整合性營銷服務咨詢公司樸睿鉑爾（PCG），正式發布《2022年05后消費趨勢洞察報告》，本次調研也是樸睿鉑爾自2017年以來對中國消費者行為進行的系列研究之一。繼成功發布了《2022小眾文化及興趣圈層調研》和《2022中國一線城市洋酒消費洞察報告》后，樸睿鉑爾將“05后”從從“Z 世代”大圈層人群中剝離出來，聚焦05后的消費行為和習慣，洞察消費心理，幫助品牌尋找新一代營銷機會。

05后是“Z 世代”中年齡最小的一代，他們是真正的觸屏網絡時代人，在信息享受上獨立于00后與前幾代人。從生活狀態來看，正處于從初中到高中的求學階段。主流 05 后雖仍未真正踏入社會，但相比于2010年之后出生的“Alpha 世代”，05后已具備更開闊的眼界及更多元的價值觀。

05 后生長在我國經濟高速發展的時代，他們中的大部分人已初具消費能力，并且養成了包括線上購物在內的多渠道購物習慣。不過他們畢竟是未成年人，生活與學習的必須開銷基本都由父母解決，所以 05 后的自主消費，更多是滿足自身的“欲望”。

隨著這一代新興力量的不斷成長，05 后必然會成為社會消費力量的新勢力。

樸睿鉑爾報告項目小組采取實證研究的模式，先制定調研命題及范圍，再聯合專業數據調查公司Credamo見數，線上收集了1000余份問卷，調研了來自超一線、一線、二線和三線城市處于高中（含中專）、初中及其他的05后人群，并邀請了3位05后加入本次調研工作，力求總樣本量能精準呈現出他們的真實畫像。

本次調查發現05-10后作為消費領域新勢力，他們在消費能力、行為習慣及消費觀念上展示出獨特的代際特點。

消費能力層面，05后“不差錢”。約 1/3 的受訪者每月有 1000 元以上的零花錢，月零花錢超過3000 元以上的 05 后占比達 10%。約半數 05 后購買過奢侈品，奢侈品消費品類 TOP 5 為鞋、手機、腕表、包包、服裝。購買過單價超過 5000 元商品的 05 后占受訪人群的11.7%。

消費習慣層面，05后會在理智與情感之間搖擺。他們消費側重個人發展，學習和社交是主要開銷。此外，“裝扮”成支出亮點，為 18.9% 的受訪者首選。父母對 05 后的消費決策影響略高于自我決策，超過 3 成受訪者將父母意見放在首位。

消費觀念層面，05后傾向于理性消費。他們既是實用主義，也追求精神上的愉悅感，“性價比高”對 TA 們的吸引力并不大。約 6 成 05 后有記賬習慣，“搞錢”意愿強烈。他們的品牌觀正在逐漸形成中，超過半數的受訪者表示購買產品時重視品牌。

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關于樸睿鉑爾

樸睿鉑爾（PCG）成立于2013年，是一家提供整合性營銷服務的獨立咨詢公司。作為傳播界的科學家和藝術家，樸睿致力于協助品牌挖掘并傳遞其所擁有的態度和價值，專長于創造話題、塑造故事，聯結一切接觸點，致力于對抗一切無趣，讓傳播有料、有品、有趣。公司業務包括樸睿生活方式Lifestyle 、汽車Auto 、資源聚合Hub 、娛樂營銷Star 、數字新創 Neo 、視覺創意Vision 及樸睿消費行為實驗室Lab，全方位為客戶提供商業洞察和傳播解決方案。

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