從“人人都愛(ài)舶來(lái)品”到“中國(guó)制造大熱”，從“追名牌”到“個(gè)性化”，從落后工藝到國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)，中國(guó)服裝市場(chǎng)正在迎來(lái)可喜的變化，變革的背后是一個(gè)服裝強(qiáng)國(guó)的崛起，也是一個(gè)萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)的時(shí)代變遷。
據(jù)中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)披露，2021年1月至6月，按人民幣計(jì)，我國(guó)服裝出口4640.2億元，同比增長(zhǎng)29.25%。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，同步釋放的是國(guó)人壓抑已久的民族自信，民族自信帶來(lái)的必然結(jié)果是消費(fèi)自信，新一代消費(fèi)群體對(duì)國(guó)貨的感知不斷提升，讓中國(guó)品牌因此獲得飛躍式的發(fā)展。我們可以認(rèn)為，當(dāng)下中國(guó)品牌在整體運(yùn)營(yíng)能力上與海外品牌的差距在迅速縮小，不少領(lǐng)域已經(jīng)實(shí)現(xiàn)超越。
其中，“茄克之王”七匹狼在細(xì)分賽道上早已具備了與海外龍頭全面競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。如今，面對(duì)當(dāng)下后疫情時(shí)代的市場(chǎng)環(huán)境與主流消費(fèi)人群迭代的現(xiàn)狀，七匹狼會(huì)如何應(yīng)對(duì)這份機(jī)遇與挑戰(zhàn)?
(七匹狼戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng))
七匹狼品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)啟動(dòng)
8月18日，七匹狼品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)盛大舉行。七匹狼此次以“中國(guó)茄克 中國(guó)七匹狼”為發(fā)布會(huì)主題，聚焦做強(qiáng)茄克核心品類(lèi)，傳遞中國(guó)態(tài)度。同時(shí)用時(shí)尚的語(yǔ)言，跨越不同的空間、地域，讓中國(guó)茄克時(shí)尚對(duì)談世界潮流。據(jù)了解，發(fā)布會(huì)上七匹狼著重表示了，一方面將繼續(xù)深耕品牌特有的狼性經(jīng)典，另外一方面以發(fā)展的、未來(lái)的眼光不斷融入時(shí)代特色，打造屬于這個(gè)時(shí)代的經(jīng)典狼性文化。
(福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng) 周少雄)
值得一提的是，在發(fā)布會(huì)上七匹狼正式官宣簽約蘇炳添。“蘇炳添是中國(guó)的驕傲，也是亞洲的驕傲，他這種追求極致的精神與七匹狼十分契合。”周少雄在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)道。對(duì)于七匹狼而言，簽下蘇炳添是一種驕傲，也是一次品牌內(nèi)核的表達(dá)——32歲的蘇炳添，過(guò)去這幾年的不斷突破自我，是一個(gè)老將面對(duì)質(zhì)疑、仍選擇堅(jiān)持的故事;32歲的七匹狼在求新求變的理念引領(lǐng)下，把握住“局與勢(shì)”的變化，選擇歸零再出發(fā)。
從奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)歸來(lái)仍在隔離的蘇炳添，雖未能親臨現(xiàn)場(chǎng)，但通過(guò)視頻連線(xiàn)的方式說(shuō)道：“競(jìng)技場(chǎng)上的風(fēng)馳電掣，也是中國(guó)品牌的加速崛起。我一直喜歡七匹狼品牌，因?yàn)槲艺J(rèn)同七匹狼傳遞的熱血奮斗精神，欣賞七匹狼時(shí)尚茄克彰顯的中國(guó)設(shè)計(jì)理念。我很幸運(yùn)代言七匹狼時(shí)尚商務(wù)男裝。七匹狼，加油!”
在七匹狼和蘇炳添身上，這種不屈不撓的精神都被體現(xiàn)得淋漓盡致。在亞洲飛人與茄克之王的高度契合下輸出的中國(guó)態(tài)度、中國(guó)速度以及中國(guó)時(shí)尚值得被期待。
(亞洲飛人蘇炳添簽約中國(guó)七匹狼)
七匹狼超前布局向“世界的茄克之王“進(jìn)擊
眼光卓越的七匹狼作為中國(guó)茄克的時(shí)尚引領(lǐng)者，是中國(guó)首家男裝上市公司，連續(xù)21年的“茄克之王”。從1990年推出第一代產(chǎn)品變色茄克，獲得“茄克之王”美譽(yù)，到1993年的可拆洗分體式的功能茄克，到1995年推出滿(mǎn)足中國(guó)男性儒雅與個(gè)性兼?zhèn)涞臅r(shí)尚情懷格子茄克，再到2007年的代表作雙面茄克，七匹狼在用實(shí)力續(xù)寫(xiě)行業(yè)傳奇，進(jìn)而撬動(dòng)中國(guó)男裝市場(chǎng)，引領(lǐng)了中國(guó)休閑男裝時(shí)尚風(fēng)潮。
據(jù)中國(guó)紡織信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，流通分會(huì)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的46家紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)(含市場(chǎng)群)總成交額達(dá)到5967.00億元，同比增長(zhǎng)43.93%，比2019年同期增長(zhǎng)11.52%。其中，35家市場(chǎng)成交額同比上漲，占總成交額的97.76%，平均增幅為49.41%;11家市場(chǎng)成交額同比下降，占總成交額的2.24%，平均降幅為44.68%。同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)峻，而據(jù)七匹狼財(cái)報(bào)顯示，2021年第一季度，七匹狼營(yíng)收約9.34億元，同比增長(zhǎng)40.12%，凈利潤(rùn)約6455萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)253.49%。其中，2020年度七匹狼茄克品類(lèi)以4.71%的市場(chǎng)占有率榮列第一位，已連續(xù)21年被中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心授予"同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一位"的殊榮。
數(shù)據(jù)的背后也足以說(shuō)明產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，也說(shuō)明七匹狼已成為中國(guó)茄克市場(chǎng)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。七匹狼茄克品類(lèi)能夠連續(xù)21年獲得市場(chǎng)綜合占有率第一，進(jìn)一步詮釋了消費(fèi)者對(duì)七匹狼茄克以及品牌的高度認(rèn)可。
如今的七匹狼盡管已在市場(chǎng)走俏，但仍不斷刷新茄克的定義、不斷探索和謀變時(shí)尚的態(tài)度變化。為了倡導(dǎo)中國(guó)茄克所蘊(yùn)含的中國(guó)態(tài)度，七匹狼聯(lián)合中國(guó)網(wǎng)，發(fā)起“以時(shí)尚講述中國(guó)故事，向國(guó)際傳遞中國(guó)態(tài)度 ”系列活動(dòng)，把內(nèi)容和產(chǎn)品結(jié)合，鼓勵(lì)新一代消費(fèi)探索未知、超越自我，與七匹狼一起，展現(xiàn)中國(guó)態(tài)度，向世界傳遞中國(guó)時(shí)尚聲音。
(七匹狼“狼文化茄克”系列)
(七匹狼“態(tài)度茄克”系列)
不僅如此，“環(huán)保”也一直是時(shí)尚離不開(kāi)的話(huà)題。最近幾年，各家高奢品牌相繼舉起了環(huán)保大旗，作為中國(guó)茄克引領(lǐng)者，七匹狼表示將采取可持續(xù)時(shí)尚策略，推出環(huán)保面料系列產(chǎn)品，與生態(tài)環(huán)境部宣教中心實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，支持聯(lián)合國(guó)《生物多樣性公約》，支持COP15，倡導(dǎo)保護(hù)瀕危動(dòng)物，重新整合上下游，在每一個(gè)環(huán)節(jié)中貫穿可持續(xù)發(fā)展的理念，為國(guó)人乃至世界作出真正的環(huán)保好茄克。
另外，七匹狼董事長(zhǎng)在發(fā)布會(huì)上表示，七匹狼在接下來(lái)將跟中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)合作，成立“七匹狼中國(guó)茄克時(shí)尚流行趨勢(shì)研究中心”，引領(lǐng)茄克流行趨勢(shì)的發(fā)展。同時(shí)跟新華社《中國(guó)名牌》雜志社合作，探索年輕人心中的中國(guó)名牌的時(shí)尚文化發(fā)展道路，將中國(guó)年輕人的時(shí)尚態(tài)度，在七匹狼茄克中得到淋漓盡致地展現(xiàn)。而且七匹狼深諳“形象策略是品牌發(fā)展的精神內(nèi)核”，所以在未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略中，七匹狼全面啟動(dòng)終端新形象工程，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，提升渠道形象。據(jù)周少雄介紹，七匹狼將全面啟動(dòng)終端新形象工程，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，提升渠道形象，在兩年內(nèi)完成所有終端門(mén)店的升級(jí)改造，并推出200家茄克之家終端門(mén)店。
(七匹狼精品俱樂(lè)部形象店)
(七匹狼精品俱樂(lè)部形象店)
未來(lái)可期——
近十年來(lái)，中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6.82%，增加到將近6000億。國(guó)貨品牌在經(jīng)歷了外部環(huán)境變化和自身深度變革后，重新受到市場(chǎng)追捧，在這個(gè)巨大的市場(chǎng)中，中國(guó)品牌所占據(jù)的比重，正不斷的上升。去年疫情出現(xiàn)后，行業(yè)受到一定的影響，但疫情也推動(dòng)行業(yè)加速出清，對(duì)于像中國(guó)七匹狼頭部品牌而言，則是優(yōu)化渠道質(zhì)量和“加速擴(kuò)張”的良好契機(jī)，代表性品牌渠道質(zhì)量不斷優(yōu)化，這是行業(yè)的基本態(tài)勢(shì)。根據(jù)七匹狼發(fā)布的2021上半年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，歸屬于上市公司盈利： 7,300 萬(wàn)元–9,490萬(wàn)元 盈利：2,424.21萬(wàn)元，股東的凈利潤(rùn)比上年同期上升：201.13%-291.47%，優(yōu)異成績(jī)可謂一騎絕塵。
(七匹狼戰(zhàn)略發(fā)布會(huì))
中國(guó)男性消費(fèi)者的時(shí)尚意識(shí)不斷增強(qiáng)，消費(fèi)需求也逐步向國(guó)際化、時(shí)尚流行方向傾斜，科技的進(jìn)步、技術(shù)的革新，不斷推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力的升級(jí)，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)的改變，新物種、新模式、新產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)逐漸形成。七匹狼作為中國(guó)茄克引領(lǐng)者，此次牽手蘇炳添無(wú)疑是狼性精神最好的延續(xù)，以持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與風(fēng)格突破不斷刷新男裝茄克的定義，領(lǐng)跑中國(guó)男裝中國(guó)茄克，成為世界級(jí)茄克領(lǐng)導(dǎo)者，實(shí)現(xiàn)中國(guó)時(shí)尚走向世界!
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