大眾網•海報新聞記者 孫杰 濟南報道

眼下，雙11正進行得如火如荼。11月11日，大眾網·海報新聞記者從京東集團了解到，11日當天成交額環比增長48%，購買力排位居全國第6位。熱銷品類成交額TOP5為：家用電器、電腦辦公、手機通訊、食品飲料、母嬰;同比增長最快TOP5為：生鮮、珠寶首飾、寵物生活、營養保健、本地生活/旅游出行。

從省內消費現狀來看，購買力總量最強的縣市分別為：齊河縣、榮成市、膠州市;購買力人均最強的分別為：齊河縣、榮成市、棲霞市;成交額同比增長最快地區為聊城市。

今年京東11.11的“晚8點不熬夜”，被稱為“巴適”消費。對于消費者來說，不需要等到午夜再下單，可以更從容、更輕松地挑選心儀的商品，由此享受到巨大的便利。

而對于提振中的中國消費市場來說，提前4小時意味著更多上班族、學生一族、年輕媽媽以及中老年人可以及時接入大促盛宴。

據QuestMobile發布的《 2021年雙十一預售期洞察報告》指出，晚8點開始預付定金和付尾款策略更貼合用戶行為，與用戶最活躍時段一致。因此京東繼續強化青年高價值群體的黏性，11月1日新安裝用戶中，19-30歲用戶占比達到30.5%。

今年京東11.11期間，山東35歲以下年輕用戶占比59%，新用戶趨于年輕化，消費者人群的結構變化也使整體消費市場日益顯得年輕、細膩、有活力。

山東省的消費力強勁首屈一指，從銷售情況可見，年輕人的消費風尚正在拉動整體消費市場。電子產品、食品日用等品類需求的持續高漲，山東熱銷商品成交額TOP5為：Apple iPhone 13、小米11 5G手機、聯想ThinkPad X13 輕薄筆記本、華為Mate40 Pro 5G手機、新疆阿克蘇冰糖心蘋果。熱銷商品銷量TOP5為：廣東德慶皇帝柑、康師傅紅燒牛肉面、華美曲奇餅干、姚洲麗麗榨菜、南方生活暖貼寶寶貼，可以看出山東消費者對擁抱美好生活的向往，體現在建設好日常的各方面細分領域里。

京東11.11，來自地標原產地的國產生鮮更受歡迎，消費者對原生態產地與高品質農產品更加認可。京東生鮮在開門紅首日前10分鐘成交額同比去年增長145%，很多地區的生鮮均是京東消費助農、促進鄉村振興的重點扶持對象，全天成交額同比分別增長4倍、6倍和8倍。

整個京東11.11大促期間，山東省高質量農產品上行增長最快的地區為：濰坊市、臨沂市、濟南市、東營市、濟寧市;本地老字號、知名品牌TOP5為：海爾、海信、九陽、魯花、澳柯瑪;本地增長TOP5品牌為：青島啤酒、魯花、九陽、張裕、海爾;本地人最愛的外省品牌TOP5為：良品鋪子、奧利奧、北京稻香村、達利園、統一。