近日，錦江之星再度斬獲由次方點評、酒店投資百人匯評選的2022年度酒店投資人喜愛投資品牌大獎。這也是錦江之星繼2022年12月6—7日，在“第二屆國際酒店品牌展暨中國酒店品牌高峰論壇”上榮獲2022年度酒店領(lǐng)軍品牌之后，再度將行業(yè)大獎攬入懷中。
錦江之星是如何成就“雙料”大獎的？
據(jù)了解，“酒店投資百人匯”是次方點評2022年推出的重磅欄目之一，自推出以來，就受到了酒店投資人、品牌方、服務(wù)商等業(yè)界人士的高度關(guān)注。
能夠一舉摘得由次方點評、酒店投資百人匯評選的“2022年度酒店投資人喜愛投資品牌大獎”，錦江之星實至名歸。這不僅是因為錦江之星一直以來的實力展現(xiàn)，更是因其5.0產(chǎn)品的亮點紛呈。
在當今消費升級的大背景下，錦江之星靈敏捕捉到當代消費者個性化的消費熱點，并敢于改革創(chuàng)新，于2022年2月推出錦江之星5.0產(chǎn)品，主打“舒適Comfortable、熱情Zealous、樂觀Optimistic、朝氣Youthful”的COZY理念，并以此為核心，在客房、公區(qū)等進行了“COZY化”改造。
深度洞察消費者需求的錦江之星以COZY 暖“星”客房、COZY 暖“星”公區(qū)、暖“星”好餐、暖“星”好物為體驗亮點，在實現(xiàn)功能交互與空間場景緊密結(jié)合的同時，令“看得見摸得著”的高顏值和高品質(zhì)深度融合到產(chǎn)品中，讓消費者真正體驗到舒心舒適的cozy time。從2022年度酒店領(lǐng)軍品牌到2022年度酒店投資人喜愛投資品牌大獎，錦江之星憑借自己的硬核實力成就“雙料”大獎。
探尋“改革”創(chuàng)新之路，打造酒店生態(tài)價值范本
1996年，錦江之星第一家門店在上海虹梅路正式開業(yè)，宣告中國酒店業(yè)經(jīng)濟連鎖時代的到來。然而隨著主流消費的轉(zhuǎn)換，人們從有的“住”開始向住的“好”轉(zhuǎn)變。在新一代消費者眼中，酒店不僅僅是用來“住”的，而良好的“體驗”感才是品牌之道。
打破安常守故，改革創(chuàng)新成為酒店行業(yè)突圍的“武器”，也成為當前酒店的核心競爭力。事實證明，錦江之星順勢而為下的改革之路是正確的。自錦江之星5.0產(chǎn)品正式發(fā)布以來，已在全國簽約近60個項目，遍及多個重點城市。
談及為什么簽約錦江之星，一位投資者表示，錦江之星酒店作為經(jīng)濟型民族品牌開創(chuàng)者，有著柔性制造構(gòu)建快速復制能力。錦江之星5.0老店翻新改造時間壓縮至45天，單房投入4萬/間；毛坯新建改造時間65天，單房投入6萬/間，老店翻新改造時間短，單房投入低，真正做到了“降本增效”。
而且，錦江之星還以多元化營銷途徑，增加酒店坪效。錦江之星5.0新品在酒店空間設(shè)計中融入大量可提供非房收入的節(jié)點，比如公區(qū)的前臺結(jié)合品牌零售功能，GIC全新體驗模塊的自助售賣機等。
多措并舉之下，成效顯現(xiàn)。錦江之星北京和平門酒店改造前REVPAR是293元，改造升級后達到527元；錦江之星河南焦作酒店，改造翻新前REVPAR為109元，改造升級后提升到157元；錦江之星福州市倉山酒店改造前REVPAR為158元，改造升級后達到225元。錦江之星5.0產(chǎn)品不僅提升了平均房價，也提振了投資人信心。
前瞻的布局、精準的洞察、親民的理念，錦江之星收獲了廣泛的消費流量，形成穩(wěn)健的酒店收益回報。無疑，錦江之星以酒店產(chǎn)品進化成功打響個性化消費時代酒店“改革”之戰(zhàn)，順勢開啟了自己的5.0時代，打造了酒店生態(tài)價值范本。
走出寒冬 錦江之星強勁復蘇
過去三年，酒店行業(yè)度過了自己的至暗時刻。如今隨著出游人數(shù)的快速增長，走過寒冬的酒店業(yè)將迎來春天。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，2023年中國旅游市場尤其是休閑度假旅游將迎來新一波出行熱潮，而與之緊密銜接的酒店產(chǎn)品也將迎新的爆發(fā)。而作為中國有影響力的親民酒店品牌，錦江之星一直以溫暖舒悅、親善安和、自然健康和高性價比的住宿體驗著稱于業(yè)內(nèi)。
在錦江之星5.0產(chǎn)品中，這一點被重新發(fā)現(xiàn)和定義，成為錦江之星獨有的品牌弧光。當錦江之星5.0遇上酒店復蘇季，消費新時代的錦江之星在為廣大游客開啟一段暖心愉悅的旅居體驗的同時，也在這一新賽道上領(lǐng)先一步。
隨著錦江之星5.0多個項目圓滿簽約，錦江之星在全國的布局全面鋪開，錦江之星以5.0產(chǎn)品的版圖擴張及升級迭代，在續(xù)寫錦江之星品牌26年輝煌的同時，也再一次開創(chuàng)自己的黃金時代。投資者的認可，消費者的持續(xù)買賬也必將助推錦江之星獲得長足發(fā)展。
啟航2023 創(chuàng)新發(fā)展未來可期
曾經(jīng)，錦江之星為國內(nèi)連鎖品牌的發(fā)展提供了多方面的樣本，在數(shù)年間掀起國內(nèi)連鎖酒店發(fā)展的熱潮。作為國內(nèi)經(jīng)濟型酒店連鎖的開創(chuàng)者，錦江之星憑借先人一步的模式布局與扎實的品質(zhì)及本分的經(jīng)營，快速占領(lǐng)全國市場。
在錦江之星成立25年之后， 錦江之星5.0產(chǎn)品“雖遲但到”，并再度帶領(lǐng)商業(yè)模式困境下的酒店行業(yè)成功突圍。
從1996到2022， 一路走來的錦江之星一直以引領(lǐng)者的姿態(tài)成為行業(yè)內(nèi)標桿般的存在。26年的品牌歷史，錦江之星獲得的嘉獎不計其數(shù)。2021年度經(jīng)濟型酒店MBI影響力品牌大獎，2022年第二十二屆中國金馬獎年度影響力品牌獎，2022年度酒店領(lǐng)軍品牌，再到此次由次方點評、酒店投資百人匯評選的2022年度酒店投資人喜愛投資品牌大獎，錦江之星在中國酒店行業(yè)的贊譽再添濃墨重彩的一筆。
冬去春來，送走充滿挑戰(zhàn)的2022年之后，我們迎來2023年。2023年，酒店行業(yè)在迎來利好的同時又該走出新步伐？當前，一二線城市連鎖化已經(jīng)發(fā)展到紅海階段，下沉市場則涌現(xiàn)出更多活力，而下沉市場勢必將成為2023年乃至接下來幾年品牌爭奪的關(guān)鍵。
此外，在內(nèi)卷競爭狀態(tài)已經(jīng)常態(tài)化的今天，錦江之星5.0產(chǎn)品的突圍先下一城。而持續(xù)保持競爭優(yōu)勢，還需鎖定酒店主力消費人群，打造80后、90后、00后一代消費主力人群所青睞的場景消費體驗，把握主流消費人群需求，掌握酒店投資的“正確”密碼。
不斷積淀煥新，層層迭代產(chǎn)品，時至今日，錦江之星品牌連鎖酒店規(guī)模已超1660家，累計服務(wù)了超1億的消費者。2023年，酒店行業(yè)無疑將迎來新一輪的增長，錦江之星也將以賦能、創(chuàng)新實現(xiàn)收益與品牌價值的雙向發(fā)展。
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