全球經濟下行壓力正傳導到游戲行業，今年發布的多份行業報告均表明游戲市場出現了明顯的縮水。在第三方平臺OpenMediation的報告中，2022年上半年全球游戲數量相較去年同期減少了近三千款，而各類游戲市場中，除少部分地區之外，多數地區的游戲應用用戶都有流失，甚至部分頭部市場用戶縮水較為嚴重。

Sensor Tower預測全球手游市場重回增長軌跡

這種信心也反映在部分機構對未來游戲市場的預測上。Sensor Tower認為雖然宏觀經濟和政治因素將會如何影響手游行業還有待觀察，但預計在2023年，全球手游市場營收將重回增長軌跡，到2026年將上升至1170億美元，未來幾年內的年均復合增長率約為5.6%。Ampere Analysis也給出了2023年全球游戲市場收入將回歸上升曲線的預測結果。

事實上，游戲行業此前已經歷過多次經濟衰退。在2008年金融崩潰的大蕭條時期，游戲行業反而迎來了一年的增長，并且隨著移動互聯網的發展成功實現了轉型升級。但不容忽視的是，新的經濟形勢疊加產業結構性問題，游戲產業顯然也面臨著更加復雜的情況，對游戲企業提出了更大的挑戰。

不確定下中國游戲企業韌性十足

以中國游戲市場為例，目前它所面臨的主要問題是游戲增長邏輯的改變。過去的很長一段時間，中國游戲產業快速發展的驅動力主要來自國內用戶規模的增長所帶來的紅利。但隨著游戲用戶規模增長趨于飽和，市場發展的成熟，近年來中國游戲產業整體收入增速開始放緩。

這種改變帶來了幾方面的結果，如市場頭部效應加劇，頭部企業及產品加強了對市場的控制力，腰部及尾部企業想要通過質量超車，甚至通過開辟新興賽道追趕的機會變得更小；長生命周期的游戲產品運營價值得到重視，它們的增長韌性成為諸多游戲企業應對市場不確定性一大助力；當國內市場競爭加劇，海外更大的市場成為新的增長機會。

可以看到，在過去的增長邏輯走不通的情況下，不少中國游戲企業開始向上探索新的發展路徑。一是加碼研發上的投入。一些頭部的游戲企業正加大精品工業化的探索，把標準化、自動化、平臺化以及智能化等優勢特性進行整合，并向全產品線進行輻射。當前《原神》、《幻塔》等游戲正向上兼容開放世界等過去3A游戲上的玩法，更大的游戲體量、更優質的游戲表現對游戲企業的研發水平提出了更高的要求。

二是探索游戲技術與不同業態融合與交互的可能性。根據中國游戲產業研究院、中國科學院自然科學史研究所相關課題，游戲和數字技術在彼此共生中正形成新的社會生產力，在文旅文保、工業和自動化、影視制作、智慧城市、醫療醫藥等領域實現跨界應用，其將成為推動數實融合的下一代重要基礎設施，未來或不斷創造新場景與新價值，打破行業增長天花板。

頭部的一些公司已經開始行動，如騰訊正以數實融合為目標與更多企業開展合作。在制造業，它正與寶鋼股份打造全真互聯數字工廠；在航空產業，它與南航集團全資子公司達成合作，共同研發國產全動飛行模擬機視景軟件系統，攻克研發國產全動飛行模擬機視景關鍵技術；在助力文化保護方面，“數字長城”實現了對喜峰口長城的毫米級還原等。

三是保持長生命周期產品的穩定運營，穩定企業增長的基本面。以擁有豐富在營產品的盛趣游戲為例，旗下《熱血傳奇》《傳奇世界》《永恒之塔》《彩虹島》《冒險島》《龍之谷》《最終幻想14》等諸多經典端游目前依然保持良好的活力。如在國內運營十五年之后，《彩虹島》依然迎來該作史上最大規模的更新；全球知名游戲《最終幻想14》于近日榮獲2022日本游戲大賞優秀賞，由盛趣游戲運營的《最終幻想14》國服近期也迎來八周年慶典。

四是更多游戲廠商正把目光投向海外市場。網易CEO丁磊曾在2022年一季度財報會上表示，目前網易游戲海外市場營收占比達10%以上，未來希望海外市場占比能達40%-50%。今年6月，網易和暴雪合作的《暗黑破壞神：不朽》在海外市場率先上線，Sensor Tower數據顯示該作截至7月底海外總收入已突破1億美元。三七互娛同樣加大海外游戲業務布局，最新財報顯示上半年三七互娛海外營收創新高，較上年同期增長48.33%。

而在9月15日開幕的東京電玩展上，騰訊國際游戲業務品牌Level Infinite、米哈游、國內獨立游戲發行商Gamera Games紛紛開設了自己的展臺，其中在Level Infinite展出的游戲中，不乏盛趣游戲《龍之谷2：進化》、完美世界《幻塔國際版》等代理產品。不難看出，海外市場也已經成為國內游戲企業布局的重心。

宏觀經濟形勢與產業結構性調整將給游戲產業帶來怎樣的影響，其實現在依然很難得到一個具體的結論。但面對不確定性的未來，諸如騰訊游戲、網易、盛趣游戲、米哈游等能保持耐心投入且韌性十足的企業，才能夠最終穿越周期與低谷。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。