01
7大亮點(diǎn)
360°打造沉浸式地中海休閑度假體驗(yàn)
近日，歐暇·地中海酒店于漳州長(zhǎng)泰凱悅廣場(chǎng)店舉辦了一場(chǎng)“時(shí)光里的旅居|春風(fēng)海島行”活動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)“海風(fēng)寄語(yǔ)（郵箱簽到）”、“海濱圣禮（心意互贈(zèng)）”、“海邊時(shí)光（品牌品鑒）”、“海郁風(fēng)味（特色下午茶）”、“海郁美片（人像打卡）”、“海風(fēng)書(shū)簽（手工DIY）”、“海域?qū)殻▌?dòng)線參觀）”七大亮點(diǎn)，為到場(chǎng)每位旅居客戶完美復(fù)刻了“地中海”式休閑度假體驗(yàn)。展示了歐暇·地中海酒店源于“地中海”自然與建筑平衡的設(shè)計(jì)，以及“地中海”般舒適的生活體驗(yàn)和特色健康美食。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，錦江全球創(chuàng)新中心（GIC）高級(jí)副總裁陳飛、錦江酒店中國(guó)區(qū)副總裁、維也納酒店&歐暇·地中海品牌總裁張敏、維也納酒店&歐暇·地中海市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人李永杰、錦江酒店（中國(guó)區(qū)）深圳一部運(yùn)營(yíng)中臺(tái)副總裁蒲青山、錦江酒店（中國(guó)區(qū)）商企發(fā)展部助理總經(jīng)理歐依麟、錦江酒店（中國(guó)區(qū)）深圳一部運(yùn)營(yíng)中臺(tái)閩粵區(qū)區(qū)總李榮、歐暇·地中海漳州長(zhǎng)泰凱悅廣場(chǎng)店業(yè)主吳欽彬等重要嘉賓共聚于此。
期間，沉浸式地中海度假尋寶、特色美食品鑒等環(huán)節(jié)給現(xiàn)場(chǎng)嘉賓留下了深刻印象，活動(dòng)線上瀏覽量過(guò)萬(wàn)，社交平臺(tái)上“去漳州古城看“海”、春風(fēng)海島行、漳州長(zhǎng)泰驚艷之旅”等話題也引起了一波傳播熱度。
02
以“一城一海”戰(zhàn)略路線
繪就地中海式度假品牌名片
相比其他酒店的千篇一律，作為錦江全球創(chuàng)新中心（GIC）精心打造的首個(gè)創(chuàng)新酒店品牌，歐暇·地中海酒店自品牌創(chuàng)立以來(lái)就以“一城一海”進(jìn)行市場(chǎng)發(fā)展的部署，不僅鏈接山水與海(如桂林的結(jié)合)，未來(lái)還將推動(dòng)島嶼與海(如南澳島的結(jié)合)，城市與海(如青島的結(jié)合)等的完美融合。真正塑造出一張地中海式度假品牌名片，繪就一張重新定義城市與度假、人與度假更自然融洽的生活藍(lán)圖，提升度假體驗(yàn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
同時(shí)以本次舉辦活動(dòng)的歐暇·地中海酒店（漳州長(zhǎng)泰凱悅廣場(chǎng)店）為例。漳州背靠群山、面朝大海，是座融匯自然山海與人文薈萃的千年古城，在這里可以逃離高樓林立的喧囂，感受城市的悠然時(shí)光，還可以在被譽(yù)為“福建第一漂”的長(zhǎng)泰漂流盡情享受大自然饋贈(zèng)的歡樂(lè)時(shí)光。這與歐暇·地中海品牌所倡導(dǎo)的“暇享好時(shí)光”的價(jià)值理念，完美契合。
海風(fēng)寄語(yǔ) | 來(lái)自歐暇·地中海的獨(dú)家祝福
活動(dòng)開(kāi)始之前，來(lái)賓以地中海系列明信片為載體，通過(guò)郵箱投遞的方式進(jìn)行簽到，儀式感滿滿。與此同時(shí)，酒店附贈(zèng)明信片寄送服務(wù)，為大家傳遞對(duì)身邊好友、愛(ài)人或家人最純凈、美好的祝福。
海濱圣禮 | 美好與希望的心意互贈(zèng)
隨后，歐暇·地中海酒店將代表著美好希望的橄欖和書(shū)作為本次的禮品載體，進(jìn)一步體現(xiàn)了酒店對(duì)于地中海文化的推崇和融合。通過(guò)對(duì)地中海西班牙國(guó)家“圣喬治節(jié)”傳統(tǒng)文化的延展，深化品牌定位認(rèn)知。
海郁風(fēng)味 | 零距離感受地中海健康特色餐食
美食品鑒活動(dòng)中，酒店圍繞歐暇·地中海特色健康餐食，以“橄欖油沙拉、風(fēng)味披薩、希臘酸奶”為三款核心單品，配以濃郁海式風(fēng)情特色西點(diǎn)，再加以原木、藤編等餐盤(pán)元素點(diǎn)綴，整體營(yíng)造清新、自然、健康的下午茶氛圍體驗(yàn)。
據(jù)了解，由于地中海地區(qū)人們善用香料改善食物色香味，同時(shí)減少烹飪中油鹽的用量，使菜肴變得清淡健康，因此地中海飲食被評(píng)為最有益于心臟健康的飲食。由此歐暇·地中海酒店打造的特色健康餐食也進(jìn)一步體現(xiàn)了酒店對(duì)于地中海文化的深度踐行。
海郁美片 | 現(xiàn)場(chǎng)定制化氛圍美照拍攝
以活動(dòng)氛圍包裝+門(mén)店特色為背景，現(xiàn)場(chǎng)邀約專業(yè)人像攝影師及小紅書(shū)探店KOL達(dá)人進(jìn)行打卡拍攝，輸出高質(zhì)量人像氛圍美照。同時(shí)還貼心設(shè)計(jì)了10分鐘內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)取片環(huán)節(jié)，為每位來(lái)賓創(chuàng)造了驚喜連連的打卡體驗(yàn)。
海域?qū)?| 沉浸式度假場(chǎng)景打卡
活動(dòng)以沉浸式地中海度假“尋寶”打卡為主題，通過(guò)在門(mén)店大堂、餐廳、客房、愛(ài)琴海空中花園、功能房五大核心區(qū)域進(jìn)行動(dòng)線參觀，獲得相關(guān)紀(jì)念“寶貝”，不僅提升了活動(dòng)趣味性，同時(shí)也進(jìn)一步深化了品牌“暇享好時(shí)光”的理念主張。
03
歐暇·地中海酒店
如何以差異化競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)跑細(xì)分賽道？
現(xiàn)階段，我國(guó)酒店行業(yè)在歷經(jīng)了多年的高速發(fā)展之后，已迎來(lái)新的發(fā)展勢(shì)態(tài)。隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)，以及消費(fèi)主體逐步變?yōu)?0后、00后。住宿需求呈現(xiàn)“悅己”、“人設(shè)”和“社交”三大特征，他們?cè)谝饩裼鋹偅瑥?qiáng)調(diào)消費(fèi)的個(gè)性化、多元化，更希望通過(guò)消費(fèi)尋求認(rèn)同。在此背景下，以歐暇·地中海為代表的的特色鮮明、迎合時(shí)代發(fā)展、滿足消費(fèi)者需求的酒店品牌迎來(lái)快速發(fā)展期。
1、覆蓋主流客群+打造獨(dú)特產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
正如上文所說(shuō)，當(dāng)消費(fèi)主體趨向“年輕化”，其對(duì)于酒店的訴求也逐漸向時(shí)尚、社交、體驗(yàn)性等關(guān)鍵點(diǎn)偏移。觀察歐暇·地中海酒店，其定位為中端有限服務(wù)酒店，致力于為消費(fèi)者打造“地中海”式休閑度假體驗(yàn)，且將品牌的受眾定位在20-45歲，追求個(gè)性化體驗(yàn)、健康生活和舒適社交的人群。
為了匹配酒店受眾，在品牌產(chǎn)品的打造上，歐暇·地中海酒店通過(guò)源于地中海自然與建筑平衡的設(shè)計(jì)；營(yíng)造地中海搬的舒適生活體驗(yàn)；打造極富地中海特色的健康美食來(lái)深度復(fù)刻地中海式休閑度假體驗(yàn)。
精抓受眾、穩(wěn)抓需求。歐暇·地中海酒店正在通過(guò)打造品牌特色產(chǎn)品，真正建立起一個(gè)“地中海”式度假品牌名片。
2、特色餐飲+IP定制，打造多元收益模式
隨著生活水平的不斷提高以及中產(chǎn)階級(jí)的崛起，大眾酒店消費(fèi)需求逐步向多元化傾斜。與此同時(shí)，酒店的市場(chǎng)存量也在不斷增長(zhǎng)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，其盈利問(wèn)題亟待突破。
作為錦江酒店的新品牌，歐暇·地中海酒店在裝修審美、產(chǎn)品功能、創(chuàng)新溢價(jià)、降本增效上優(yōu)勢(shì)明顯。以源于“地中海”自然與建筑平衡的設(shè)計(jì)，營(yíng)造“地中海”般的舒適生活體驗(yàn)，打造極富“地中海”特色的健康美食，完美復(fù)刻“地中海”式休閑度假體驗(yàn)。
不僅如此，歐暇·地中海酒店還實(shí)現(xiàn)了酒店客房+特色餐飲+IP定制體驗(yàn)區(qū)的多元收益模式，為投資人帶來(lái)了特色服務(wù)賦能增收新模式的同時(shí)，也為后續(xù)酒店的盈利模式提供了新方向。
3、錦江強(qiáng)大運(yùn)營(yíng)支持+網(wǎng)紅場(chǎng)景打造
作為錦江精心打造的首個(gè)創(chuàng)新酒店品牌，歐暇·地中海酒店依托錦江國(guó)際“一中心三平臺(tái)”：錦江全球創(chuàng)新中心（GIC）、全球酒店互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)WeHotel、全球采購(gòu)平臺(tái)（GPP）、全球財(cái)務(wù)共享平臺(tái)（FSSC）等，不僅可以共享超1.8億會(huì)員，更可獲得全方位的支持，助力歐暇·地中海酒店旗下門(mén)店在后疫情時(shí)代占領(lǐng)發(fā)展先機(jī)。從而實(shí)現(xiàn)從資源匹配、管理優(yōu)化、業(yè)務(wù)協(xié)同的充分融合發(fā)展。
此外，隨著“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”快速崛起，“網(wǎng)紅”打卡不僅成為人們追求的一種旅游方式、消費(fèi)習(xí)慣，更是各大城市旅游流量的爭(zhēng)奪入口。
深諳此道的歐暇·地中海酒店聚焦年輕消費(fèi)者熱衷社交打卡的行為，結(jié)合酒店各地不同的文化特性、民風(fēng)特點(diǎn)等因素，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)出了多個(gè)具有“網(wǎng)紅”性質(zhì)的場(chǎng)景。如歐暇·地中海酒店（桂林象鼻山兩江四湖店）的愛(ài)琴海天臺(tái)、上海莘莊地鐵站店的時(shí)光長(zhǎng)廊、中寧豐安屯旅游景區(qū)店的土耳其餐廳等。歐暇·地中海酒店借助地中海文化+地標(biāo)的形式，移步換景，為消費(fèi)者提供獨(dú)特體驗(yàn)，并形成口碑營(yíng)銷(xiāo)的閉環(huán)傳播，吸引更多消費(fèi)者前來(lái)享受這一份獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)。
4、維也納酒店+歐暇地中海的雙品牌發(fā)展戰(zhàn)略
面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，酒店品牌必須以自己的長(zhǎng)處去匹配市場(chǎng)需求，揚(yáng)長(zhǎng)避短，避實(shí)擊虛，找到自己的核心價(jià)值點(diǎn)，為奪取良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，贏得廣闊的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展空間打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
維也納酒店和歐暇·地中海酒店便是如此，前者作為深耕市場(chǎng)多年的經(jīng)典品牌，其行業(yè)認(rèn)知度、影響力以及市場(chǎng)規(guī)模其他品牌很難趕上，因此其可以最大限度發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，吸引更多的客源。
作為雙品牌戰(zhàn)略的另外一環(huán)，歐暇·地中海酒店與維也納酒店均來(lái)源于同批管理團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力同樣成為其品牌發(fā)展的重要保障，強(qiáng)IP和強(qiáng)個(gè)性的歐暇·地中海酒店戰(zhàn)略依托強(qiáng)運(yùn)營(yíng)加持，打造了多個(gè)流量IP空間，成為不同城市的獨(dú)特網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，極大地提升了品牌的溢價(jià)能力。
04
結(jié)語(yǔ)
“輕度假”風(fēng)口之下，文旅新賽道已經(jīng)開(kāi)啟。為了爭(zhēng)奪有限的客流資源，各大酒店品牌紛紛開(kāi)始打造屬于自己的獨(dú)特亮點(diǎn)，以求在市場(chǎng)上博得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這其中，歐暇·地中海酒店以“為旅居客戶完美復(fù)刻‘地中海’式休閑度假體驗(yàn)”拼出一條具備競(jìng)爭(zhēng)特色的發(fā)展道路，且正在通過(guò)重點(diǎn)實(shí)施對(duì)品牌理念和價(jià)值的深化，真正建立起一個(gè)“地中海”式度假品牌名片，同時(shí)也走出了創(chuàng)新酒店品牌的差異化發(fā)展之道。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。