近期，錦江全球創新中心（GIC）成功舉辦以“農業旅游新動向、城市移居新趨勢、理想旅宿新體驗”為主題的新旅宿察話會。在活動中，博報堂生活綜研（上海）團隊、錦江旅游控股有限公司、錦江酒店（中國區）的各位嘉賓以及7天酒店品牌總裁陳煜，以兩大洞察報告和兩場圓桌論壇深度探討了田園旅游、城市移居新市場趨勢，并探索了理想旅宿的產品、體驗、服務創新機遇。

田園旅游興起

下沉市場發展新機遇

每個中國人骨子里都有一個田園夢。從“曖曖遠人村，依依墟里煙”的美好構想，到“我醉君復樂，陶然共忘機”的忘我狀態，田園生活不僅僅只是一種生存需求，更是一種精神情結。《農業旅游洞察報告2022》解讀了中國人的田園夢，對幾種田園進行了盤點和歸納分析：

陽臺種菜

城市居民渴望回歸田園生活，返璞歸真，獲得內心的平靜。

城五鄉二

五天上班，兩天回鄉的“城五鄉二”模式成為流行時間表。

鄉村旅游/度假

鄉村旅游熱度持續上升，2021年1-5月中國鄉村游游客規模達8.67億人次，同比增長55.5%，成為旅游業中最具備承接疫情后消費復蘇反彈的領域。

農業與浪漫

城市居民追求環保、有機生活理念，探索農業浪漫體驗。

統計顯示，2019年全國鄉村旅游總人次為30.9億次，占國內旅游總人次一半以上。未來農業旅游機遇為下沉市場提供發展空間，觀光農業、休閑農業、田園綜合體充分顯示農業旅游發展的美好前景。

農業旅游通過產業集聚化，主題化運營，體驗豐富化以及可持續收益，從觀光農業轉變為休閑農業，現在發展為田園綜合體，在休閑農業的收入基礎上加持住宿康養、自然人文資源等實現收入來源的多元化。

面對當下酒旅市場發展新熱點，錦江酒店（中國區）7天酒店品牌總裁陳煜表示，“田園旅游的興起，很好呼應了“綠色可持續，經濟可發展，文化可加持”的酒店發展新趨勢。”目前，田園旅游的發展階段演變從單一模式到產業集聚化、主題化運營、體驗豐富化、可持續收益方向推進，與此同時，政策端、投資端、消費端也為下沉市場田園旅游的發展機遇提供了三重利好，對田園酒旅市場的發展十分有利。

城市新移居 推動旅宿新體驗

《生活者“動”察2022研究成果——運域》報告關注隨著時代的變遷、生活水平向好、價值觀多樣化發展，為滿足自我內心需求，開始尋求新的人生而進行移居的生活者。報告內列舉新的城市移居形態及欲求：

根據國家統計局第七次全國人口普查數據顯示，中國的非戶籍人口有3.76億，比十年前增長了約170%。可以看出，我國人口增長放緩的情況下，其流動性反而在增強。

近九成生活者認為“2030年二線至三線城市的物流會與一線城市同樣便利”。此外，超過一半的生活者認為“隨著養老設施的發展與完備，老年人的自立生活年限延長”將會實現，并且會對自身生活產生影響。

出現新的城市移居形態及欲求，人們追求創造自我空間的移居。近六成的生活者認同“夫婦就算各自生活在不同的城市或不同的住所也沒有問題”

“城市移居的逆向化、分散化、積極化剛好印證了7天酒店對下沉市場的重視是吻合市場發展趨勢的”，陳煜總在圓桌論壇上表達了她的看法。7天酒店在下沉市場大有可為。

在陳煜總看來，酒店是社會服務行業，需要持續地關注并研究消費者，本次洞察會深度探討了田園旅游、城市移居等市場新趨勢，具有“三新”的特質：即觀點新鮮、洞察新銳，且前置性地預測了新一代的消費潮流，是很有價值的分享與靈感碰撞。7天酒店以下沉市場為主，將創新作為品牌基因，產品形式順應新市場的消費趨勢和習慣，適配下沉市場田園旅游，滿足多樣化的客群需求。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。