金秋十月，稻谷金黃、蝦肥米香。10月13日，由淘天集團與南縣人民政府、南洲農業、助農米業等攜手發起的2025南縣稻蝦米天貓新米節正式啟動。

活動通過淘天集團在食品生鮮領域的數字化能力與平臺資源，通過一系列線上線下的創新聯動，全景展現“中國蝦稻米之鄉”的生態魅力與產業實力，助力“南縣稻蝦米”這一地標品牌實現數字化升級與市場拓展。

稻蝦共生，打造生態好米新標桿

湖南南縣地處洞庭湖西濱，擁有弱堿性無污染土壤與豐富水系，為稻蝦共生模式提供了得天獨厚的自然條件。當地以“蝦肥米香”的生態循環種養體系，讓小龍蝦成為稻田中的天然“施肥師”，稻米顆粒飽滿、香氣純正，兼具生態與品質。

近年來，“南縣稻蝦米”獲國家地理標志認證，品牌價值達329.1億元，連續多年位居南方大米品牌前列，并曾摘得巴拿馬太平洋萬國博覽會特等金獎。

政企攜手，推動稻蝦產業高質量發展

在啟動儀式上，南縣與淘天集團共同簽署新米節產地合作協議，這標志著南縣稻蝦米正式接入全國電商體系，政企協同共促稻米產業提質升級。

本次活動通過淘天集團在食品生鮮行業的全域資源整合，進一步拓寬南縣稻蝦米的線上銷售渠道，實現品牌曝光與銷售轉化雙增長，為農業品牌數字化營銷提供了參考樣本。

溯源直播，讓消費者看見源頭品質好米

活動期間，淘寶官方直播間“淘寶吃貨”攜手達人主播“團長mr”“鬧媽美食廚房”走進南縣，開展“稻蝦米溯源直播”，以鏡頭記錄稻蝦共生的生態景象。

主播們現場探訪稻田、體驗收割、品嘗新米，讓消費者足不出戶即可感受洞庭湖畔的秋收風貌，近距離了解稻蝦共生的自然循環與風味秘密。

除官方溯源專場外，人氣主播“想媽小吃站”、大粒哥”、“何何gege”、“Sunny小菲醬”、“肥兔bobo”等也陸續開展南縣稻蝦米專題直播，通過品質講解與場景化展示，生動傳遞產品的口感與品質，帶動更多年輕消費者關注、購買原產地好米。

開設“南縣稻蝦米”線上專區，洞庭好米一鍵直達

為強化品牌線上曝光與消費轉化，本次天貓新米節特別在淘寶平臺開設“南縣稻蝦米專區”專屬會場。消費者只需在手機淘寶搜索“南縣稻蝦米”，即可一鍵直達專區頁面，方便消費者一站式選購新米好物。

本次天貓新米節期間，“南縣稻蝦米”天貓官方旗艦店同步上線，集結賀四喜、傅家磯、金之香等20余家稻蝦米授權企業產品，全面覆蓋日常烹飪、節日贈禮、新品體驗等消費場景。其中，賀四喜稻蝦米臻享禮盒、金之香稻蝦生態米、傅家磯稻蝦原香米及稻香灣生態蝦稻新米等產品，憑借其原生態品質與特色工藝，成為直播間與專區的熱銷焦點。此外，南洲米業、助農米業、稻香里等品牌也攜多款精品米、伴手禮裝及量販裝亮相專區，為消費者帶來更加豐富的選擇。

通過品牌集約化管理與統一形象展示，“南縣稻蝦米專區”正成為連接品牌與消費者的重要窗口，推動傳統農業產品在數字經濟時代煥發新生機。

持續深化合作，共塑“洞庭味道”新名片

此次南縣稻蝦米天貓新米節，打通了“從稻田到餐桌”的全鏈路通道，在推動農產品上行、促進消費升級的同時，也讓更多人重新認識中國原產地的生態之美。

未來，淘天集團將繼續深化與南縣等優質產地的合作，通過完善溯源體系、優化供應鏈管理、創新內容營銷等方式，助力更多區域公用品牌實現數字化升級，讓中國好農貨通過電商平臺走向更廣闊的市場，為鄉村振興注入數字新動能。