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流量：從哪兒來？向哪兒去？

2023-08-04 16:50:27 來源：“山東宣傳”微信公眾號

22年前，一場關于“金錢是不是萬惡之源”的電視辯論引發熱議。在諸多惡行或直接或間接關聯“金錢”的同時，兌現幸福、資助貧困、回饋社會等善行，也無不彰顯著人性的光輝。

今天，伴隨移動互聯網的快速普及，流量早已成為社會話題。關于流量的討論很難繞開“金錢”的影響。“引流”“蹭流量”“頂流”“自帶流量”“流量變現”等“新術語”的出現，影響著網絡，也影響著身處網絡之中的我們。

“震驚!”“為了家人一定要轉!”“被刪之前趕緊看!”……從網絡謠言到網絡暴力，從挑起對立到制造焦慮，流量的一面，是帶血的利刃。

(資料圖片僅供參考)

“政府開門曬糧”“巧克力大爺”……正能量作品、正能量聲音，流量的另一面，是人們對美好生活的向往。

“身處局中”的我們，對流量真是又愛又恨。

通俗來講，流量是反映人注意力的數據表現形式，本身并無立場，更談不上好壞。

當數據成為土地、勞動力、資本、技術之外的第五大生產要素，左右流量的，實際上是生產者與消費者、政府與市場等的多方博弈。

為何“被流量牽著鼻子走”，不妨從下面幾個維度進行探討。

從個體的維度，表現自己、博取關注的欲望被過度放大

近日，“顯眼包”一詞屢登熱搜，其本意是指做事愛出風頭，到處丟人現眼的人。但在互聯網語境下，其貶義意味大大削減——我們反感的，其實并不是“表現自己”，而是“嘩眾取寵”。

任何時代、任何場景，我們都有表達個性、自由創造的權利。但前提是有“度”。這個“度”，包括但不限于法律法規、公序良俗，以及保持理性。

當移動互聯網提供載體，流量提供資源與評價標準，每個人都可以是網絡的主角，但流量有限，從競爭到爭奪，從自我提升到不擇手段，有些人的欲望像是被無限放大，墜入到對流量無止境、無底線的追求中。

從市場的維度，“流量變現”帶來的利益誘惑走向失控

從制作產品到吸引流量，鏈條的終點都指向“流量變現”。而接商業推廣、直播帶貨，是最直接的變現手段。如果只是到此為止，受眾其實能夠理解——有了收益，產品制作者就有更多資源和動力，進而創造更好的產品。但是，由儉入奢易，由奢入儉難，相較于“付出努力并得到基本對等回報”，流量提供了另一種可能——放棄尊嚴或踐踏他人尊嚴，比如低俗直播、自黑扮丑、盲目“PK”等，只要能吸引流量，就能得到“超額”回報。“良心博主”變成“流量乞丐”的先例，不在少數。

從平臺的維度，監管引導缺位成為“唯流量論”的幫兇

對于部分媒體而言，當轉瞬即逝的熱點、社會關注的熱度可以迅速抓住受眾眼球，未經核實的信息、制造對立的話題、社會熱點的炒作便都成為謀取流量的“捷徑”，公眾焦慮、宣泄情緒、同情弱者、圍觀獵奇等心理更是成為“流量寶典”。

對于部分平臺而言，有時是“門檻”不夠高，只需要提報簡單的信息，即可擁有賬號、發布內容。有時是“監管”有死角，無論是制定機制、還是實際執行，滯后性始終存在，鉆空子、擦邊球屢禁不止。有時候是“算法”漏洞，給“刷流量”“壓熱度”留下空間。無論是客觀困難，還是主觀不作為，或者是有意為之，部分平臺更看重短期利益而忽略健康有序長遠發展是事實。

身處“一切在線，萬物互聯”時代的我們，既影響著網絡，也為網絡所影響。當“流量亂象”反復上演，我們每個人隨時都有可能成為下一個“受害者”。

公序良俗面臨挑戰

“在互聯網上，沒人知道你是一條狗。”網絡在隱去上網者姓名、身份以及社會關系的同時，也在無形中把社會責任與道德準則交給了“個人自覺”。雖然監管舉措不斷完善且愈發嚴格，但“生活中唯唯諾諾，網絡上重拳出擊”的現象仍屢屢刷屏。

宣泄惡意、出格言論、網絡暴力，現實中不敢說的話、不敢做的事，正不斷涌現到網絡空間。矛盾、抬杠、對立，更令人膽寒的是，面具下的狂歡從來都不乏擁躉者，流量正成為情緒肆意發泄的幫兇。被無限放大的負能量，正成為當事人與全社會的“不可承受之重”。

網絡空間遭受侵蝕

在“萬物互聯”的時代，娛樂八卦霸榜熱搜，拉踩引戰屢成熱點，“低級紅”“高級黑”層出不窮……“流量鬧劇”帶來的危害，遠遠超出我們的想象。

以“飯圈”亂象為例，對“流量明星”和“流量產品”的無底線推崇，讓處于其中的各方，正在被流量劫持、洗腦、操縱。對行業而言，是“劣幣驅逐良幣”的惡性循環。對受眾而言，無論是氪金打榜、誘導集資的斂財行徑，還是互撕謾罵、刷量控評的不良導向，不僅沖擊著合理觀點的表達、客觀信息的傳播，更對未成年人群體產生著不可估量的負面影響。

價值觀念受到沖擊

多元信息帶來了多元需求，有需求的地方，就有流量。“流量導向”下，對于內容生產者而言，與其苦心鉆研如何生產高質量內容，反不如迎合用戶制造其想要的內容見效更快、更直接，這也是“算法亂象”飽受詬病的原因。或許只是幾秒鐘的停留，經過算法的判定機制與推送機制，相關內容瞬間刷屏。

流量并不代表質量。消費主義、享樂主義“吸睛”又“吸金”，“泛娛樂化”現象無處不在……常常有人在無意識中刷了數小時短視頻，“感覺很開心”，卻記不起看過的內容。當低級趣味、無意識麻木和非理性態度“大行其道”，無形中消解的，是我們對主流價值觀念的認同。

頭部主播助農帶貨、傳統手藝借網出圈、學霸分享學習經驗……在“流量亂象”的另一面，流量也可以很“美好”。

目前我國網民數量超10億，互聯網普及率超75%，作為流量導入與輸出的主體，我們比以往任何時候都更加需要理性對待與獨立思考。

辦網者，要正向引導流量

作為網絡空間的“上游”，無論是官方主流媒體，還是個人社交賬號，都需要放下“唯流量論”的執念，不要過分追求“泡沫點擊”。有短視頻平臺考慮以“用戶消耗時長”替代“播放量”等做法，就可以在一定程度上約束流量失控，更真實地展現作品質量，推動“流量為王”向“內容為王”轉變。此外，類似“個性化套路”“大數據殺熟”等技術霸凌也應重視，不能讓“算法”成為“算計”。

上網者，要理性對待流量

我們對流量有怎樣的需求，正左右著流量“從哪兒來，向哪兒去”。最基本的，包括不要扮演“鍵盤俠”進行道德審判，不要被別有用心的“操盤手”帶節奏，不要在輿論多次“反轉”中妄下結論等。

此外，要有網絡“主人翁”意識，從各級兩會召開前的建言征集、到政務民生工作的意見征求，從轉發推廣優質作品、到堅決抵制負面聲音，理性對待流量，敢于發聲與正確發聲同樣重要。

興網者，要讓“正能量”產生“大流量”

人們對美好生活的向往，才是流量應往。從《三體》《流浪地球2》等作品引發的“中國科幻”熱，到“云肩+學士服”“龍舟版速度與激情”等非遺文化“花樣出圈”，再到《長安三萬里》引發的“唐詩熱”，崇德向善、文化自信等關鍵詞，不僅自帶流量，更“吸睛”流量。這些都提示我們，將打法和戰術用在深挖內涵、做強產品上，才是“流量”可持續發展的題中之義。