（2025年10月30日，廣州電） 今日，廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)T3航站樓正式通航，與這座未來(lái)年客流量超千萬(wàn)級(jí)航空樞紐一同啟幕的，還有連鎖書(shū)店品牌“幾何之廈”的全新概念店。它的開(kāi)業(yè)，不僅標(biāo)志著幾何之廈完成了在北京、上海、廣州、深圳等全國(guó)14大樞紐機(jī)場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，更被視為對(duì)傳統(tǒng)機(jī)場(chǎng)商業(yè)生態(tài)，尤其是標(biāo)準(zhǔn)化、同質(zhì)化零售空間的一次理念升級(jí)與價(jià)值重塑。
從“消費(fèi)場(chǎng)地”到“文化目的地”：重新定義機(jī)場(chǎng)商業(yè)空間
傳統(tǒng)機(jī)場(chǎng)商業(yè)多以奢侈品、快餐和標(biāo)準(zhǔn)化特產(chǎn)為主導(dǎo)，追求高周轉(zhuǎn)與品牌效應(yīng)。幾何之廈的到來(lái)，旨在打破這一固有模式。在廣州白云機(jī)場(chǎng)T3航站樓，幾何之廈不再僅僅是一個(gè)“賣(mài)書(shū)的店鋪”，而是被打造為一個(gè)融合了閱讀、藝術(shù)、在地文化與沉浸式體驗(yàn)的“復(fù)合型文化空間”。
“我們測(cè)算的不僅是‘銷(xiāo)售坪效’，更是‘文化坪效’。”幾何之廈品牌發(fā)展負(fù)責(zé)人表示，“機(jī)場(chǎng)是城市的客廳，旅客在此停留的每一分鐘都極為寶貴。我們希望通過(guò)提供深度的文化內(nèi)容，將短暫的候機(jī)時(shí)間，轉(zhuǎn)化為一段有價(jià)值的、令人愉悅的文化體驗(yàn)，從而提升整個(gè)機(jī)場(chǎng)的商業(yè)品位與客戶(hù)滿(mǎn)意度。”
文創(chuàng)空間的深度重塑：從“紀(jì)念品”到“文化敘事”
此次開(kāi)業(yè)的T3店，最顯著的升級(jí)體現(xiàn)在其文創(chuàng)空間的設(shè)計(jì)上。它徹底跳出了機(jī)場(chǎng)商店售賣(mài)鑰匙扣、明信片的傳統(tǒng)套路，構(gòu)建了一個(gè)有敘事、有主題的“文化策展現(xiàn)場(chǎng)”。
策展式陳列： 店內(nèi)設(shè)置了“嶺南造物”主題區(qū)域，其核心不再是簡(jiǎn)單的廣繡、欖雕工藝品，而是通過(guò)圖文、多媒體與實(shí)物結(jié)合的方式，講述這些技藝背后的歷史故事與現(xiàn)代創(chuàng)新。每一件文創(chuàng)產(chǎn)品都被置于其文化語(yǔ)境中，成為消費(fèi)者可帶走的“文化片段”。
在地化深度聯(lián)動(dòng)： 幾何之廈與本地獨(dú)立設(shè)計(jì)師工作室深度合作，開(kāi)發(fā)了一系列T3航站樓及廣州城市文化的獨(dú)家IP衍生品。例如，以T3航站樓“羊城之花”建筑形態(tài)為靈感設(shè)計(jì)的金屬書(shū)簽，以及融合了粵劇元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的音頻設(shè)備包裝，讓文創(chuàng)產(chǎn)品兼具藝術(shù)性、實(shí)用性與獨(dú)家性。
體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景： 空間內(nèi)設(shè)置了互動(dòng)體驗(yàn)臺(tái)，旅客可以近距離感受特定文創(chuàng)的材質(zhì)與工藝，甚至參與簡(jiǎn)單的DIY活動(dòng)。這改變了過(guò)往“櫥窗購(gòu)物”的冰冷感，通過(guò)互動(dòng)建立了情感連接，極大地提升了購(gòu)買(mǎi)欲望與品牌忠誠(chéng)度。
構(gòu)建“14城文化網(wǎng)絡(luò)”：機(jī)場(chǎng)商業(yè)的范式轉(zhuǎn)移
隨著廣州店的開(kāi)幕，幾何之廈已在北京、上海、深圳、成都、西安、昆明等14座國(guó)內(nèi)核心機(jī)場(chǎng)建立起統(tǒng)一品牌、各具特色的文化節(jié)點(diǎn)。這一網(wǎng)絡(luò)的建成，預(yù)示著一種新的機(jī)場(chǎng)商業(yè)范式正在形成：商業(yè)不再是航旅的附屬服務(wù)，而是能夠反哺機(jī)場(chǎng)品牌、成為吸引旅客的獨(dú)特魅力本身。
對(duì)于高頻商務(wù)旅客而言，幾何之廈提供了一個(gè)跨城市的、穩(wěn)定的文化歸屬地。他們可以在西安店感受盛唐氣象，在廈門(mén)店體驗(yàn)閩南風(fēng)情，而在廣州店領(lǐng)略灣區(qū)創(chuàng)新，每一次抵達(dá)都成為一次微型的文化探索。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家評(píng)價(jià)，幾何之廈的模式為機(jī)場(chǎng)商業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了可借鑒的路徑。它通過(guò)引入高品質(zhì)的文化內(nèi)容與設(shè)計(jì)，成功地將原本追求“即時(shí)性、便利性”的消費(fèi)空間，提升為能夠產(chǎn)生“延時(shí)性、沉浸感”的文化場(chǎng)所，從而創(chuàng)造了差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和更廣闊的價(jià)值想象空間。
幾何之廈入駐廣州白云機(jī)場(chǎng)T3，遠(yuǎn)不止一家新店的開(kāi)業(yè)。它是一次宣言，宣告以文化內(nèi)容和在地?cái)⑹聻楹诵牡摹皺C(jī)場(chǎng)商業(yè)4.0”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。當(dāng)旅客愿意為了逛一家書(shū)店而提早抵達(dá)機(jī)場(chǎng)，或?qū)⑵渥鳛楸氐降摹按蚩c(diǎn)”時(shí)，其所帶來(lái)的流量與品牌價(jià)值，將重新定義“機(jī)場(chǎng)商業(yè)”的天花板。