大眾化、性價比高、品質(zhì)還有保證……這是市民對華潤萬家自有品牌商品的普遍評價。近年來，華潤萬家一直致力于開發(fā)和推廣旗下以“潤之家”、“簡約組合”為代表的“質(zhì)優(yōu)價優(yōu)、健康時尚”的自有品牌商品，商品覆蓋了生鮮、家庭食品及休閑食品、家居用品、服裝、鞋類等6大主打品類，如今已經(jīng)形成了較高顧客認(rèn)知度和忠誠度。

潤之家，是華潤萬家尋找原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)的生鮮商品及食品生產(chǎn)廠家，以實惠的性價比價格為消費者提供品質(zhì)生活所需的安全食品。比如潤之家的皇冠梨，就是經(jīng)過嚴(yán)格審核的生產(chǎn)廠家直接供貨，通過統(tǒng)一修剪果樹、統(tǒng)一施有機(jī)肥、統(tǒng)一控水灌溉等一系列嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)流程，來確保商品優(yōu)良的品質(zhì)。

除了把好嚴(yán)格的安全生產(chǎn)關(guān)，潤之家對食品口味的追求也十分細(xì)致。據(jù)透露，華潤萬家對潤之家所有推出的新品都有一系列的口味測試流程，在召集消費者來試吃、打分后，潤之家也會根據(jù)顧客的反饋進(jìn)行研判與調(diào)整。另外，華潤萬家組建的專業(yè)團(tuán)隊還不定期舉辦自有品牌調(diào)研會，這也展現(xiàn)了其堅持打造自有品牌的決心與遠(yuǎn)見。

“潤之家給我的感覺就四個字，安全靠譜，因為這是華潤萬家自己的品牌。”記者走訪發(fā)現(xiàn)，選擇潤之家的市民大多是沖著其親民、平價、品質(zhì)有保障的屬性而來，不少人認(rèn)為“潤之家商品品類豐富，覆蓋所有餐桌上的東西”，并且“在同類型產(chǎn)品里面性價比較高”。潤之家正以高品質(zhì)、高性價比、同時還年輕化的畫像，大步打入自有品牌的差異化市場。

而被定義為“精明之選”的“簡約組合”，其商品覆蓋了家居清潔、家居百貨、家紡類等商品。從消費者的反饋來看，他們看重的不僅是簡約的外表，同時也青睞其過硬的質(zhì)量，“簡約組合的東西就是簡約大方，看起來有品質(zhì)，也有一定的內(nèi)容，我們年輕人就是需要有一些內(nèi)在的東西的。”在“簡約組合”的貨架上，已經(jīng)有越來越多的年輕人駐足挑選，健康、安全、品質(zhì)，就是他們購買自有品牌考慮因素中的關(guān)鍵詞。

近年來，我國自有品牌正在茁壯成長，不斷滲透新品類，背后是各大零售企業(yè)大量的投入。如今中國零售自有品牌的平均市場占有率較以往已有大幅提升，越來越多大型零售商仍在不斷拓展符合消費者需求、有品質(zhì)的差異化自有品牌商品。據(jù)透露，華潤萬家針對自有品牌商品進(jìn)行外包裝換代升級，使其在視覺上更年輕，也呈現(xiàn)出了更有溫度的IP形象，設(shè)計風(fēng)格吸引了不少年輕消費者的眼球。而在剛剛結(jié)束的第十一屆全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展上，華潤萬家“簡約組合”旗下的“電動牙刷及其替換刷頭”和“文房四寶套餐”還斬獲“金星獎”中的2020年度自有品牌最佳產(chǎn)品獎。

華潤萬家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其將繼續(xù)大力發(fā)展自有品牌，不斷洞察顧客需求，對自有品牌商品進(jìn)行升級改善，打造高品質(zhì)、高性價比且擁有競爭力的自有品牌，致力于成為受大眾喜愛和值得信賴的零售品牌。

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