辦學畢竟不同于商業營銷。最終支撐高校形象的并非形象宣傳,而是學校的學術風氣與教學水平,以及基于其上的校園生活品質與活力。如果不在這些方面下足“笨功夫”、展現“真功力”,無論錄取通知書設計得多么高大上,無論畢業致辭打磨得多么妙語迭出,也更像是在認真地“抖機靈”。

6月9日,哈爾濱工業大學搶先發布了全新設計的本科錄取通知書。這一運用了鐳射材料的錄取通知書,以“分享”為主題,分“破繭”“生花”“歸倉”“新程”四個章節表達了對新晉學子的祝福與盼望。在光的照射下,每一個角度都會呈現出不同的色彩。

毫無疑問,這是一份精心設計的錄取通知書。通知書外盒燙印了冰裂紋的樣式,以呼應“冰凍三尺非一日之寒”的自我勉勵與堅持;通知書“內文”采用了“櫻雪”特種紙張,燙印工藝具有很強的凹凸觸感,象征著學生們一步一個腳印的積累與努力。四個章節中,“破繭”是一個寓意為突破自我、破繭而出的外封套,“生花”是一款內嵌考生感言的相框,“歸倉”是一封由哈工大校長簽名的感謝信,“新程”是一張刻有“哈工大見”四個大字與校長寄語的卡片。這樣一份精心設計的大學錄取通知書,閃著燦爛奪目的光芒,踏著高招輿情的節奏,第一個沖到人們面前,想不火都難。人們之所以紛紛為此點贊,是因為從中看到了哈工大對高招工作和大學新生的“看重”。

這樣的“看重”,我們在其他大學也曾看到過。近年來,不少高校都在大學錄取通知書上下功夫。去年招生季,大學錄取通知書就曾因各種精心設計而備受關注,清華大學的立體通知書、國科大刻錄的脈沖星信號、南開大學的蓮子、中央美院的416頁空白書、上海大學的校徽盲盒等驚艷“創意”,一度在輿論場上引來一片喝彩聲。

當然,這并不意味著大學錄取通知書可以一直“精益求精”下去。如此“精益求精”是不必要的。一份大學錄取通知書,不論設計得有多么精致,不論被賦予了多少意義,終究只不過是一份錄取通知,主要是為了告訴一下相關考生——你被我們學校錄取了,到時候來報到吧。要達到這個目的,無需不厭其煩不計成本地對著大學錄取通知書“使勁”。與其這樣“小題大做”,不如將額外耗費的人力物力財力用到更要緊更有價值的事情上去。

如此“精益求精”也是不應該的。一些高校之所以會在錄取通知、招生文案及畢業典禮等方面上“大動干戈”,在很大程度上是因為急于借此刷存在感、搞形象宣傳。對高校而言,趁著高考前后這個輿論“風口”,適當做些形象宣傳并無不可。不過,在這個過程中,高校尤其是名校,一定要表現出應有的品位與定力,一定要提防過度“包裝”、跟風炒作之類的“用力過猛”。否則,一不留神,形象宣傳就會成為自降身段自找麻煩自討沒趣。

辦學畢竟不同于商業營銷。最終支撐高校形象的并非形象宣傳,而是學校的學術風氣與教學水平,以及基于其上的校園生活品質與活力。如果不在這些方面下足“笨功夫”、展現“真功力”,無論錄取通知書設計得多么高大上,無論畢業致辭打磨得多么妙語迭出,也更像是在認真地“抖機靈”。(評論員　王學鈞)