對于實體商業(yè)而言，暑期作為一年中周期最長的營銷旺季，是商業(yè)活動中不可忽視的重要營銷節(jié)點。而今年因上半年疫情反復(fù)積攢的消費疲軟，不僅將這個夏天的市場之爭變得更為熱火朝天，更提出了一個新的命題：如何珍惜自身出現(xiàn)在消費者生活中的每一個瞬間，把握每一次機會精準發(fā)力。
剛剛結(jié)束的2022年暑期，云泰商業(yè)深度挖掘商業(yè)“內(nèi)容力”，攜旗下運營的杭州臨平、寧波東、北侖、哈爾濱等多個項目帶來眾多特色暑期活動，緊抓新生代消費者和1+N家庭客群，為暑期營銷交出一份高分答卷，更給之前低迷的消費情緒來了一劑“強心針”。
新生代消費者：買單不只為了好商品，也為了好故事
當下，以親子家庭、商務(wù)白領(lǐng)、文旅客群、年輕一族等為代表的新生代消費者，逐漸成為未來的主流消費客群。他們熱愛潮流，追求精致，喜歡嘗鮮，尤為注重“文化+社交+體驗”。
想要在“暑期紅利”爭奪戰(zhàn)中搶占他們的心智，需要深耕其內(nèi)在需求，錨定“文化標簽”、“興趣屬性”和“沉浸式體驗”這些關(guān)鍵點作為營銷目標進行發(fā)力。尤其是在購物中心的打造中應(yīng)更具文化傾向、沉浸感和互動性，結(jié)合更新穎的體驗玩法，更豐富的服務(wù)內(nèi)容，將好故事講給新一代年輕消費者聽，這樣才能掌握新生代消費者的“流量密碼”，帶動商業(yè)風潮。
時值云泰商業(yè)臨平項目4周年之際，云泰商業(yè)以“創(chuàng)四季”作為話題引入傳播，將“旅行季”、“運動季”、“藝術(shù)季”、“生活季”，這四類大活動作為切入點，搭配浪漫的花野奇境大型美陳，將購物之旅化為穿越花園的奇妙旅行，讓消費者可以暫時擺脫生活中的紛擾，讓心靈暢快呼吸。而百花綻放的漫畫場景，加上不同主題氛圍下開展的各色趣味活動，一時間成為當?shù)刈罨鸨脑掝}之一，在年輕群體中引起了熱烈討論。
而在哈爾濱•云泰park里，一場獨特的暑期“甜園”開采計劃上演，200㎡的夏日“甜園”IP展設(shè)置了4大打卡空間：治愈系的多肉、親力親為的種植課堂、與小動物零距離互動；特色萌寵運動會……讓生活在水泥之城的人們得以自在呼吸，也讓商業(yè)成為人們身邊一個具有治愈力的小小喘息地。此外，隨著全民運動風潮來襲，云泰商業(yè)在項目中特別推出“KOK世界籃球爭霸精英賽”，以云泰籃球IP的形式打造愛好體育運動和籃球的聚集地，強身健體的同時，讓商場變成展示的秀場，牢牢抓住新生代消費者的心智。
1+N家庭客群：建立情感連接，獨特記憶點打造獨家流量
暑期，親子客群是各大核心商場爭奪的核心群體，對于1+N的家庭客群，如何增強商業(yè)空間的體驗感，與消費者建立情感的鏈接，以形成購物中心獨特的記憶點，為購物中心帶來獨家流量，也是商業(yè)運營者的重要命題。
云泰商業(yè)寧波東項目以“5限奇旅”為主題，精心打造出沉浸式度假風場景，一次滿足親子、度假的雙重的需求，給親子家庭創(chuàng)造了一個暑期休閑娛樂、遛娃的好去處，而對于平時工作繁忙的上班族，不用經(jīng)歷旅途的奔波，便可打卡世界各地美食美景、體驗異國風情，可謂是一舉兩得。
土耳其、加勒比、美式牛仔、東南亞、中國、非洲等地不同風情匯聚，帶領(lǐng)消費者進入一場不出寧波，游遍世界的無限精彩的神奇旅程。“土耳其浪漫熱氣球展”，橫跨七夕，巨型熱氣球成為拍照背景墻，陪伴寧波人民度過歡樂暑期；驚險刺激的“中國傳統(tǒng)雜技大秀”，真人飛刀、高空雜技，近距離感受傳統(tǒng)文化的洗禮；再來到“好萊塢綺幻節(jié)”，異域風情撲面而來，精彩絕倫的非洲鼓舞、熱辣桑巴、奇趣巡游、電音舞獅…… 帶來一場視聽盛宴；緊接著“落日YEAH市”帶你一秒穿越，享受東南亞夏天的快樂，地攤、咖啡、移動酒車、露天電影、泡沫大戰(zhàn)、DJ 搭配傣族舞蹈快閃；最后一站落地“加勒比海淘金商店”，感受淘金者的快樂。
這種微復(fù)刻的微度假模式，將異國體驗場景成功展現(xiàn)到購物中心公共空間，通過沉浸式消費體驗與消費者建立情感聯(lián)系，形成獨家記憶的場景內(nèi)容，再配合大力度的促銷活動，輕松實現(xiàn)消費力的全面爆發(fā)。
另一邊云泰商業(yè)北侖項目中，小朋友最愛的“奧特曼/光頭強舞臺劇”火熱上演，環(huán)球飛車極限雜技、美人魚夢幻表演秀，讓神獸快速放電。夜風習(xí)習(xí)，來上一瓶免費的啤酒，在夏日電音趴中放松一下。多場景整合，滿足一家老小一站式消費需求，全面釋放夏日消費力。
緊抓暑期風口，云泰商業(yè)打造出眾多可圈可點的商業(yè)內(nèi)容，引爆暑期營銷，更為項目運營帶來巨大的流量。而云泰商業(yè)每一處商業(yè)空間的締造，都在深挖消費者需求和喜好，以創(chuàng)新的商業(yè)場景為消費者帶來一處精神棲息地，形成強紐帶的場景、精神共鳴，進而帶動消費。期待云泰商業(yè)繼續(xù)深挖內(nèi)容打造力，為商業(yè)空間帶來更多開放性實踐探索。
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