總用地面積341.7畝，主要定位于MiniLED芯片的制造、MiniLED背光的封裝和模組、超高清終端顯示，是集生產研發、銷售為一體的科技產業園區；計劃將在50個月內達到產值要求，將為創維站穩高端MiniLED領軍地位注入強力支撐。
面對5G、8K、AIoT等技術風潮，創維也始終保持領先身位，以完善的解決方案從各領域構建品牌高端化形象。創維面向全用戶場景，打造出完整的8K應用解決方案和端到端5G+8K全鏈路解決方案；以TrensAI®?全時AI智能生活管家和Swaiot™小維智聯®?賦能“無界空間”未來生活體驗；以高端OLED電競顯示器填補市場空白，強勢切入顯示器賽道；以創新技術打造高端商用顯示產品……多領域全面開花，強勢占領智慧顯示核心場景，層層鋪排高端品牌形象。
國際化也是品牌高端化的一大有力支撐。創維積極布局海外市場，以創維、美茲、酷開三大品牌矩陣拓展全球業務；與有百年歷史的歐洲足球豪門尤文圖斯俱樂部達成合作，攜手探索聯名產品開發、品牌場景應用及品牌體驗升級等多領域共贏可能性；針對東南亞市場，推出定制版本全新智能電視系統Coolita OS……從研發、產品、營銷等多角度出發，拓展海外市場空間，并保持高速增長態勢。
場景化溝通撬動年輕社群，解鎖增長空間
年輕化是支撐品牌未來發展空間的重要支點，年輕人群也正成為電視消費市場的主力人群。創維瞄準年輕用戶的核心需求和差異化痛點，在2020年秋季推出面向年輕用戶的全新潮流電視系列——創維Ablaze™系列，并以“旗艦游戲電視+專業電競顯示器”產品矩陣打造“創維游戲裝備”，以產品搭橋開啟與年輕社群對話的窗口。
在此次發布會上亮相的真120Hz無屏閃音畫旗艦A20 Pro，以“4K 120Hz 原彩硬屏+4K 120Hz 解碼+4K 120Hz MEMC+4K 120Hz HDMI2.1傳輸”打造全程真120Hz高刷體驗，全面適配核心年輕用戶人群影音、游戲、社交娛樂多重需求。創維A20 Pro搭載的4K 120Hz原彩硬屏，搭配創維AI畫質引擎4K版和創維30+畫質調校3D LUT電影原彩技術，實現了超寬視角、超高速運動畫面流暢處理和監視器級原彩高色準表現。同時搭載JBL影院聲和DC直流調光、光學防藍光、創維ALS護眼光感屏變等多重護眼技術，讓用戶暢快觀影、暢玩游戲的同時獲得更健康、舒適的體驗。
Ablaze系列針對年輕用戶的高頻使用場景，通過搭載WiFi6、HDMI2.1、120Hz高刷4K屏幕等硬核配置，和全程VRR、云游戲、AI健身、智能通話、遠程看護等功能，充分滿足年輕用戶游戲、健身、社交的需求，讓年輕人的電視不僅“好看”更“好玩”。在電競顯示器這一品類，創維先是發布240Hz高色準專業電競顯示器G70，又在近期強勢推出旗下首款OLED電競顯示器G90，填補市場空白。
同時，創維還通過譚松韻代言、SN戰隊合作、夏季體育營銷等一系列品牌營銷動作，逐個擊破與年輕人群核心需求場景高關聯的興趣社群——明星娛樂社群、游戲社群、體育社群等，以場景化溝通打動年輕群體，解鎖增長空間，成功在年輕群體之間強化品牌影響力。
從有價值、有意義的創新，到內涵深厚的高端質感，再到深入社群的年輕氣質，創維電視兩年多以來的扎實步伐，體現了其在品牌升級過程中堅守長期主義和長線思維的成熟心態，更是彰顯出極具戰略視野的創導者姿態。從創維電視品牌升級的顯著成果，也可以看到電視市場仍然具有巨大的增長潛力和想象空間。可以相信，創維品牌升級的腳步也將繼續穩步向前，為行業開拓出更多值得借鑒的品牌增長范式。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。