6月16日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，京東、百度承辦，瀘州市人民政府協(xié)辦的線上中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)暨2020中國(guó)酒業(yè)智慧營(yíng)銷論壇通過(guò)中酒協(xié)直播會(huì)場(chǎng)、一直播直播會(huì)場(chǎng)等新媒體矩陣，同步開啟線上“云直播”，截止發(fā)稿時(shí)間，累計(jì)點(diǎn)擊率1000余萬(wàn)人次在線觀看。
6月16—23日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，京東、百度承辦，瀘州市人民政府協(xié)辦的線上中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“線上酒博會(huì)”)線上啟動(dòng)，新型數(shù)字化展會(huì)平臺(tái)同時(shí)引入京東、百度巨量資源，讓線上與線下展會(huì)有機(jī)結(jié)合，再造一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)版的“酒博會(huì)”，給企業(yè)和廣大消費(fèi)者提供更加便捷和多元化服務(wù)，送去驚喜與福利。
本次“線上酒博會(huì)”同期將舉辦高端產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，讓行業(yè)專家、名企領(lǐng)袖、酒商巨擘、權(quán)威媒體、消費(fèi)者通過(guò)“云端”進(jìn)行思想碰撞，真正打通酒業(yè)線上線下融合發(fā)展通道，滿足美好生活需求。
新媒體矩陣同步直播，“線上酒博會(huì)”開啟線上發(fā)布榮耀時(shí)刻
“世界名酒 共享榮耀”為主題的“線上酒博會(huì)”是酒博會(huì)自成立以來(lái)最為特殊的一屆，為有效應(yīng)對(duì)疫情沖擊，提振產(chǎn)業(yè)信心，助力酒業(yè)發(fā)展，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)快速適應(yīng)市場(chǎng)變化，可以說(shuō)，“線上酒博會(huì)”的創(chuàng)新求變，不僅僅是順應(yīng)時(shí)代潮流，更是引領(lǐng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)何勇介紹說(shuō)，“線上酒博會(huì)”是新冠疫情爆發(fā)以及全面邁進(jìn)5G新時(shí)代的雙重背景下，打造的酒業(yè)發(fā)展服務(wù)重要平臺(tái)，突破了地域、人員、時(shí)間上的局限，極大降低了交易成本，必將釋放巨大的消費(fèi)潛力，我們相信，有大家的鼎力協(xié)助，有京東與百度兩大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賦能，“線上酒博會(huì)”必將贏得流量和銷量的雙豐收。
據(jù)了解，“線上酒博會(huì)”通過(guò)大數(shù)據(jù)和智能算法，將海量的產(chǎn)品、需求和人進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。對(duì)酒企而言，可立體展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采，一鍵鏈接百萬(wàn)渠道商的需求;對(duì)酒商而言，則可通過(guò)“云平臺(tái)”在掌上盡覽數(shù)萬(wàn)產(chǎn)品信息，一部手機(jī)網(wǎng)盡天下美酒;對(duì)酒類消費(fèi)者而言，更是可以足不出戶，通過(guò)便捷的電商體系實(shí)現(xiàn)立等可飲。“線上酒博會(huì)”不僅僅是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)版的“酒博會(huì)”，更是一個(gè)全新的商業(yè)體系。
聚焦“后疫情時(shí)代”營(yíng)銷智慧創(chuàng)新，共謀產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來(lái)
疫情之下傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道受阻，卻催生了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的大繁榮。營(yíng)銷是發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、交付價(jià)值的藝術(shù)，對(duì)應(yīng)的是不斷變化的需求，因此特別需要智慧和創(chuàng)新。2020中國(guó)酒業(yè)智慧營(yíng)銷論壇特別邀請(qǐng)到來(lái)自京東、百度、華為、保研公益基金會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)的專家為中國(guó)酒業(yè)健康發(fā)展貢獻(xiàn)智慧。
京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部酒類采銷部營(yíng)銷總監(jiān)韓曉磊分析指出，縱覽近年來(lái)酒類線上消費(fèi)數(shù)據(jù)，線上酒水銷售額和購(gòu)買人群不斷攀升，酒水銷售客單價(jià)不斷攀升，品牌、價(jià)格、口感等要素成為酒水消費(fèi)者最為關(guān)注的三大要素，宴請(qǐng)、送禮、自飲是線上買酒主要目的，低線城市需求旺盛占比持續(xù)擴(kuò)大，年輕化、精品化、數(shù)字化成為酒水消費(fèi)的三大方向。
酒類企業(yè)如何進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字營(yíng)銷，百度大客戶銷售部渠道總監(jiān)郝長(zhǎng)春給出了答案，借助超級(jí)流量和領(lǐng)先AI技術(shù)，基于數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)觸達(dá)、流量的品牌陣地、技術(shù)的戰(zhàn)略合作，百度實(shí)現(xiàn)了理性說(shuō)服和感性打動(dòng)，通過(guò)精準(zhǔn)識(shí)別TA類型和真實(shí)意圖，有針對(duì)性地完成用戶激發(fā)，構(gòu)建私域運(yùn)營(yíng)的全鏈路數(shù)字化營(yíng)銷。
《抓住新機(jī)遇，加速酒業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型》華為云中國(guó)區(qū)零售行業(yè)總經(jīng)理李旺在論壇上分析了如何借力新基建，打造白酒行業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)，從“新世界”、“新動(dòng)能”、“新要素”、“新服務(wù)”、“新模式”，五新“數(shù)字白酒底座”，量體裁衣，實(shí)現(xiàn)白酒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化，通過(guò)5G垂直整合白酒行業(yè)，重塑價(jià)值鏈，夯實(shí)酒企的數(shù)字化底座。
如何在疫情趨勢(shì)下保持清醒認(rèn)知，以及在疫情背景下全球格局外部環(huán)境壓力和內(nèi)部深化改革期間對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)有清醒的認(rèn)識(shí)?高端智庫(kù)北京保研公益基金會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、北京和君咨詢酒水事業(yè)部高級(jí)顧問李陽(yáng)在《機(jī)遇迎面而來(lái)——后疫情時(shí)代的企業(yè)戰(zhàn)略思考》時(shí)指出，酒企戰(zhàn)略應(yīng)該基于形勢(shì)改變進(jìn)行調(diào)整和重構(gòu)，后疫情時(shí)代對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)下蹲動(dòng)作，機(jī)會(huì)蘊(yùn)藏于危機(jī)，希望酒企能抓住迎面而來(lái)的機(jī)遇。
直播過(guò)程中，四位嘉賓對(duì)當(dāng)下備受矚目的直播帶貨、如何在百度構(gòu)建品牌陣地、酒企如何更好分享新基建帶來(lái)的紅利、后疫情時(shí)代酒企戰(zhàn)略制定回答了網(wǎng)友提問。互聯(lián)網(wǎng)重新定義了傳播和營(yíng)銷路徑，新的營(yíng)銷工具和新的傳播手段層出不窮，更需要新的思維、新的方法，新的智慧，才能在新的時(shí)代收獲紅利。正如中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國(guó)所言，追尋中國(guó)酒業(yè)營(yíng)銷智慧和創(chuàng)新的步伐不會(huì)就此停步，讓我們共同見證中國(guó)酒業(yè)更加美好的未來(lái)。
獲獎(jiǎng)名單揭曉，“青酌獎(jiǎng)”酒類新品“云發(fā)榜”
“青酌獎(jiǎng)”作為中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)的品牌活動(dòng)之一，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的最嚴(yán)苛、最專業(yè)的酒類產(chǎn)品評(píng)價(jià)活動(dòng)。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)甘權(quán)介紹說(shuō)，受疫情影響，今年青酌獎(jiǎng)酒類新品評(píng)價(jià)活動(dòng)，調(diào)整為線上線下結(jié)合方式進(jìn)行評(píng)選，形式有所改變，但“青酌獎(jiǎng)”鼓勵(lì)釀酒企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新保持企業(yè)活力、促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的初心不變。
據(jù)了解，今年的青酌獎(jiǎng)評(píng)選做到了“三保持、一創(chuàng)新”：一是保持原有的新品參選資格不變，二是保持原有的酒樣采集機(jī)制不變，三是保持原有的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不變。為確保品評(píng)結(jié)果的公正、公平、公開，評(píng)委除了根據(jù)品評(píng)要求進(jìn)行打分外，還要求在線記錄品評(píng)過(guò)程。
結(jié)合線下反饋，以白酒為例，宋書玉副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)在品評(píng)結(jié)束后指出，今年白酒“青酌獎(jiǎng)”參評(píng)產(chǎn)品品質(zhì)較往年有明顯提高，這顯示了白酒行業(yè)經(jīng)過(guò)深層次調(diào)整后的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在重質(zhì)量、輕產(chǎn)量方面所取得的成績(jī)，也展示了行業(yè)近年來(lái)在企業(yè)理念、技術(shù)提升、產(chǎn)品研發(fā)方面又上了一個(gè)大臺(tái)階。