在以ChatGPT為代表的人工智能技術(shù)風(fēng)行大半年之后，AIGC已然成為2023年ChinaJoy上的最大焦點(diǎn)之一。
今年的ChinaJoy不僅有全新增設(shè)的AIGC大會(huì)，邀請國內(nèi)外行業(yè)專家、學(xué)者、企業(yè)多角度討論技術(shù)的演化迭代。各家游戲廠商的負(fù)責(zé)人也紛紛對外分享AIGC在提升公司研發(fā)效率、創(chuàng)新能力上的具體效果。
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，ChinaJoy舉辦的短短4天時(shí)間內(nèi)，與AI相關(guān)的論壇至少超過4場，相關(guān)分享更是不計(jì)其數(shù)。
(相關(guān)資料圖)
部分企業(yè)還直接將AI應(yīng)用的階段性成果帶到會(huì)場，直面市場。如盛趣游戲就在展會(huì)現(xiàn)場展示了一款結(jié)合VR和AI技術(shù)的“數(shù)字療法”產(chǎn)品《AI星河》，為孤獨(dú)癥患兒提供個(gè)性化、智能化的社交溝通康復(fù)訓(xùn)練方案；而三七互娛則帶來了采用物理仿真、動(dòng)作捕捉、臉部捕捉等承載AI技術(shù)打造的旗下首個(gè)虛擬人“蔥妹”。
在這背后，AI已經(jīng)成為一道游戲廠商的必答題。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)AIGC發(fā)展前景報(bào)告》顯示，中國游戲營收TOP50的企業(yè)中，64%已經(jīng)布局了AIGC領(lǐng)域。其中有27家企業(yè)已經(jīng)將AI技術(shù)投入到了游戲研發(fā)、營銷、運(yùn)營等游戲產(chǎn)業(yè)全流程應(yīng)用層面。
而答案的優(yōu)劣，將決定這家企業(yè)未來的命運(yùn)。
恐懼已經(jīng)被興奮蓋過
AIGC興起之初，市場關(guān)注的焦點(diǎn)還是這一新興技術(shù)會(huì)不會(huì)取代人類。失業(yè)的焦慮籠罩游戲圈。今年4月，“第一批因AI失業(yè)的人已經(jīng)出現(xiàn)”相關(guān)話題一度沖上微博熱搜，而其中的主角就是受AIGC技術(shù)波及的游戲原畫師等人群。
然而，在半年之后，游戲行業(yè)表現(xiàn)出來的情緒已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的變化。從業(yè)者開始更多地意識(shí)到，AIGC只是一個(gè)工具，它可以作為先進(jìn)技術(shù)輔助人類進(jìn)行游戲開發(fā)、游戲創(chuàng)作、游戲運(yùn)營，甚至新玩家的獲取，但AI仍然難以替代游戲創(chuàng)作者和開發(fā)者。
完美世界游戲副總裁王甍就向外界分享了發(fā)生在完美世界公司內(nèi)部的變化。其表示，在AIGC技術(shù)興起之初，出于對被替代的恐懼，所有人一擁而上，完美世界AI平臺(tái)算力中心的使用率飆升，幾乎每個(gè)部門都申請了大量算力。
但這種不安的情緒并沒有持續(xù)多久，游戲從業(yè)者很快就意識(shí)到大模型的“機(jī)器幻覺”仍不可避免，圖片生成式AI在細(xì)節(jié)描繪上同樣還有著諸多問題，AI技術(shù)距離替代人類還有很長一段距離。
“大家的心又慢慢平復(fù)下來了，好像沒那么危險(xiǎn)，也沒有那么可怕。”王甍指出，最近幾個(gè)月大家開始回歸理性，公司對算力的需求也已經(jīng)回到正常水平。
在最初的恐懼過后，游戲行業(yè)迅速達(dá)成共識(shí)，AI將徹底解放生產(chǎn)力，讓從業(yè)者可以用更低的成本，生產(chǎn)出更好的游戲。相關(guān)從業(yè)者激動(dòng)又興奮的聲音，飄蕩在ChinaJoy會(huì)場上的各個(gè)角落。
波克城市副總經(jīng)理張韜就向時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，對于游戲行業(yè)而言，生成式AI的出現(xiàn)無異于蒸汽機(jī)的發(fā)明，將提高整個(gè)游戲行業(yè)的工業(yè)生產(chǎn)水平，打破質(zhì)量、成本、速度這個(gè)“不可能的三角”。
3D引擎技術(shù)服務(wù)商Layabox董事長兼總裁謝成鴻認(rèn)為，AIGC技術(shù)的發(fā)展將顯著降低游戲開發(fā)的成本及門檻，目前成本降幅已經(jīng)在30%左右，而隨著AI技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，這一數(shù)字有望擴(kuò)大至90%。成本降低到最后，就連普通人也能完整開發(fā)一個(gè)游戲。
“隨著AIGC的整個(gè)發(fā)展，一個(gè)人創(chuàng)造一個(gè)《原神》的時(shí)代慢慢會(huì)到來。”
AI落地兩個(gè)方向：降本增效與智能NPC
對于當(dāng)下的游戲行業(yè)來說，頭頂?shù)脑铝僚c腳下的六便士同樣重要。各家游戲廠商的負(fù)責(zé)人在談及AI降本增效方面成果的同時(shí)，往往也不忘展望AI可能會(huì)對游戲玩法帶來的重塑。
降本增效是當(dāng)下AI在游戲行業(yè)落地應(yīng)用的一大重點(diǎn)。《中國游戲產(chǎn)業(yè)AIGC發(fā)展前景報(bào)告》指出，超過87%的游戲企業(yè)認(rèn)為AI在降低游戲開發(fā)成本，輔助美術(shù)、音樂、代碼等創(chuàng)作環(huán)節(jié)層面具備廣闊的應(yīng)用空間。
而據(jù)中手游董事長兼CEO肖健透露，中手游已經(jīng)在游戲文案、2D美術(shù)、語言翻譯、配音等方面全面引入AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)出效率提升20—30%，外包成本降低30—40%。
“計(jì)劃到今年年底前，將AI技術(shù)應(yīng)用在更多領(lǐng)域當(dāng)中，最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)外包成本降低50%—60%，人員成本支出降低10%—20%。”
但除生產(chǎn)環(huán)節(jié)的變化外，游戲廠商也在積極探索AI在提升玩家游戲體驗(yàn)方面的作用。他們普遍都在嘗試將生成式AI接入游戲NPC當(dāng)中，試圖借此向玩家提供千人千面的游戲體驗(yàn)，提升虛擬世界的沉浸度。
如在此屆ChinaJoy上，中手游就展示了融合大模型技術(shù)的新游戲《仙劍世界》。通過AI技術(shù)，這款游戲已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)簡單的智能NPC對話。
可當(dāng)談及現(xiàn)階段在智能NPC方面的嘗試時(shí)，肖健顯然不夠滿意。其指出，目前智能NPC的訓(xùn)練成本和效果仍有待突破。雖然英偉達(dá)已經(jīng)發(fā)布了令人驚艷的ACE解決方案，可以為游戲廠商提供定制化AI模型代工服務(wù)，但這個(gè)解決方案至少要等到年底才能被各家公司使用體驗(yàn)并進(jìn)行優(yōu)化。以此推算，更為智能的NPC交互要等到明年才能推向市場。
而長遠(yuǎn)來看，游戲行業(yè)對智能NPC還有著更大的期待。在王甍看來，市面上主流的智能NPC強(qiáng)調(diào)的仍是談話、互動(dòng)功能的實(shí)現(xiàn)，這個(gè)非常好，但是光這樣還不夠。
“在沒有任何玩家的情況下，智能NPC能不能自己做一件事情，比如為了居住自己蓋一個(gè)房子、為了生活得更好自己去開一個(gè)店，或者因?yàn)樯獠缓镁桶谚F匠鋪關(guān)掉，開一個(gè)飯館。這才是我們對智能NPC的期望，也是完美世界正在努力的事情。”