近日，國家市場監(jiān)督管理總局于官網(wǎng)發(fā)布《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見(征求意見稿)》(以下簡稱《意見稿》)，并向社會公開征求意見。

意見稿提出，要厘清有關(guān)主體法律責(zé)任。包括網(wǎng)絡(luò)平臺經(jīng)營者的法律責(zé)任，網(wǎng)絡(luò)平臺參與宣傳推廣時的法律責(zé)任，商品經(jīng)營者的法律責(zé)任和網(wǎng)絡(luò)主播的法律責(zé)任。

意見稿顯示，嚴格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為。包括嚴格規(guī)范商品或服務(wù)營銷，嚴格規(guī)范廣告審查發(fā)布，嚴格規(guī)范廣告代言。其中明確規(guī)定，不得以網(wǎng)絡(luò)直播形式發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等法律、法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進行發(fā)布前審查的廣告。

意見稿還顯示，依法查處網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為。包括依法查處電子商務(wù)、侵犯消費者合法權(quán)益、不正當(dāng)競爭、產(chǎn)品質(zhì)量、食品安全、廣告和價格等違法行為。特別提出，針對網(wǎng)絡(luò)直播營銷中的食品安全問題，根據(jù)《食品安全法》，重點查處無經(jīng)營資質(zhì)銷售食品、銷售不符合安全標(biāo)準(zhǔn)的食品、銷售標(biāo)注虛假生產(chǎn)日期或超過保質(zhì)期的食品等違法行為。

意見稿還明確，針對網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動新情況、新特點，堅持規(guī)范監(jiān)管和服務(wù)發(fā)展并重，轉(zhuǎn)變監(jiān)管理念，創(chuàng)新監(jiān)管方式，積極探索適應(yīng)新業(yè)態(tài)特點、有利于公平競爭的監(jiān)管方式，依法打擊網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動中侵犯消費者合法權(quán)益、侵犯知識產(chǎn)權(quán)、破壞市場秩序的違法行為，大力營造公平、有序、安全、放心的市場環(huán)境。(董童)