整合性營銷服務咨詢公司樸睿鉑爾（PCG），正式發布《2022小眾文化及興趣圈層調研》報告，本次調研也是樸睿鉑爾自2017年以來對中國消費者行為進行的系列研究之一。繼成功發布了《2022中國一線城市洋酒消費洞察報告》和《2021中國都市青年生活態度調研》后，樸睿鉑爾從對小眾文化愛好者的認知著手，從小眾文化圈層的喜好研究中洞悉小眾文化的發展趨勢，為品牌提供新時期下的營銷思路。

小眾文化發展的過程，就是前浪與后浪交替更迭的過程。

2018年選秀節目和電競賽事的蓬勃發展，把飯圈文化和電子競技推到了大眾的眼前，彼時的公眾對他們褒貶不一，眾說紛紜。4年過去了，如今的飯圈文化和電子競技已成了微博熱搜常客，原本小眾的文化圈子逐漸走進大眾視野，新一代小眾文化如汩汩泉水般，持續涌現出來。

樸睿鉑爾報告項目小組采取實證研究的模式，先制定調研命題及范圍，再聯合專業數據調查公司Credamo見數，線上收集了1000余份問卷，調研了來自超一線、一線、二線和三線城市的80后、90后、95后和00后人群，力求總樣本量能精準呈現出TA們的真實畫像。

本次調查中有很多打破對小眾文化刻板認知的新發現。

· 生活越焦慮，熱愛越有趣

隨著城市化進程和生活節奏的加快，當代青年寄情于興趣愛好的另一需求在于解壓。小眾愛好能帶來的解壓效用，成為了超過三分之一的人堅持下去的精神訴求。

· 無可奈何花落去，圈內懂王是我弟

對小眾文化的熱愛，堅持8年以上的年齡群居然是95后及00后人群更多。正所謂不以年齡論英雄，年齡雖小，卻是前輩。

· 渴望理解，又害怕污染

小眾文化要發展，大眾化和商業化是不可避免的方向之一。經過近年來的摸索，如今的粉絲抵觸情緒早已沒有那么強烈，雖然大多數受訪者接受小眾文化大眾化了，但仍有很多人在“渴望理解又害怕污染”的糾結心態下反復橫跨。

· 沒有永遠小眾的文化，但總會存在小眾文化

可以預見的是，人們對小眾文化商業化和大眾化的包容度將會越來越高，更多新穎的小眾圈子正在進入大眾視野。只能說，沒有永遠小眾的文化，但永遠存在小眾文化。

關于小眾文化的更多洞察與發現，還請關注微信公眾號“樸睿看見”，獲取完整版《2022小眾文化及興趣圈層調研》。

關于樸睿鉑爾

樸睿鉑爾（PCG）成立于2013年，是一家提供整合性營銷服務的獨立咨詢公司。作為傳播界的科學家和藝術家，樸睿致力于協助品牌挖掘并傳遞其所擁有的態度和價值，專長于創造話題、塑造故事，聯結一切接觸點，致力于對抗一切無趣，讓傳播有料、有品、有趣。公司業務包括樸睿生活方式Lifestyle 、汽車Auto 、資源聚合Hub 、娛樂營銷Star 、數字新創 Neo 、視覺創意Vision 及樸睿消費行為實驗室Lab，全方位為客戶提供商業洞察和傳播解決方案。

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