2月22日，中央一號文件《中共中央 國務院關于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》正式發(fā)布，再次錨定鄉(xiāng)村振興的總體目標，堅持穩(wěn)字當頭、穩(wěn)中求進，對2022年鄉(xiāng)村振興重點工作作出全面部署。文件指出，要推動鄉(xiāng)村振興取得新進展、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化邁出新步伐。
2月28日，王老吉大健康公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會在廣州舉行。會上，王老吉大健康公司發(fā)布了新十年戰(zhàn)略，提出要朝著‘新四化’的方向，爭取在下一個十年實現(xiàn)營收利稅倍增計劃。除此之外，本次大會還發(fā)布了王老吉助力鄉(xiāng)村振興而開展的刺梨、荔枝科研最新成果。王老吉將繼續(xù)以百年品牌賦能鄉(xiāng)村振興事業(yè)，推動貴州刺梨產(chǎn)業(yè)、廣東荔枝產(chǎn)業(yè)振興。
王老吉大健康公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會舉行
聚焦新四化 未來十年力爭實現(xiàn)倍增計劃
十年根深葉茂，源自百年品牌。始創(chuàng)于1828年的王老吉，至今已194年歷史。為保護珍貴的民族品牌，廣藥集團于2012年2月28日設立廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司，并攻堅克難，于同年依法收回了王老吉紅罐、紅瓶的生產(chǎn)經(jīng)營權。十年來，王老吉大健康公司從無到有，堅持“時尚、科技、文化”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，走出了一條中國特色民族品牌高質(zhì)量發(fā)展之路，過去十年，王老吉累計市場規(guī)模超2000億元，占據(jù)涼茶行業(yè)7成市場份額。
王老吉已在全國布局50多個產(chǎn)能基地，包括雅安、梅州等自有基地，形成完善的生產(chǎn)管理、質(zhì)量管理、供應鏈管理三大體系。
構建全渠道營銷體系，形成了傳統(tǒng)渠道、餐飲渠道、禮品渠道、特通渠道、電商渠道等全國性、全渠道營銷網(wǎng)絡，建立起一萬兩千人的團隊。
通過單品多元化和品類多元化策略, 推出“0糖”涼茶、黑涼茶等，形成“王老吉+”效應；并上市椰柔椰汁、刺檸吉天然高維C飲料、荔小吉等植物功能飲品，開創(chuàng)健康植物飲料消費潮流。
王老吉大健康公司旗下產(chǎn)品
在品牌文化上，王老吉從功能文化延展到情感文化，形成以“怕上火”功能飲料文化和吉慶日子里的“吉祥文化”為核心的兩大品牌文化。
王老吉大健康公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會現(xiàn)場
近年來，飲料行業(yè)呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢，在疫情等因素的催化下，消費者健康意識不斷增強，健康化、功能化的植物飲料逐漸成為主流需求。以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，未來天然綠色健康的植物飲料在國內(nèi)外市場擁有廣闊前景。
“王老吉大健康公司發(fā)展的這十年，是廣藥集團推動民族老字號品牌振興發(fā)展、推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動寫照，未來十年，王老吉大健康公司將實現(xiàn)從‘王老吉’單品到大健康產(chǎn)業(yè)集群的蛻變，爭創(chuàng)‘全球一流飲料企業(yè)’。”廣藥集團黨委書記、董事長李楚源在大會上表示，王老吉大健康公司將致力于打造成為有國際影響力的中國飲料品牌，爭取在中國市場做到“有飲料的地方就有王老吉”，在國際市場做到“有華人的地方，就有王老吉”，全力進軍歐美飲料主流市場，讓“中國王老吉成為世界王老吉”。
李楚源表示：“邁入世界500強后，廣藥集團加快打造世界一流生物醫(yī)藥健康企業(yè)。未來，王老吉將朝著‘新四化’的方向，即數(shù)字化、多元化、時尚化、價值化，爭取到下一個10年，實現(xiàn)營收利稅倍增計劃！”
王老吉大健康公司董事長發(fā)布了“新十年戰(zhàn)略”。未來，王老吉大健康公司將以“讓世界更吉祥”為使命，以“打造全球一流飲料企業(yè)”為目標，堅持時尚王老吉、數(shù)字王老吉、創(chuàng)新王老吉、責任王老吉“四位一體”戰(zhàn)略舉措，推動更高質(zhì)量發(fā)展。
時尚王老吉，即推進年輕化路線，從品牌、營銷、產(chǎn)品、渠道、文化五個方面創(chuàng)新升級，以時尚活力引領健康飲料的消費潮流；數(shù)字王老吉，即在數(shù)字化經(jīng)濟浪潮之下，加大力度推進公司數(shù)字化轉型，全面推進營銷數(shù)字化，打造一體化數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，讓數(shù)字化全面融入企業(yè)經(jīng)營；創(chuàng)新王老吉，即提速多元化發(fā)展，繼續(xù)打造功能性飲料單品與創(chuàng)新品類單品，并在市場、產(chǎn)業(yè)、科技人才等方面尋求突破；責任王老吉，即繼續(xù)承擔企業(yè)社會責任，以黨建引領，接續(xù)在社會公益、鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展上發(fā)力。
王老吉大健康董事長表示：十年來，王老吉大健康公司取得了驕人的業(yè)績，并形成了“忠于企業(yè)、勇于擔當、樂于奉獻、善于學習、篤行不怠、使命必達”的王老吉精神。未來十年，王老吉將不忘初心、牢記使命，繼續(xù)做強做實做精主業(yè)，不斷增強核心業(yè)務盈利能力和市場競爭力，爭創(chuàng)世界一流的飲料企業(yè)和品牌。
發(fā)布鄉(xiāng)村振興最新科研成果
多年來王老吉積極投身脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興工作，充分展現(xiàn)民族品牌的責任擔當。2018年底，廣藥集團承擔起幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的任務，王老吉打造了以刺梨為原材料開發(fā)的“刺檸吉”系列產(chǎn)品，成功激活了貴州刺梨產(chǎn)業(yè)，貴州刺梨種植面積已超過200萬畝，受益刺梨農(nóng)戶超20萬人，戶均增收突破7000元，該案例還獲評國家發(fā)改委組織評選的“2021年全國消費幫扶助力鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀典型案例”。
去年起，廣藥集團承擔振興廣東荔枝產(chǎn)業(yè)的任務，王老吉再次勇?lián)?span id="3n9b99b" class="keyword">使命，于今年年初上市了18款“荔小吉”系列飲料、食品，帶動廣東荔枝深加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興再立新標桿。
王老吉刺檸吉天然高維C飲料、荔小吉海鹽荔枝果汁飲料
王老吉堅持以科技賦能鄉(xiāng)村振興事業(yè)。在本次十周年創(chuàng)新發(fā)展大會上，王老吉大健康公司聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)大學發(fā)布了針對刺梨的最新科研成果，聯(lián)合中國科學院發(fā)布關于荔枝的最新科研成果。
研究發(fā)現(xiàn)，刺梨中富含超氧化物歧化酶(SOD)，活性高，具有保肝護肝、延緩衰老等作用，經(jīng)高壓處理可顯著提高刺梨果汁SOD酶的活性及含量，而刺檸吉精制刺梨液中SOD酶的含量不少于2000U/ml，是人體很好的營養(yǎng)補充劑。
在針對荔枝的研究中，研究團隊發(fā)現(xiàn)荔枝果肉中富含多種活性成分，其中，荔枝黃烷醇能有效改善皮膚微循環(huán)、清除黃褐斑，為多食荔枝可美容養(yǎng)顏提供了科學論據(jù)支持。
本次大會上所發(fā)布的相關科研成果，將為王老吉后續(xù)的新品開發(fā)賦能，以更豐富更健康的新品打入消費市場，助力大健康產(chǎn)業(yè)集群建設，持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興。
此外，在大會上，王老吉還與京東、阿里巴巴、微信、快手、小紅書、巨量引擎等平臺進行了廣東荔枝產(chǎn)業(yè)合作平臺簽約儀式，將在這些平臺入駐“荔小吉”品牌，圍繞渠道、營銷等方面開展深度合作，全面推進廣東荔枝產(chǎn)業(yè)振興。
廣東荔枝產(chǎn)業(yè)振興核心品牌荔小吉入駐平臺儀式
廣藥集團已成為全球首家以中醫(yī)藥為主業(yè)進入世界500強的企業(yè)，正著力打造具有產(chǎn)業(yè)特色、文化鮮明的世界一流生物醫(yī)藥與健康企業(yè)。廣藥集團黨委書記、董事長李楚源表示，作為廣藥集團支柱性企業(yè)，王老吉將與國家、時代同頻共振，打造成為有國際影響力的中國飲料品牌，讓世界更吉祥，為實現(xiàn)下一個十年的新跨越，為振興民族品牌、為人類健康事業(yè)而不懈奮斗！
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