直播PK懲罰亂象不斷，背后竟有推手!南方都市報(bào)記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，針對(duì)直播PK，有直播公會(huì)、MCN機(jī)構(gòu)或主播孵化機(jī)構(gòu)提供“PK節(jié)目效果”“10分鐘PK怎么打”等培訓(xùn)課程，有的還教學(xué)“刺激”玩法。在部分社交、短視頻平臺(tái)上，流傳著大量“怎么通過(guò)PK要到大票”“直播間PK游戲懲罰大合集”等經(jīng)驗(yàn)帖。
南都記者還發(fā)現(xiàn)，這些所謂的直播PK，背后套路不少，如主播在“PK群”中招募PK對(duì)手，相互“當(dāng)托”，并事先約定劇本；有主播對(duì)粉絲稱PK局結(jié)束后，粉絲所刷禮物會(huì)10倍返還，結(jié)果粉絲大額打賞后卻發(fā)現(xiàn)是一場(chǎng)騙局?！?/p>
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套路
主播約PK 事先定劇本
“我贏我就狂怎么樣，見(jiàn)你一次打一次。”在某直播平臺(tái)上的PK直播間里，兩名男主播正在玩PK，贏方飄哥(化名)指著鏡頭罵向另一名主播，而輸方鄭哥(化名)轉(zhuǎn)過(guò)身做完懲罰后，對(duì)飄哥說(shuō)“你不要囂張”。在這些直播間里，主播會(huì)事先給觀眾“洗腦”，號(hào)稱是一家人，要有凝聚力，打PK時(shí)，會(huì)招呼“家人們”為其打賞助威。
真的有這么多“家人”在直播PK時(shí)大量打賞給主播撐腰嗎?有業(yè)內(nèi)人士稱，在部分PK直播間，主播們會(huì)以“請(qǐng)托”等方式，事先約定劇本和懲罰方式。
南都記者通過(guò)某直播平臺(tái)進(jìn)入一個(gè)100多人的“PK群”，發(fā)現(xiàn)不少主播在群聊里相約PK。有的是約PK對(duì)手，即事先通過(guò)比較雙方粉絲量、熱度，自主選擇水平相當(dāng)?shù)摹皩?duì)手”主播，以營(yíng)造一種旗鼓相當(dāng)?shù)哪z著氛圍。還有一種是“請(qǐng)托”，即主播之間到對(duì)方的PK直播間里點(diǎn)贊、評(píng)論等，互相增加人氣。
話術(shù)
大批經(jīng)驗(yàn)帖 教PK拉票
有主播稱，會(huì)時(shí)常在網(wǎng)上找PK直播經(jīng)驗(yàn)帖學(xué)習(xí)。南都記者發(fā)現(xiàn)，在小紅書等平臺(tái)上，流傳著大量“怎么通過(guò)PK要到大票”“直播間PK游戲懲罰大合集”等經(jīng)驗(yàn)帖，經(jīng)驗(yàn)帖通常以“萬(wàn)能話術(shù)教學(xué)，當(dāng)你PK看對(duì)面比較猛的時(shí)候，怎么去刺激大哥的票?”“月入2萬(wàn)的主播直播間打PK拉票話術(shù)”等為標(biāo)題，其中包括了一些低俗的PK懲罰，比如“給對(duì)方幾個(gè)詞做表情，比如便秘痛苦”等。
南都記者注意到，經(jīng)驗(yàn)帖的發(fā)布者主要是直播公會(huì)運(yùn)營(yíng)人員、MCN機(jī)構(gòu)或主播孵化機(jī)構(gòu)，以此吸引并招募主播。直播公會(huì)是與平臺(tái)簽約合作的公司，招募、培養(yǎng)主播輸送到直播平臺(tái)上，也可以說(shuō)是主播的經(jīng)紀(jì)公司。其主要收入來(lái)源是平臺(tái)方和主播方支付的服務(wù)費(fèi)。
在一賬號(hào)發(fā)布的經(jīng)驗(yàn)帖中，詳細(xì)解釋了主播打PK的目的，包括增加大哥的黏性，即粉絲黏合度；增加內(nèi)部團(tuán)結(jié)性，即粉絲群體內(nèi)部有信任感；增加收益等。
該賬號(hào)還發(fā)帖教學(xué)“如何私下維護(hù)與‘大哥的關(guān)系’”，如“不管聊什么都是你好厲害，表示崇拜”“維護(hù)的過(guò)程中，讓他卸下對(duì)自己的防備，就像處現(xiàn)實(shí)朋友一樣”等。
培訓(xùn)
做出新奇的節(jié)目效果是目的
多名直播公會(huì)、MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)人員向南都記者表示，有專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)主播進(jìn)行深入培訓(xùn)。一位自稱來(lái)自“心*網(wǎng)絡(luò)達(dá)人孵化基地”的運(yùn)營(yíng)人員告訴南都記者:“PK都是有人會(huì)教你的，也有刺激的PK玩法?！痹谄湮⑿排笥讶?nèi)，解釋了“維護(hù)PK圈”的重要性，稱要是PK對(duì)手給力，一場(chǎng)PK夠別人一月工資。
6月14日下午，在該運(yùn)營(yíng)人員分享的“主播培訓(xùn)公開(kāi)課”鏈接中，一名講師正在直播教學(xué)“直播間節(jié)目效果”，有百余人在線觀看。該直播課件內(nèi)含有“PK節(jié)目效果”“完整PK+整活解析”“10分鐘PK怎么打”等10余節(jié)專門針對(duì)PK的課程。
“PK主打的就是新奇，別人沒(méi)見(jiàn)過(guò)的?！痹撨\(yùn)營(yíng)人員表示，要想做出新奇的節(jié)目效果，團(tuán)隊(duì)可以提供方案，但也依靠自己鉆研。南都記者繼續(xù)詢問(wèn)“新奇的節(jié)目效果”具體有哪些，該運(yùn)營(yíng)人員稱加入公司后在培訓(xùn)中就會(huì)知道，需提供直播賬號(hào)及賬號(hào)密碼，以便掌握直播數(shù)據(jù)。其稱主播待遇是40%-50%分成，有保底，每天最少播三小時(shí)，每月26天。
浙江大學(xué)數(shù)字法治研究院副院長(zhǎng)高艷東認(rèn)為，PK機(jī)制衍生玩法鼓勵(lì)主播吸引流量，但在激勵(lì)的同時(shí)，平臺(tái)也應(yīng)當(dāng)提高對(duì)直播內(nèi)容的監(jiān)管力度，主動(dòng)擔(dān)負(fù)起綠色直播的責(zé)任?！?/p>
騙局
PK局里“當(dāng)托”刷禮物被騙
PK直播間背后不只有套路、有劇本，還出現(xiàn)過(guò)詐騙現(xiàn)象。2021年，一直播平臺(tái)通過(guò)在PK直播間設(shè)置不同充值比例的規(guī)則行騙。觀眾花1.3萬(wàn)元購(gòu)買的禮物，“托兒”可能只需要花上幾毛錢或幾塊錢。通過(guò)PK禮物的比拼，營(yíng)造熱火朝天的緊張氛圍，來(lái)刺激觀眾不斷充值支持女主播。從2020年9月開(kāi)始，到2021年4月案發(fā)，這一直播平臺(tái)累計(jì)收到用戶充值1億多元。
據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道，一名主播徐某對(duì)粉絲稱PK局結(jié)束后，粉絲所刷禮物會(huì)10倍返還。在此誘導(dǎo)下，劉某多次刷禮物，共花費(fèi)26268元。然而，PK局結(jié)束后，劉某卻被徐某拉黑。這是兩名PK主播聯(lián)合設(shè)下的騙局。法院審理認(rèn)為，被告人以非法占有為目的，詐騙他人財(cái)物，數(shù)額較大，其行為已經(jīng)構(gòu)成詐騙罪，三被告人分別被判處有期徒刑九個(gè)月至一年六個(gè)月不等，并分別處罰金人民幣4000元至6000元不等。
對(duì)此，兩高(深圳)律師事務(wù)所程穎詩(shī)律師提醒用戶，警惕在PK直播間沖動(dòng)消費(fèi)，而平臺(tái)應(yīng)完善舉報(bào)投訴機(jī)制，并加大對(duì)PK直播間的治理和懲戒力度；MCN機(jī)構(gòu)和直播公會(huì)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)主播的教育培訓(xùn)和規(guī)范引導(dǎo)，建立健全主播關(guān)于內(nèi)容審核、違規(guī)行為的相關(guān)制度。
A10-12版
出品:南都大數(shù)據(jù)研究院 網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)治理研究中心
采寫:南都記者 張雨亭 李雨佳