提及環保,你想的的是什么?是墻上的貼紙還是廣播中的口號?其實,這些只是其中的一部分,環保也可以做得趣味橫生。
近日,杭州亞運會期間,閑魚作為全國最大的共享經濟社區,呼吁所有人一起加入閑置流通的低碳實踐,共同享受綠色低碳的成果與喜悅。讓每一份付出都有回報。
依托閑魚平臺發起“讓閑置運動起來,每一次閑置流通都值得頒獎”主題活動,旨在讓年輕人重視環保的力量,為世界帶來改變。
環保趣味升級:一場全民狂歡的“綠色Party”
9月12日,閑魚積極響應綠色、智能、節儉、文明的亞運主題,正式發起“閑置運動會”活動。該活動在杭州市發改委的指導下啟動,用戶可以通過在閑魚上發布閑置物品、參與舊衣回收等多種綠色減碳行為,積累運動地圖前進里程,期間排名靠前的用戶,可獲得亞運門票和閑魚定制黃金獎牌。
(閑魚發起“閑置運動會”活動,助力綠色亞運)
據了解,“閑置運動會”設置了多元的玩法,一方面,閑魚將在杭州各大區域發起 “失物招領”,號召市民上閑魚“認領”閑置物品,讓更多的閑置寶貝“運動”起來。
(失物招領線下宣傳圖)
另一方面,閑置運動會期間,閑魚還將在杭城街頭向市民開展舊衣回收科普,呼吁大家把家中閑置寶貝“變廢為寶”,并將把從千家萬戶回收到的舊衣做成“環保坐墊”,歡迎所有游客來杭州坐坐。據介紹,自9月14日至9月19日期間,市民在杭州西站、運河廣場、親橙里均可參與“舊衣換環保娃娃”活動。
(舊衣回收線下宣傳圖)
世界上沒有垃圾,只有放錯地方的寶藏。
據悉,每一次舊物回收,都將實際減少碳排放,一件衣服參與回收平均可減碳0.72kg CO2,而一部手機參與閑置交易更是可減碳21.34kgCO2,因此參與閑置交易及回收,是用戶踐行綠色低碳生活最便捷的方式。
" 村 BA" 活動現場的每把椅子都來自平臺閑置資源再循環。不管是兒童椅、老板椅、電競椅還是竹椅,那些放在家里吃灰的椅子都能變成村 BA 現場上 " 一座難求 " 的觀賽座椅。此外,每把椅子還將帶上閑魚用戶 ID,讓助力低碳生活的人們也能在 " 村 BA" 里來自 " 云參賽 "。
這種形式極大的調用起來了用戶的積極性,背后的本質是一種宜家效應。消費者對于一個物品付出的勞動(情感)越多,就越容易高估該物品的價值,對該物品的認可度也更高。" 村 BA" 活動現場的每把椅子,都來自于用戶捐贈,用戶參賽的體驗感更強,還潛移默化的培養起來了環保意識。甚至來不了現場的,帶上閑魚用戶ID就可以“云參賽”,輻射的范圍更為廣泛,實現了多元化的覆蓋。
從最終的效果看來,在閑置運動會期間,超過4000萬件寶貝掛上閑魚,超過200萬用戶積累了運動里程,提交舊衣回收超過300噸,可以說是叫好又叫座,之所以取得如此亮眼的成績,簡單總結就是:有趣+有料。
1 活動與主題契合:亞運會賽事上,運動員是動起來,場外,閑魚的閑置回收也是動起來,毫無違和感,十分的絲滑。
2 參與門檻低,有助于回收活動落地。市民在杭州西站、運河廣場、親橙里均可參與“舊衣回收”活動。品效合一,可落地,形成了閉環。
3 有正向反饋。與運動員一樣,努力就可能會有獎勵。參與舊衣回收等多種綠色減碳行為,積累運動地圖前進里程,期間排名靠前的用戶,可獲得亞運門票和閑魚定制金獎牌。
最后的結果就是:環保推廣普及,摒棄了傳統的說教式宣傳,而是變得更加趣味性,像是開了一場全民“綠色Party”。
年輕人討厭說教,需要一種有趣的普及,寓教于樂式的引導,從這個點,閑魚的這場閑置運動會,社會意義很大,讓環保成為了一種時尚,讓低碳綠色的生活方式成為更多年輕人的選擇,更多年輕人參與進來,是節約思維的普及。
做厚“綠色資產”:閑置流通是綠色低碳行為
中國循環經濟協會曾披露過一組數據:
在我國,每年大約有 2600 萬噸舊衣服被扔進垃圾桶。處理方式要么是焚燒,會造成空氣污染;要么是填埋,會對土壤造成影響。
平均每扔掉一件衣服就會帶來 4 千克二氧化碳排放量。而根據中國紡織工業聯合會統計,如果能將 1kg 的舊衣物循環使用,就能減少 3.6kg 的碳排放量。
(各類商品參與閑置交易/回收減碳量)
據阿里巴巴集團2023年7月發布的《環境、社會和治理報告(2023)》顯示,2022年4月至2023年3月期間,用戶通過閑魚參與閑置交易和回收,帶來的減碳量達314.2萬噸。
其實,這次的閑置運動會,只是閑魚在綠色低碳環保路上踐行的冰山一角。
閑魚開展了一系列的碳減排實踐探索,除了參與減碳量化標準的建設外,還上線了個人碳積分賬戶。閑魚的碳賬戶屬于1.0版本,未來還不斷調整和改版,讓用戶的碳積分涵蓋更多品類、綠色行為,并通過上鏈讓碳減排的價值實現全面流通,使得買賣主體都能獲得相應收益。
用戶參與閑置交易和回收行為就可以累積相應的減碳量,目前已經覆蓋3C產品、家電產品等22個交易的大品類以及6個回收品類。“變浪費為消費”是閑魚是種提倡的閑置交易理念。在閑魚上,用戶每年掛出的閑置物品超10億件,幾乎涵蓋了消費品的全部品類。
據悉未來,閑魚會把更多的品類加入其中,也會把更多綠色行為加入碳積分。閑魚未來會建立基于區塊鏈的碳積分機制,從而實現碳積分的價值可流通。
不論是現在的閑置流通還是未來居民在閑魚上的每筆閑置交易積累的碳積分將會獲得收益。閑魚用商業規則去引導公益發展,用戶參與度高,可落地,夠長期性,自循環,這本質是社會型企業的屬性。
從現代國家的結構和治理來看,自上而下主要分為三大部門,即政府(第一部門)、企業(第二部門)、非營利非政府組織(第三部門)。對于一些公共社會問題,往往需要在第一部門的引導下,第二部門與第三部門共同參與解決。比如社會救助、扶貧等領域。
要想從根源上解決一些公共問題,更有效的方式可能是在政府給出指導和方向后,由企業自發性的去通過市場化的手段解決。
由此便進化出“第四部門”:社會型企業。
如果說社會型企業是閑魚的一種態度,那么閑魚定位的背后是綠色價值,閑魚依靠低碳綠色占領了用戶心智,閑魚的商業邏輯也契合于綠色經濟,這是閑魚的一種能力。
在做厚綠色資產這個事上,閑魚可謂是態度與能力兼備,這也是閑置運動會能做的風生水起的底層邏輯。
寫在最后:
這兩年,ESG概念走俏,不少企業,尤其是上市企業頻繁發力ESG,在找尋商業與社會、環境的結合點,ESG評級甚至是投資人看企業的“第二張財報”。
閑魚身處綠色經濟賽道,天然具備這個基因,而且很會玩,閑置運動會為企業如何實現商業與公益的平衡,提供了一個很好的案例。
但是相比能力而言,綠色低碳,不如說是閑魚的價值觀更為允妥。
正如《從綠到金》一書中所說的:“ESG投資實踐必將助推新一代企業家的成長,為社會創造更大的長期持久價值”。
而對于閑魚而講,種善因,也必得善果——公益落地生根、品牌價值成長。