“受疫情沖擊，我們的營(yíng)業(yè)額一度大減近50%，但從五月初開(kāi)始引入直播銷售后，情況有了很大改善，一場(chǎng)直播下來(lái)單品最高可售出兩三千件。”廣州U:US九龍國(guó)際時(shí)裝城內(nèi)的一家門店老板陳大圓7日告訴記者。如今，這家店每周都要進(jìn)行四場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播，而本身作為設(shè)計(jì)師的陳大圓有時(shí)也會(huì)幫直播網(wǎng)紅介紹其自己設(shè)計(jì)的服裝產(chǎn)品。
記者了解到，今年以來(lái)，為積極應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情影響，廣州市進(jìn)一步加大力度培育線上新型消費(fèi)，用“直播帶貨”等方式激活消費(fèi)市場(chǎng)，將新型業(yè)態(tài)打造為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長(zhǎng)極。
首屆廣州直播節(jié)開(kāi)幕，圖為某分會(huì)場(chǎng)舉行的直播節(jié)開(kāi)幕式?！」?攝
廣州市商務(wù)局不久前出臺(tái)《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案(2020-2022年)》，提出用3年時(shí)間構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持10家具有示范帶動(dòng)作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、培育100家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)((Multi-Channel Network，就是聯(lián)合若干垂直領(lǐng)域具有影響力的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者，利用自身資源為其提供內(nèi)容生產(chǎn)管理、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、粉絲管理、商業(yè)變現(xiàn)等專業(yè)化服務(wù)和管理的機(jī)構(gòu))、孵化1000個(gè)網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)10000名帶貨達(dá)人，將廣州打造成為全國(guó)著名的直播電商之都。
據(jù)淘寶直播發(fā)布的《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，今年2月以來(lái)，廣州淘寶直播商家激增4倍，開(kāi)播場(chǎng)次、開(kāi)播人數(shù)和購(gòu)買力均居全國(guó)第一位。
相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，廣州今年一季度傳統(tǒng)消費(fèi)受抑制情況下，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)保持了熱度，廣州線上批發(fā)零售業(yè)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)38.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為20.4%，
備受關(guān)注的廣州首屆直播節(jié)從6月6日開(kāi)始目前正在全市范圍內(nèi)火爆上演。據(jù)悉，作為中國(guó)第一個(gè)以城市為平臺(tái)舉行的直播帶貨節(jié)，廣州直播節(jié)將舉辦超過(guò)20萬(wàn)場(chǎng)直播，來(lái)自中國(guó)主要電商平臺(tái)(欄目)以及80多個(gè)MCN機(jī)構(gòu)、10萬(wàn)多個(gè)品類的商品登臺(tái)亮相，呈現(xiàn)“一切皆可直播”的新消費(fèi)場(chǎng)景。
廣州市商務(wù)局副局長(zhǎng)魏敏表示，廣州直播節(jié)將全面展現(xiàn)廣州貨源多、物流快、供應(yīng)鏈全的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。
作為千年商都，廣州具有打造直播電商之都有天然優(yōu)勢(shì)。記者了解到，廣州擁有640余個(gè)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集聚和完備的供應(yīng)鏈體系，可為直播電商發(fā)展提供重要的助力。
U:US九龍國(guó)際時(shí)裝城是位于廣州火車站附近的一家大型服飾批發(fā)市場(chǎng)。作為本屆直播節(jié)的分會(huì)場(chǎng)之一，該批發(fā)市場(chǎng)在商場(chǎng)戶外打造了4大直播間場(chǎng)景，場(chǎng)內(nèi)參加品牌多達(dá)500多家，爆品數(shù)量1000多款，直播帶貨火爆程度遠(yuǎn)超過(guò)同期線下實(shí)體。
在該商場(chǎng)的另一家門店內(nèi)，記者看到，一個(gè)平臺(tái)粉絲數(shù)量達(dá)320萬(wàn)的網(wǎng)紅正在鏡頭前跟粉絲熱烈互動(dòng)，而一旁的地面上堆滿了正準(zhǔn)備快遞發(fā)往全國(guó)各地的產(chǎn)品。
在廣州市白云區(qū)三元里，34個(gè)皮具箱包專業(yè)市場(chǎng)紛紛加大線上業(yè)務(wù)，直播帶貨的銷售模式非?；鸨?。
5月31日，三元里皮具商圈年交易額超30億元人民幣的中港皮具城，與相關(guān)直播機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)師聯(lián)合成立供應(yīng)鏈嚴(yán)選基地，打造“直播+電商+品牌IP”的新模式，旨在打通皮具箱包全產(chǎn)業(yè)鏈條，該皮具城作為一手貨源基地，場(chǎng)內(nèi)匯集了800余家優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)品牌或自有工廠的會(huì)員商戶，合作的頭部電商直播機(jī)構(gòu)和知名網(wǎng)紅則分別通過(guò)自有粉絲資源與線上渠道，建立線上立體銷售矩陣，并計(jì)劃對(duì)中港皮具城店鋪負(fù)責(zé)人、品牌設(shè)計(jì)師開(kāi)展網(wǎng)紅培訓(xùn)、孵化，為皮具城及商圈周邊優(yōu)質(zhì)商戶賦能。記者 郭軍