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人從眾……這個春節，哪哪都是人，昆明海埂大壩“平均50人喂一只海鷗”，黃山萬人踏雪爬山被滯留數小時，西安大唐不夜城人山人海趕人海，三亞機票、酒店預訂暴增數倍，這個春節，報復性旅游來臨了嗎？
(資料圖)
春節過后，各地也分別公布了春節旅游市場情況，其中四川省數據格外引人注意，以接待5387.59萬人次排在目前已公布數據的各省份第一位。
今年是疫情政策放寬后的第一個春節，據文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，按照各地測算，其中四川省就占了1/6左右，四川省在這個春節都做了哪些準備？接待游客人次多，就意味著旅游收入高嗎？
我們整理了截至目前已公布2023年春節接待游客及旅游收入的23個省份數據，以及熱門旅游城市的相關數據，對比分析這個春節期間，哪個省最賺錢，哪個城市最能賺錢，探討春節旅游市場對于各地經濟發展的意義。
接待游客最多的四川省
旅游收入排第五
1月27日，四川省文化和旅游廳發布消息稱，2023年四川省交出開門紅成績單，旅游市場強勁復蘇。據中國旅游研究院專項監測數據，2023年春節假期旅游接待人數四川榮登全國第一。
四川省文化和旅游廳官網公布的第三方大數據監測顯示，2023年春節假期，四川共接待游客5387.59萬人次，旅游收入242.16億元，同比分別增長24.73%、10.43%，分別恢復到2019年春節的89.73%、84.75%，兩項指標增幅均超過全國平均水平。
截至目前，共有23個省份發布了春節相關旅游數據，通過整理后我們發現，四川省接待游客人次排在首位，且是唯一一個超過5000萬人次的地區。
云南省和江蘇省緊隨其后，接待人次也都超過了4000萬，分別以4514.6萬人次和4135萬人次排在第二和第三位。這三省的接待游客人次就超過了1.3億。
為何四川省接待游客會如此之多？據四川師范大學歷史文化與旅游學院教授、勞動與實踐教育研究院院長，四川省導游協會會長陳乾康向介紹，“陽過了”“天氣好”“憋久了”和疫情后更重視親情友情，是四川春節旅游市場火爆的重要原因。
陳乾康表示，四川今年春節旅游活動主要有兩個流向，一是返鄉流，疫情政策優化，返鄉限制取消，作為外出務工大省，3年疫情壓抑的返鄉需求釋放，進而形成了以家庭出游為特征的周邊游客流市場；其次是陽光游市場，主要流向南方的攀西地區、云南和海南市場。
在數據上也得到驗證，云南省雖然接待游客人次低于四川，但接待游客人數和實現旅游收入分別恢復至2019年的130.3%和132.5%。而且省外入滇游客達到2058.2萬人次，占市場總量的45.59%。綜合旅游收入384.35億元排在所有省份第一，比第二名浙江高出54.85億元，比四川省多賺了142億。
熱門旅游城市里上海最能賺
三亞最會賺
春節期間，有網絡段子調侃“中國14億人，7億人在三亞，7億人在西安”，從數據上來看，這兩個城市的接待游客未必是最多的，但，火是肯定的。
古都夜未央，長安燈如晝。在關于尋找年味這件事上，古城西安自帶優勢，告別“就地過年”后的西安在這個春節旅游市場迎來爆發，數據顯示，春節期間西安僅監測的15家重點景區接待游客就達到227.79萬人次，同比增長160%，已經恢復至2019年同期水平。
作為我國第一大節日，在傳統里尋年味成為許多人外出旅游首選，據頭部OTA平臺發布的春節旅游總結報告，這個春節，除了西安，蘇州、揚州、洛陽、開封等文旅資源富集的古城也人潮如織，憑借超高票量位列景區人氣前十城市。
但放眼整個春節期間，上海不管是接待游客還是旅游收入，都穩居熱門城市第一位。這個春節上海將自身優勢無限放大，不論是科技與傳統交相輝映出圈的豫園燈會，還是142場文博藝術美展及602場演出，“都市型、綜合性、國際化”的上海在這個春節期間表現的吸金力十足，以旅游收入166.4億元排在所有熱門城市第一位。
三亞氣候溫暖，本就是冬季熱門目的地，年底“陽康”們也更傾向于找個地方靜靜修養，疊加國內休閑度假類旅游產品本身就供給不足，三亞在春節期間機票、酒店量價齊飛。
三亞旅游業起步較早，基礎設施較為完善，且有著得天獨厚的海洋文化資源，所以酒店、旅行社相較其他城市而言，價格水平較高，春節期間大量游客涌入加劇住宿漲價。如果僅按照已公布接待游客與旅游收入大致測算的話，三亞在熱門城市里人均花費最高。
而相比之下，同樣溫暖的云南地區，成為越來越多人的首選，西雙版納在這個春節期間也迎來了大批游客，被網友稱為三亞平替的北海，也憑借著海洋資源吸引了近200萬游客。
人均花費并未上漲
理性消費是春節旅游的主基調
文化和旅游部數據，今年春節全國約有3.08億人次出游，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%。比起出游人群，消費力恢復的就稍微弱一些，春節期間國內旅游收入3758.43億元，恢復到2019年的73.1%。
相比起清明、“五一”、國慶跟傳統黃金旅游旺季，春節期間客流主要以返鄉和旅游兩部分組成，所以家庭式周邊游是今年春節旅游的一個特色。在已公布游客結構信息的幾個省份中，省內游客占比遠高于外地游客。譬如浙江省今年春節共接待游客2531.1萬人次，其中省內游客占80.6%，省外游客僅占19.4%。
通過梳理從2017年至2023年幾個假期旅游數據對比看，今年春節雖然出行人次高于前兩年疫情期間，但不管是對比2019年還是之前的2017年、2018年，出行人次和旅游收入都遠不及。
2023年是旅游業的新開端，疫情政策放寬之后第一個旅游小高峰應該是元旦，但元旦假期國內旅游收入為265.17億元，僅恢復至2019年元旦節假日同期的35.1%，增長并不明顯，這可能與當時大部分地區才剛開始感染有關。
出行人次恢復的程度高，但旅游收入增長卻不明顯，直接表現就是人均消費水平下降了，人們的消費更加理性了，這在一些高消費熱門城市表現的尤為明顯。
以三亞為例，今年春節接待游客161.29萬人次，旅游收入48.7億元；同比2019年春節三亞接待游客99.65萬人次，旅游收入達到103.85億元。客流量已完全恢復，但收入只恢復不到一半。
如果統計口徑沒有發生變化的話，用已公布的接待游客數量和整體旅游收入大致測算，2019年春節人均花費大約1萬多元，今年三亞旅游春節人均花費大約3018元，不到2019年1/3。
熱搜里三亞18萬的天價酒店一房難求，似乎只是極少數人的旅游狀態，大部分人群還是曬曬太陽逛逛沙灘，理性、平價消費。
如此看來，客流量增長的確意味著出游和消費信心的恢復，但期待中的“報復性”消費熱潮似乎并沒有到來。陳乾康教授也表示，整個旅游市場的全面復蘇還是寄希望于“五一節”以后。
參考資料：李秀中，第一財經，《不是云南也不是海南，這個省憑什么春節游客量全國第一？》
值班編輯 康嘻嘻