公路商店把文化注入到店鋪，根據結構趨勢、人貨場變化，構建了“情感品、新剛需、標準化”的新消費平臺。

情感品——能承載青年人需求從單純的物質滿足向體驗感、情感價值進階的品類

現如今年輕人有條件脫離原生家庭獨自在別的城市生存，甚至工作也可以遠程辦公，成為自由職業或者數字游牧民族，但這些自由也帶來了飄忽不定的可能性，當代年輕人可能處于一直在尋找歸屬感的過程中。互聯網時代，歸屬感的獲得可能會變得廉價以至于歸屬感快餐每天都在社交網絡上被快速消費。隨著網上瞬息變幻的身份標簽、各種「圈地自萌」小圈子的不斷出現，人們的歸屬感會越來越細微。公路商店APP通過對亞文化消費符號的持續深入探索，用一套先鋒的社區共創，利用標簽玩法構建了獨一無二的社交社群，用戶可以在APP中搭建自己的賽博分身，并在社交界面選擇和同類糾纏或者放生，讓年輕人在這里輕易的找到歸屬感，并與電商產生有效鏈接，影響更多圈層用戶的消費決策。

新剛需——隨著生活品質提升，能夠從可選走向必選、被更多用戶接受的品類

公路商店通過構建社區文化，將每個店員變身成為青年社區的“擺渡人”，通過對酒這一承載夜生活和歡聚目的的消費品更高標準的篩選和通過店員本身令人親切的面對面的文化輸出，將冷冰冰的線下零售，通過公路商店對年輕消費者歡聚目的更簡單的滿足和更新鮮的儀式感的服務，搖身一變成為歸屬感強而消費決策成本更低的場景線下零售，創造新消費時代全新的夜生活方式。

標準化——基礎設施完善、制造能力提升、勞動力素質上升帶來規模化供應難度降低，從而孕育出大體量公司。

在新消費時代下，公路商店一改傳統渠道，通過強大的內容和符號制造能力，公路商店將商品本身作為內容，快速強效、推出源源不斷的推陳出新，在公路商店里你可能找到當下最酷的消費體驗和全球最新鮮的各類商品——也許是蘇格蘭僧侶釀的修道院葡萄酒、讓攝影成為一場實驗的Lomography Simple Use相機或者罕見的頂級精釀……

公路商店為新消費時代的渠道場景探索新的可能

根據 Euromonitor 數據，中國全服務餐廳在餐飲零售額中占比 73%，遠高于美國（8%）、英國（28%）、 德國（41%）、日本（46%）等，主要源于我國外出用餐原因仍以商務宴請為主，休閑、便利屬性偏弱。但隨著家庭勞務市場化、日常休閑頻次增加，家庭外出餐占比上升確定性強，能滿足用餐便利性和家庭休閑需求的大眾餐飲將尤為受益。從細分賽道看，與發達國家/地區相比，預計咖啡酒館、有限服務餐廳將取得超額增速。共同富裕背景下，目前中國正處于人均 GDP 翻番、橄欖型社會形成過程中，從絕對值增長和結構占比提升兩維度看，休閑類消費最為受益。公路商店將成為能有效撮合供需的青年消費決策平臺。

1）中國人口結構老齡化、家庭單元小型化為長期趨勢，消費能力提升驅動居民賦予上層需求更高權重， Z 世代、新中產為個中先鋒。公路商店憑借7年以來獨家青年消費內容的積累和運營，運用獨有的內容力及審美力在媒體端吸引了國內大部分青年人的關注。公路商店擁有本土青年文化領域專業的內容制作團隊，能夠精準的找到產品目標人群所感興趣、能引發共鳴的點，用獨特的視角和語言去切入主流視角，使內容能夠快速傳播。 與此同時公路商店會把陳舊的難題當作全新的奧秘去探索，讓商品化的趣味顛覆文藝精神。以這樣的態度成為本土年輕人青睞的消費符號的典范，從而構成了Z世代年輕人的消費社區。

2）2022“新消費”重構再出發，國內多產品已到達品牌化、平臺化變現階段，產品開發轉向需求驅動。從雜志到線上媒體再到亞文化生活方式平臺，公路商店一直嘗試探索各種具有生命力的小眾文化及生活方式如何在當下中國的商業環境中成為新的影響因子，嘗試建立自己的“基地”，流量生態的第二次打通，及公域和私域的打通，用天馬行空的創意策劃、優秀的資源整合能力及高效的執行團隊，成為整個消費浪潮中的一塊沖浪板，持續輸出正確的消費符號和優質的青年生活方式，讓一部分年輕人能夠得到更好的消費決策和服務的平臺。

3）交易場，線上化為近十年最大變革，直播、O2O 等模式創新疊加疫情沖擊；信息場，圖文內容進階，消費者教育、品牌全國化速度加快；新基建，物流網絡完善降低商品跨區域流通難度，多業態連鎖化、品牌化，5G 基建、云計算落地為消費級應用打開想象空間。 公路商店將線上線下融合，通過持續保持對流動的次世代先鋒年輕群體的關注，構建了以這批用戶為基本盤核心用戶社群，將文化帶進主流底商門店，為中國年輕消費群體創造了全新的夜生活消費體驗。公路商店app以社交作為心智錨點，選擇和同類基因糾纏或者放生建立了更為精準的亞文化圈層據點。以此建立電商渠道與青年文化社群間的有效鏈接，持續輸出正確的消費符號和優質的青年生活方式，從而影響更多圈層用戶的消費決策。

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