大眾網·海報新聞記者 董昊騫 濟南報道

非物質文化遺產(以下簡稱“非遺”)是人類的無形文化遺產，是最古老也是最鮮活的文化歷史傳統。然而，隨著時間的推移，很多非遺項目面臨著失傳的困境。如何讓大眾接受非遺、熱愛非遺，如何讓這些古老的技藝走進今天人們的生活，是當下非遺保護面臨的最重要的問題。11月26日下午，由巨量引擎主辦，字節跳動公益、今日頭條文史頻道和光明網聯合發起的“煥新非遺”公益行動啟動儀式在青島冰山之角舉行。青島市文化和旅游局相關領導、中國非物質文化遺產保護協會相關專家以及多位國家級非遺傳承人相聚一堂，共同探討非遺發展。

活動現場發布的一份非遺報告《世異時移 古韻遺風-2021巨量引擎非遺文化白皮書之“山東篇”》顯示，2021年1月至10月，抖音山東“非遺”相關視頻量的同比增速達到60%，作者量的增速達到64%，與非遺相關的視頻內容消費量也呈平穩上升趨勢。

通過抖音平臺發布非遺內容，為古老的傳統文化注入新活力。可以說，抖音山東讓非遺從被看見到逐步流行，使其煥發出新的生機。

活動現場發布的非遺報告截圖

讓更多的非遺被看見

來自聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄和優秀保護實踐名冊網的數據顯示，截至2020年，共有131個國家的584個項目被列入非物質文化遺產名錄和優秀保護實踐名冊。其中，中國以42個的項目數量居于榜首。

中國非物質文化遺產網顯示，截至2021年6月10日，我國的國家級非物質文化遺產代表性項目達1557項。

作為非遺大國，很多非遺卻面臨著后繼乏人、即將失傳的困境。

為全方位助力非遺傳播，讓非遺被更多人看見，2019年抖音推出了“非遺合伙人”計劃。數字雖然枯燥，但往往最能說明事實。來自抖音非遺數據報告顯示，截至2021年6月10日，抖音覆蓋率為97.94%，國家級非遺項目視頻數量超過了1.4億個。過去一年，抖音上國家級非遺相關的視頻數量同比增長188%，累計播放量同比增長107%。

對于非遺來說，被看見就是一種傳承。2019年6月至2021年5月，138%的點贊量增速、289%的評論量增速、454%的分享量增速，無不說明“非遺”相關話題互動量正逐步攀升。

而且，很多非遺都在通過抖音被“救活”，如傳統戲劇、傳統技藝、傳統曲藝、傳統美術、傳統民俗的播放量增速分別達到了163%、152%、122%、115%和91%。

這僅僅是國家級非遺傳播的情況。可以說，幾乎每一種非遺都在抖音被記錄下了自己的美好。某種程度上，抖音成了非遺傳承的視頻版百科全書。

活動現場發布的非遺報告截圖

山東播放量最多的非遺項目是呂劇

被稱為“齊魯大地”的山東省自古以來積淀了深厚的歷史文化。“泉城”濟南、“鳶都”濰坊、“海上明珠”青島……豐富的歷史文化與天然風光造就了山東獨特氣質，也沉淀了多樣的非物質文化遺產。但和其他地區的非遺相似，山東非遺也面臨著被遺忘的困境。

幸運的是，通過抖音平臺，山東非遺正煥發出新的生機。

巨量引擎城市研究院在今年1-10月的數據顯示，抖音山東“非遺”相關視頻量的同比增速達到60%，作者量的增速達到64%，熱門非遺項目TOP5分別為：呂劇、核雕、面人、泰山傳說和螳螂拳。

在山東省內，城市特色的非遺也被記錄著。非遺相關視頻播放量TOP5城市分別為：淄博、濟南、煙臺、濱州、青島。其中，濰坊風箏的播放量超過了2.1億次，青島螳螂拳的播放量超9900萬次，淄博五音戲的播放量則超過了610萬。

有趣的是，抖音上的山東非遺“活起來”了，它得到了更多的普通人、年輕人的關注和喜愛。以青島抖音用戶為例，今年上半年同比去年上半年，青島非遺內容興趣用戶增長113%，女性顯示出更高的興趣度，占比達68.2%，31歲-40歲人群占比達30.6%，也為傳統文化的傳播發展提供更多的潛力和思考。

活動現場發布的非遺報告截圖

用新興形式煥新傳統文化生命力

非物質文化遺產是人類歷史文明的遺傳，但不應該成為古董。抖音對于非遺的傳承和保護，讓它“活了起來”：“活”在了大眾身邊，“活”在了更多年輕人中，同時也讓手藝人都能更好地生活。

比如風干牛肉、青花瓷器、銀飾、竹笛、油紙傘、皮雕包等非遺商品從抖音走進了大眾的生活。位于山東的青島國華工藝品有限公司在抖音開通了名為“國華即墨花邊”的賬號，通過在抖音平臺分享非物質文化遺產——即墨花邊的材料包教程、不同花邊的視頻，獲贊超23萬，粉絲超7萬。

此外，“國華即墨花邊”通過抖音店鋪銷售378件好物，擁有1個粉絲群，近一年開通了近300場直播賣貨。隨著網絡傳播方式的更新，大眾消費需求也在逐步更新，這就讓更多非遺人看到了新的商機，打造適合個人非遺項目的產業。

近期，“好客山東”抖音賬號打造的山東文化天團、“跟著文創游山東”活動等獲得了大量網友點贊。通過抖音平臺，原本的“網紅”變成了“長紅”，原本的“流量”變成了非遺人留住粉絲的“留量”。

未來，抖音將通過更多的IP+打造，進行品牌孵化，讓山東非遺品牌不再是線性爬升，而是階梯性增長。讓更多人了解非遺、傳播非遺，用新興形式煥新傳統文化新的生命力。

抖音上的山東非遺，真正做到了“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”。它鼓勵讓每一個人都成為非遺的傳播人，讓古老文化“活”起來，并在大眾身邊“火”起來。