在免稅店，游客盡情選購來自世界各地的商品;在市集，文藝小攤位展示年輕新潮的海口文化;在線上，市民“云端”辦年貨成新時尚……隨著春節的臨近，海口消費市場活力涌動，新模式疊加新業態，免稅購物熱力十足，處處火熱的新消費場景承載著人們對美好生活的熱切向往，進一步促進海口經濟高質量發展。

記者從海口市商務局獲悉，2021年1-11月，海口社會消費品零售總額959.58億元，同比增長29.1%，預計將超額完成年度指標任務。

民俗+新潮消費業態活力涌現

1月15日晚，“萬物以光—新春花市·知島市集”在海口N次方公園外廣場浪漫開市。結合民俗文化、植物花藝、空間架構、雕塑裝置、互動科技、插畫藝術等元素，為人們帶來沉浸式新春花市的獨特體驗。

“這樣的市集很特別，有濃濃的年味，又有很多潮流文化元素，給我們帶來獨特的消費體驗。”市民王媛藝小心翼翼地拿著剛買的盆栽，紅彤彤的冬青喜氣洋洋，在她的兒時記憶中，每到春節前夕，都會跟著母親逛花市，選購一盆吉祥喜慶的年花，寓意新年花開富貴，“希望海口越來越多這樣的活動，不斷豐富創新民俗文化的表現形式。”

春節臨近，文商旅融合成為消費市場亮點。藝術展、快閃店、拆盲盒……海口各大商圈推出了各種“潮玩場景”，吸引市民游客前來游玩打卡。海口打通商旅文體不同消費場景，一站式滿足消費者“吃住行游購娛”需求。消費者進入購物中心打卡、觀影、賞展、健身、競技成為休閑娛樂的主要方式。

汽車消費是提振大宗消費的重要部分。借助鼓勵購買新能源汽車、放寬購買普通小客車限制等促消費措施，海口也迎來了節前購車熱潮。此外，各種大小家電產品也成為了消費者紛紛選購的對象。

線上+線下消費空間不斷擴大

線下，滿滿的新奇體驗吸引著人們;線上，花樣百出的營銷活動聚集著人氣。春節臨近，辦年貨成了很多市民迎接春節的重要“儀式感”，置辦年貨已不僅僅是辭舊迎新的習俗，其蘊含的強大經濟推動力，正通過多元化的消費現象釋放出來。在海口，不少市民選擇了“云端”辦年貨，在更加多維、體驗感更豐富的消費場景中享受特色年貨的濃濃年味。

“網購年貨很方便，現在折扣也很給力，更重要的是不用到超市去人擠人了。”1月17日，市民李德翔在小區門口快遞柜接連取出幾個包裹，里面是他網購的堅果、對聯等年貨。“雖然沒去超市，可購買的年貨可一點都沒少。”

市民消費的“戰場”從線下轉移到了線上。各商家、電商平臺也紛紛推出形式多樣的惠民活動，如美團圍繞“吃住行游購”多種場景，推出滿減紅包、年貨5折等多種優惠舉措;餓了么聯合旺佳旺超市等商家推出諸多讓利促銷活動;中石化海南推出“加油中石化”APP加油立減、加油送券、充值換購活動……

“新模式疊加新業態有效激發了海口消費動力。”海口市商務局有關負責人介紹，下一步，該局還將圍繞免稅經濟、餐飲經濟、夜間經濟等方面開展系列促消費活動，激活多種消費業態，加快消費轉型升級，助力海南國際旅游消費中心建設。