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過去，在疫情管控導致出行限制、消費回流的情況下，深圳高端奢侈品市場迎來了一輪快速擴張。現在，深港之間恢復全面通關，內地游客前往香港“排隊”購買高端奢侈品的現象再現，對于積極打造國際消費中心城市的深圳來說，未來該如何更好地推進高端消費市場的發展，值得關注。

“又開始排長隊”

“剛剛從海港城回來，那邊的奢侈品店門外又排起長隊。”家住深圳的陳小姐剛從香港購物回來，她告訴記者，“內地游客挺多的，很多人兩手提著都是名店購物袋，香港的款式較多，算上匯率的話價格相較內地還是有一點點空間。”

無獨有偶，深圳羅湖區的萬象城集聚了包括路易威登（LV）、愛馬仕等多個國際一線奢侈品牌，也是深圳頂級購物中心的代表之一。記者在一些奢侈品牌店鋪門外也看到顧客正在排隊。“如果僅僅為了去買奢侈品，相比跑去香港，在深圳直接購買更方便，而且聽說這些品牌又要漲價，所以過來看看。”一位正在排隊的顧客告訴記者。

國內奢侈品消費回流，讓深圳奢侈品消費市場加速成長。近年來，深圳也吸引了許多奢侈品牌的入駐并開設首店。數據顯示，在奢侈品牌方面，2022年深圳共進駐了7家首店品牌，其中有諸多頂奢品牌或首次進駐深圳。

深港兩地互相促進

《深圳市關于加快建設國際消費中心城市的若干措施》也提出，深圳將加大力度培育一批具有全球資源配置能力的綜合型商貿服務平臺、物流供應鏈企業和流通總部企業，提升深圳配置全球消費資源能力，打造高端消費資源集散地。

上述措施還重點提到，深圳市將爭取國家政策支持，推動建設具有深圳特色的市內免稅店，引導境外消費回流。

普華永道發布的報告顯示，免稅渠道為中國奢侈品市場發展開辟了新天地(行情301277,診股)，眾多國際奢侈品牌加速擴張。其中，離島免稅是最主要的免稅渠道，占據95%的市場規模，2023至2026年年均復合增速將達32.8%。海南離島免稅由于出色的業績表現、稅收優惠和商業機遇，對奢侈品牌在中國布局具有重要戰略意義。

其實，隨著深港恢復全面通關，兩地高端消費市場可以發揮各自優勢，互相促進。

在業內人士看來，奢侈品并非因為“貴”而與國際消費中心城市有必然聯系，而是其本質的屬性和消費端的標識性，深圳要建設國際消費中心城市，就要成為國際級的奢侈品消費集散地，而且高端消費的聚集，也映射出城市穩定高收入高品質的消費力。與此同時，港澳居民歷來是深圳中高端消費的主力人群，這部分消費群體的恢復，有望推動深圳社消零再一次出現明顯增長。

中國(深圳)綜合開發研究院金融發展與國資國企研究所執行所長余凌曲對記者表示，深圳發展高端消費，要真正把消費當作一個產業來發展。“比如說，高端消費設施建設，可以建設一批地標性的消費場所，還可以發揮深圳科技優勢，用科技賦能消費，比如元宇宙消費場景；深圳特色的產品消費，比如智能汽車工廠體驗、個性定制之類，形成鮮明的特色。”

普華永道的報告指出，隨著近期全面恢復內地與港澳人員往來，香港奢侈品消費將逐漸升溫，未來通過改變經營方式和重點，如將香港定位為區域高端奢侈品零售中心、充分發揮粵港澳大灣區優勢、制定北亞市場電子商務發展戰略等，提供與內地的差異化服務，香港奢侈品市場有望反彈。無論是內地或是香港市場，端到端供應鏈管控成為奢侈品牌成功的必爭之地。作為倉儲物流網絡規劃布局的戰略選擇，大灣區的成本效益和靈活性有助于平衡亞太區和中國市場奢侈品發展的需求。報告還建議奢侈品企業以高凈值人群和90后為重心，創新多元化及可持續產品與服務、新奇感品牌營銷、個性化消費者體驗、沉浸互動式DTC變革，加快線上滲透，重塑客戶價值，實現可持續增長。