企業(yè)品牌的創(chuàng)立是與企業(yè)創(chuàng)建相伴而生的，品牌升級意味著品牌形象更突出，品牌定位更準確，它已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展的重要手段之一。從目前來看，不少企業(yè)通過品牌升級這一舉措，也在行業(yè)中形成了一定的核心競爭力，周黑鴨便是其中的一個。

根據(jù)周黑鴨發(fā)布的2020財報內(nèi)容來看，周黑鴨全年業(yè)績實現(xiàn)總收入21.82億元，盈利1.51億元，整體業(yè)績水平好于預期，這和其自身積極建設現(xiàn)代化智能工廠以及聚焦六大發(fā)展戰(zhàn)略等舉措離不開關系。

建設現(xiàn)代化智能工廠，周黑鴨為消費者提供高品質(zhì)安全食品

食品安全大過天，這是任何一個食品企業(yè)的道德紅線，誰都不可逾越。為了給消費者提供高品質(zhì)安全食品，周黑鴨不惜花費重金打造現(xiàn)代化智能工廠，為企業(yè)發(fā)展提供了強有力的支撐。截止目前，周黑鴨已投產(chǎn)的華北、華中、華南工廠中，所有原材料均須通過微波解凍隧道快速融化去冰。通過這種方式，原材料從-18℃解凍到0℃，僅需2分鐘即可實現(xiàn)，不僅提高了效能，同時也可有效防止原材料的營養(yǎng)流失。

而當原材料解凍完成之后，便進入周黑鴨制定的標準化鹵制過程，在特定時間，鹵香四溢、色澤艷麗的產(chǎn)品即可出鍋。此時，周黑鴨會將這些剛煮熟的高溫產(chǎn)品通過專門的雙螺旋速凍隧道來降溫，鎖住食物的口感和營養(yǎng)。

半成品加工完成之后，周黑鴨還采用了RFID智能分選線，包攬了產(chǎn)品數(shù)量批次采集、自動清洗輸送、成品輸送、凈箱輸送、回收箱輸送等流程，完全替代了人工操作，有效杜絕了食品安全隱患。而在包裝前線，周黑鴨創(chuàng)新性地引進了多頭秤，平均每分鐘可分裝近70盒，并且全自動稱重，大大釋放了工作人員的壓力。

值得一提的是，在這些現(xiàn)代化智能工廠中，其內(nèi)包車間潔凈標準達到了10萬級GMP，高于國家規(guī)定的標準。周黑鴨用制藥的標準來制造食品，這就不難解釋它的產(chǎn)品為何在市場中備受消費者的青睞。

聚焦六大發(fā)展戰(zhàn)略，周黑鴨加速品牌升級

當前，隨著消費者對食品安全意識的提升以及政府部門對行業(yè)的監(jiān)管力度加強，休閑食品行業(yè)也將迎來新一輪消費升級。周黑鴨順勢而為，大力推進六大發(fā)展戰(zhàn)略，即利用數(shù)智化應用和技術賦能，提升全渠道運營能力；推進“直營+特許經(jīng)營”商業(yè)模式深度融合，加速全國門店網(wǎng)絡布局；持續(xù)完善產(chǎn)品創(chuàng)新體系，滿足消費者多元化需求，搶占市場份額；推動組織變革，全方位提升組織動力；升級門店形象，推動品牌形象煥新；擴張產(chǎn)能，打造一體化供應鏈網(wǎng)絡，持續(xù)優(yōu)化供應鏈能力。

可以說，周黑鴨通過現(xiàn)代化智能工廠建設以及推進品牌六大發(fā)展戰(zhàn)略等手段，加速品牌升級，在行業(yè)中形成了核心競爭力。未來，周黑鴨還將不斷創(chuàng)新升級產(chǎn)品和服務，致力成為消費者最值得信賴的鹵制品品牌。

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