ME&CITY是美邦服飾集團2008年夏季推出的新品牌，中文名稱米安斯迪，它一共包括三個系列，分別是Casual Chic精致休閑、Going Out時尚外出和Formal商務系列。從2008年推出直至今日，ME&CITY在都市男女中依舊是熱議的品牌，這不僅僅是因為ME&CITY出眾的質量和設計，更是因為美邦服飾集團的推廣，因為ME&CITY是美邦服飾集團品牌延伸重要的一步！

美邦服飾：品牌延伸，是服裝企業面對快時尚最好的回應

隨著“快時尚”的不斷發展，服裝產品的生命周期也隨之越來越短，服裝企業必須不斷推出新產品來迎合消費者多樣化的需求，才有資格搶占競爭激烈的市場。然而，一個新產品從開發到品牌化，不僅需要漫長的時間，更是需要巨額的投入，這并不是每個企業都能承受的。這個時候就需要進行品牌延伸。

品牌延伸是企業將已具有市場影響力的品牌延伸至新產品使用，使新產品利用已有的品牌優勢，迅速被市場接受。而另一方面，原有品牌也借助新產品推廣的時機，重新煥發新的活力。就像美邦服飾旗下的美特斯邦威和ME&CITY，一個主打青年市場，一個主打都市男女市場，兩者相輔相成，便使得美邦服飾在消費者心中的影響更加深刻。每一個新產品進入市場都必須經過一個被消費者認識、了解、接受和認同的漫長過程。而在整個漫長過程中，產品能否在激烈的市場環境中站穩腳跟，也還是一個未知數。為此，企業為了培養消費者對新產品的認可，需要投入大量的人力、物力和財力。

而品牌延伸可以借助原有品牌的聲譽使得消費者迅速識別企業的新產品，消除消費者對新產品的抵觸心理，并且誘導消費者對新產品產生同樣的好感和美好的印象。這樣就會縮短消費者對產品認知過程，同時相對減少新產品進入市場地風險，使新產品迅速、順利進入市場，進而節省了新產品進入市場的成本。

成功的品牌是企業一筆無形的寶貴的資產。在企業發展的過程當中，企業往往是由單一產品開始，通過品牌延伸向相關領域拓展，從而強化原有品牌知名度、美譽度。同時，每個產品都有自己的生命周期，當品牌產品漸漸消亡的時候，品牌就會慢慢退出人們的視線。采用品牌延伸策略，可以在鞏固品牌的前提下，循序漸進的用新產品不斷的代替舊產品，又可以用新產品來支撐品牌，延續品牌的生命，保護好品牌這個無形資產。

企業的產品結構若不能根據市場環境作出不斷調整，那企業就會被市場逐漸淘汰，最后走向消亡。因此企業應根據日益變化的市場競爭需求，將品牌的產品細分，適當調整自己產品線，以適應各方消費者多樣、多層次的需求。品牌延伸給不同市場提供了同一品牌下不同的產品，讓消費者針對同一品牌有了多樣化選擇的余地，滿足顧客多樣化需求，提高顧客對該品牌產品的購買率，形成更高的顧客忠誠度，進而擴大企業品牌的市場占有率。

美邦服飾：“打鐵還需自身硬”，真正的品牌延伸，不是“扶貧”，而是相輔相成

如果你去過ME&CITY的旗艦店，你一定會覺得非常舒服，這是一個很完美的購物空間，店鋪空間也是由意大利著名設計公司Vudafieri Partners打造的，完美地詮釋出ME&CITY的“年輕，都市，優雅摩登”。這與美邦服飾的主品牌美特斯邦威的調性完全相符。

ME&CITY的設計是希望強調每一天中的不同場合，這些場合由ME&CITY各個系列來進行演繹。設計師認為，ME&CITY與其他品牌的最主要的區別就是：一家中等價位的時裝店就其店鋪環境而言本身就為消費者帶來了一種重要地體驗，而不再僅僅是一個標記有傳播訊息的功能性空間，品牌時尚無疆界的精神與當代潮流的審美情趣相互柔和，締造出摩登而人性化的品位空間，這在中國應該尚屬首例。

極具設計感ME&CITY擁有豐富的產品線，一年近5000個設計款式，充分顯示強大的設計團隊與資本實力，ME&CITY的風格千變萬化，并根據不同的穿著需求將其分為多個系列，同時對細節的要求猶如對待藝術品，確保成衣品質與國際品牌站在同一起跑線上。此外ME&CITY擁有完備的亞洲人體形數據庫，所有服裝剪裁皆能完美貼合亞洲人體形，更以完美的剪裁，修飾出最佳身形，使得越來越多的都市男女，在想購買時尚的服飾品牌而不知道如何去選擇時，都會選擇去ME&CITY看一看，在過去的雙十一和雙十二電商購物節，ME&CITY品牌線上銷售空前火爆，一度引爆年輕人消費圈，ME&CITY線上戰績強勢出圈，是在預料之外，也在情理之中。

總結：品牌的延伸關乎企業的發展，應從早期就開始“布局謀市”，美邦服飾的ME&CITY正是如此才能搶占到這么多的都市消費者，也為主品牌美特斯邦威贏取了更廣闊的市場空間，相輔相成，實現長久發展。