3月 25日，由盛趣游戲旗下傳世工作室研發的《慶余年》官方正版授權手游正式在全平臺同步上線。在整個移動游戲市場中擁有最大份額，同時也是競爭最為激烈的MMORPG手游品類，終于又迎來了一位頗具競爭力的實力派選手。
《慶余年》手游全平臺正式上線
這款根據貓膩同名小說改編，并與2019年熱播劇《慶余年》深度聯動的3D MMORPG手游，是《慶余年》IP正版授權的首款游戲。憑借盛趣游戲在MMORPG領域的研運優勢，《慶余年》IP在小說及影視圈的影響力，以及在《慶余年》劇中飾演“京城第一才女”范若若的宋軼作為代言人的流量加持，《慶余年》手游早在正式上線前，就已經在微博上獲得了近3.5億的相關話題閱讀量，并積累了超過800萬的玩家預約量。上線當日，《慶余年》手游更是在App Store的推薦下，迅速登上免費榜第一，總榜第二。
《慶余年》手游上線首日登上免費榜第一
建立在現代文明毀滅之后的“新古代”設定、高度還原貓膩筆下的經典名場景、擴充了百萬字的原創故事、沒有固定的職業和門派、與范閑和五竹等眾多經典角色結成羈絆同游江湖……這些都是《慶余年》手游的特色所在。研發團隊以勾勒出一個江湖與廟堂交織的真實世界為目標，為玩家帶來了一個非傳統意義上的融合了現代元素的古代武俠世界。它是成熟已久的MMO品類與獨特題材的一次全新組合，是在傳統武俠MMO遍野的當下令人眼前一亮的新派武俠范本。
憑借獨特架空內核突破研發思路的新派武俠
在國內市場，MMO作為發展最為成熟的游戲品類之一，無論在玩法還是題材上都在朝著更加多元化和更加細分化的方向發展。《慶余年》原著雖然是穿越+武俠題材，但其IP本身的內核是一個架空的擁有多元化結構的世界，即便底層是一個擁有著廟堂權謀和江湖俠義的古代社會，但這個社會是建立在現代文明毀滅之后的基礎上的，所以原著中才會出現玻璃、肥皂，甚至是神廟博物館等與古代社會明顯有著時代差異的元素。
原著中的神廟
在武俠的世界中甚至可以操作電腦進行解謎
這樣特殊性的設定，使得《慶余年》手游在開發時能夠擁有更大的想象和創作空間。譬如玩家能夠在游戲中接觸到狙擊槍、電腦耳機、電動車等很多充滿現代氣息的道具，而這些看似不應該出現在古代社會的物品，卻符合IP本身的設定和邏輯，能夠給玩家帶來古今元素融合的趣味體驗。同時，這樣的設計思路不但應用在道具或場景的制作上，包括過場動畫、音樂、以及戰斗和玩法的設計上，都在通過古今融合的方式來刷新和突破傳統武俠MMO的固有設計框架，從而讓《慶余年》手游在當下的武俠MMO市場中別具一格。
在《慶余年》手游里可以騎著電動車兜風
區別于傳統武俠MMO對于玩家角色在職業和門派上的劃分，《慶余年》手游主打以武器為核心的武學體系，通過切換武器，玩家的武學技能也隨之改變。在游戲中玩家可以攜帶兩把武器隨心切換，擁有多線的成長選擇，無論是近戰對決還是遠程輸出的戰斗場景，都能夠做到靈活采用不同的技能策略進行應對。此外，游戲中所具有的伙伴系統，還能允許玩家呼喚范閑、四顧劍等原著中的諸多經典角色在戰斗中出手援助，為戰局的發展帶來更多變數。可以說，《慶余年》手游的這套戰斗設計，在一定程度上改善了以往MMO單純比拼數值大小的游戲體驗。玩家能夠根據伙伴不同的技能屬性和自身的武學技能相搭配，隨心組合多種陣容，這種戰斗玩法既增強了整體的戰斗樂趣，也能衍生出豐富的策略體系，供玩家們長期研究和應用。
無門派設定 以武器為核心的武學技能體系
對于《慶余年》手游而言，差異化的古今融合體驗和獨特的玩法是其成為新派武俠的基礎，但能夠讓這款產品在全平臺上線前聚集更高的人氣，則離不開盛趣游戲的一系列高品質營銷動作。
高品質連環營銷持續造勢 為《慶余年》手游全平臺上線提升熱度
復盤《慶余年》手游從開啟預約到上線前的宣發布局，可以看到盛趣游戲有節奏地推出了一系列圍繞春節、催更、代言人持續刷屏提升產品熱點和話題的連環營銷計劃。首先，在臨近虎年春節之際，推出以貓咪Cos《慶余年》手游主角團進行拍攝的創意小劇場《慶喵年》及一系列貓貓新春賀歲海報，打造出既接地氣，又可愛有趣的“貓貓主角團”，引發各大愛貓人士及IP粉絲在社交平臺進行自傳播，并引出全民催更慶余年第二季話題。
全國各地方言配音的《慶喵年》很接地氣
每只貓貓都拍攝了精美的定妝照海報
飾演范若若的宋軼催更《慶余年》手游上線
在飾演范若若的宋軼在微博“反向催更”《慶余年》手游之后，盛趣游戲迅速打造了“手游定檔時間，由你決定！”的玩家活動，通過玩家參與催更的方式，加速《慶余年》手游上線的定檔日期。該活動在提升用戶參與感的同時，也為之后的主打的“《慶余年》1.5季”概念埋下了伏筆。
玩家參與催更《慶余年》手游上線
隨后，在正式官宣宋軼成為《慶余年》手游代言人之前，官方接連發布了懸念海報、代言人懸念視頻，以《慶余年》1.5季即將在手游獨家直播平臺開播的消息，引發各平臺猜想熱潮。在代言人官宣當天，官方發布了一支由宋軼飾演的范若若視角拍攝的趣味VLOG《一塊黑布下的笑容》，以番外小劇場的方式呈現出范若若作為南慶第一博主的歡樂日常，并在代言人專題頁隨日期陸續解鎖后續更新的VLOG內容。
在懸念海報中可以看到《慶余年》“1.5季”的小字
由南慶第一博主宋軼演繹的慶余年VLOG系列
從“慶喵年”引出“南慶第一博主”宋軼再到號稱“1.5季”的《慶余年》手游全平臺正式上線，可以看出盛趣游戲在用一環又一環的方式地向用戶輸出“慶余年1.5季”的概念，并最終落地到游戲本身。事實上，這也是《慶余年》手游希望傳達給用戶的理念，相比小說和影視劇，游戲的優勢是能夠以更加全面的角度去呈現出原著中的世界，能夠帶給用戶更深層次的代入感。作為《慶余年》IP改編的手游作品，《慶余年》手游并不僅是對原著及影視內容進行還原，還希望起到劇情承接和IP延展的作用，這也是為何盛趣游戲要在這款產品的營銷過程中主打“慶余年1.5季”這一概念的原因。
《慶余年》手游代言人宋軼真人與范閑游戲形象的同框海報
隨著《慶余年》手游的正式上線，它作為“慶余年1.5季”的概念能否被用戶真正認可和接受，相信我們很快將得到答案。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。